PDF Download - Umdasch Shopfitting
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STORE-BRANDING<br />
Le formule commerciali<br />
in Germania<br />
2000/ 2004<br />
Negozio monomarca<br />
(marchio)<br />
Shop-in-<br />
Shops<br />
Corners<br />
Superfici a<br />
contratto<br />
Concessionari<br />
Franchising<br />
2000 2004 2000 2004 2000 2004 2004 2000 2004<br />
Red Bull<br />
verleiht Flügel und verschafft dem<br />
Handel mit einem professionellen<br />
Auftritt am POS, realisiert von Assmann<br />
Ladenbau, zusätzliche Umsätze.<br />
Red Bull: una presentazione<br />
altamente professionale sul punto<br />
vendita realizzata dalla Assmann<br />
Ladenbau fa impennare le curve del<br />
fatturato.<br />
progetto. Il trend vuole linee di arredo<br />
che nascono sulla base del brand.<br />
Esempi pratici<br />
Il gruppo <strong>Umdasch</strong> Ladenbau lavora<br />
con successo nell’ambito dello<br />
store branding per marchi nazionali<br />
e internazionali appartenenti a settori<br />
e tipologie aziendali diversi. Altrettanto<br />
differenti sono la mole dei<br />
progetti e le reti di collaborazione<br />
tra i partner coinvolti. Hugo Boss,<br />
Burberry, Esprit, Fussenegger,<br />
Gardeur, Hermes, KTM, Miss Sixty,<br />
Mustang, Puma, Red Bull, Roy<br />
Robson, Saeco, SALEWA, Schiesser,<br />
Swatch, Timberland, Thun,<br />
Saeco hat mit konsequentem Branding,<br />
das bis an den POS reicht, aus<br />
Kaffeemaschinen ein Kultprodukt<br />
gemacht. Con un efficacie programma<br />
di store branding applicato<br />
con coerenza anche sul punto vendita,<br />
la Saeco ha reso la macchina per<br />
il caffè un oggetto di culto.<br />
Xanaka sono solo alcuni dei grandi<br />
nomi che di recente si sono avvalsi<br />
dell’esperienza <strong>Umdasch</strong> in materia<br />
di shop in shop.<br />
Un caso di branding riuscito è<br />
quello di Frais Monde, azienda italiana<br />
specializzata in cosmesi naturale.<br />
Per i 4000 outlet sorti finora in<br />
20 Paesi, la <strong>Umdasch</strong> Shop-Concept<br />
ha sviluppato un progetto di franchising<br />
che include la presentazione<br />
del marchio sul punto vendita. Il<br />
progetto destinato a superfici superiori<br />
ai 40 m², viene proposto a prezzi<br />
fissi che comprendono gli arredi,<br />
il primo assortimento e un valido<br />
progetto di marketing.<br />
Die Übersicht über die Entwicklung der Flächensysteme in Sachen Mode in<br />
Deutschland (Auswahl) verdeutlicht die Wichtigkeit des Themas Branding.<br />
La tabella sugli sviluppi nel settore della moda in Germania sottolinea<br />
l’importanza del branding.<br />
Alberto N.P. 32 N.P. 390 N.P. - - N.P. -<br />
Ambiente 7 2 - - - 21 - - -<br />
Apriori 5 37 2 - 6 3 19 - -<br />
Asics N.P. 10 N.P. 9 N.P. - - N.P. -<br />
Basler 26 53 7 46 - - - - -<br />
