PDF Download - Umdasch Shopfitting

SHOP REPORT
Präsentation mit
(Produkt-) Kompetenz
und (Preis-) Power.
La presentazione
scaturisce dalla competenza
sul prodotto e
di prezzo.
Präsentationsphilosophie am Beispiel Bügeleisen: Artikel zweimal offen, darunter verpackt, klare Produktund
Preisinformation, Accessoire-Präsentation (an der Gondelseite). La filosofia di presentazione sull’esempio
dei ferri da stiro: gli articoli vengono esposti senza imballo in due esemplari, al di sotto confezionati.
Le informazioni sul prodotto, prezzo e accessori sulle gondole laterali.
griffe della ShopConsult by Umdasch, mentre la
realizzazione pratica del primo progetto pilota
(inaugurazione nell’autunno 2004) è stata affidata
alla Umdasch Shop-Concept.
A passo sicuro verso l’obiettivo
I lavori per la realizzazione dello store branding
della M.Video è stato portato avanti per
tappe:
• analisi del mercato e della concorrenza
• posizionamento strategico
• definizione della tipologia aziendale (con
definizione del codice genetico)
• progetto di marketing (incluso lo sviluppo
del CD)
• definizione degli assortimenti
• progetto di allestimento (studio delle
immagini)
• studio del servizio al cliente (features)
• planimetrie (percorsi compresi)
• progetto degli arredi (sulla base di una pianta
ideale)
• elaborazione del progetto pilota
• project management
• produzione e approvvigionamento degli arredi
attraverso la rete del gruppo Umdasch
Ladenbau
• montaggio e arredo in loco
• formazione dei collaboratori (con particolare
focalizzazione su allestimenti e visual
merchandising).
I punti fondamentali del progetto
Senza alcuna pretesa di completezza, richiamiamo
l’attenzione su alcuni dettagli fondamentali
del progetto di posizionamento sul mercato
della M.Video:
In seguito ad approfondite di analisi del mercato,
del target e della concorrenza, è stato definito
il posizionamento di M.Video come emporio
orientato al servizio al cliente (supportato
da una matrice di posizionamento). Tra i fattori
analizzati troviamo in sequenza: l’atmosfera, il
servizio e la competenza in merito a prezzo, la
soluzione dei problemi del cliente (consulenza),
la definizione del settore merceologico (media
ed elettronica di intrattenimento) e nuove tecnologie.
Sulla superficie di vendita gli assortimenti
trovano una collocazione in sette reparti organizzati
in base ai settori e ai fabbisogni: World
of Entertainment, World of Communication, Digital
World/Photo, World of Climate, World of
Wellness, World of Kitchen, World of Household.
Nello studio di un mercato modello è stata ipotiz-
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