Benvenuto 7 48 3 20 - 60 - - -<br />
Betty Barclay 166 222 - 135 12 - 6 - 23<br />
Bianca 56 72 4 12 105 134 - 6 9<br />
Big Star 2 135 28 - - - - - -<br />
Boss/Hugo/Bald. N.P. 82 N.P. - N.P. - - N.P. 96<br />
Brax 188 303 - 203 - - 2 - -<br />
Brodway N.P. 65 N.P. 35 N.P. - - N.P. -<br />
Calida 20 42 - 8 - - - 27 40<br />
Camel active N.P. 160 N.P. - N.P. - - N.P. 17<br />
Campione 45 85 70 - - 65 - - -<br />
Chantelle N.P. 14 N.P. 13 N.P. - - N.P. -<br />
Cinque 10 15 - 18 - 10 - 5 -<br />
Création Gross N.P. 24 N.P. - N.P. 32 - N.P. -<br />
Delmond 60 220 - 150 - 15 - - 3<br />
Digel 15 27 - 4 - 22 2 - -<br />
Dornbusch 18 30 - 15 - 15 - - -<br />
Esprit 524 1500 424 - 514 - 2 20 110<br />
Felina N.P. - N.P. 10 N.P. 190 - N.P. -<br />
Frankenwälder 15 81 10 280 108 20 - - 1<br />
Gardeur 85 87 20 126 10 81 - - -<br />
Gelco N.P. 27 N.P. - N.P. 180 20 N.P. -<br />
Gerry Weber 190 258 - - - - - - 16<br />
Grey Stone N.P. 92 N.P. - N.P. - - N.P. -<br />
Hammer 3 - 11 4 18 38 13 - -<br />
Hanro - 5 - 3 13 55 15 - -<br />
Hatico N.P. - N.P. 155 N.P. 25 - N.P. -<br />
Hinrichs N.P. - N.P. 92 N.P. - - N.P. -<br />
Hirsch 6 7 - - 5 73 1 5 -<br />
H.I.S. Jeans 10 - 550 100 - 49 - - -<br />
Jacques Britt 3 11 12 10 - 12 3 - -<br />
King‘s Road N.P. 29 N.P. 5 N.P. 54 3 N.P. -<br />
Lee N.P. 98 N.P. 100 N.P. 63 - N.P. -<br />
Madonna N.P. 35 N.P. - N.P. 200 - N.P. 2<br />
Mango N.P. 15 N.P. - N.P. - 1 N.P. 25<br />
Marc Aurel 1 14 - - 71 71 - - -<br />
Marcona N.P. 60 N.P. 25 N.P. 20 - N.P. -<br />
Marc O‘Polo 63 92 - 60 - 40 12 38 28<br />
Mey N.P. 27 N.P. 126 N.P. 15 - N.P. -<br />
Mexx 156 300 - - 300 - 8 - 3<br />
Michèle 5 25 - 100 - - - - -<br />
Monari 53 65 10 23 - - - - -<br />
More & More 36 50 - 120 120 20 - 20 18<br />
Mustang 10 45 12 150 10 330 - - -<br />
Nina von C. N.P. 15 N.P. 35 N.P. 5 - N.P. -<br />
Olsen 47 145 385 - 55 204 4 - 3<br />
Olymp N.P. 146 N.P. - N.P. - - N.P. -<br />
Oui 5 300 30 300 - - - 25 40<br />
Passionata N.P. 36 N.P. 79 N.P. - - N.P. -<br />
Passport N.P. 40 N.P. 20 N.P. 27 - N.P. -<br />
Pure N.P. 24 N.P. 165 N.P. 30 - N.P. -<br />
Rabe 12 90 10 36 - 110 - 20 -<br />
S.Oliver 369 738 67 170 393 939 - 63 151<br />
Samoon 12 17 - 36 - - - - -<br />
Sanetta 6 56 - 103 6 - 1 - 2<br />
Schiesser 140 250 20 150 1 250 300 - -<br />
Seidensticker N.P. 21 N.P. 14 N.P. 62 3 N.P. -<br />
Street One 205 315 60 240 1300 - - 50 -<br />
Taifun 33 54 - 76 - - - - -<br />
Tommy Hilfiger N.P. 300 N.P. - N.P. - - N.P. 2<br />
Tom Tailor 220 541 25 - 300 667 - 5 25<br />
Toni Dress - - 44 122 - 124 - - -<br />
Verse 5 25 4 15 4 40 - - -<br />
Via Appia 8 270 6 - 4 - 2 - -<br />
Wappen N.P. - N.P. 63 N.P. 45 - N.P. -<br />
Wrangler N.P. 85 N.P. 50 N.P. 75 - N.P. -<br />
Fonte: „Textil-Wirtschaft“ Nr. 23/2000 bzw. Nr. 17/2004<br />
UMDASCH SHOP-CONCEPT 11