AGENDA MOTORI YPSILONTELLERS, 30 ANNI DI RICORDI. Tra le numerose attività in programma per i festeggiamenti dei trent’anni del modello si segnala “YpsilonTellers”, l’iniziativa ideata dalla digital agency Bitmama in collaborazione con Feltrinelli e grazie al supporto del media network Maxus. Obiettivo: celebrare le persone che dal 1985 a oggi hanno scelto e amato Ypsilon. Online a partire da <strong>mar</strong>zo, la piattaforma “YpsilonTellers” permetterà a tutti gli utenti di condividere i ricordi vissuti con Ypsilon e vincere un buono Feltrinelli al giorno. Il sito ospiterà anche un concorso letterario che darà agli aspiranti scrittori la possibilità di diventare protagonisti di un format TV, di un e-book e di un libro cartaceo. YPSILONTELLERS, 30 YEARS OF MEMORIES The many activities planned for the thirty-year celebration of the model include “YpsilonTellers”, the initiative created by the Bitmama digital agency in collaboration with Feltrinelli with support of the media network Maxus. Objective: to celebrate the people who have chosen and loved Ypsilon since 1985. Online from March, the “YpsilonTellers” platform allows users to share their memories of the Ypsilon and win a Feltrinelli voucher each day. The site will also host a literary contest that will give aspiring writers the opportunity to become actors in a TV format, an e-book and a paper book. po delle motorizzazioni, in termini di emissioni e consumi, come dimostrano le tecnologie TwinAir, Multijet II e Start&Stop, sia nell’ambito del comfort grazie a contenuti di valore quali il Magic Parking, il climatizzatore automatico e il sistema Blue&Me con comandi al volante. Fin dal lancio, e con l’ultima generazione ancora di più, il modello Ypsilon ha stretto un legame molto forte con l’universo femminile. Del resto, più che per l’uomo, per la donna l’auto rappresenta l’espressione della propria personalità, quasi come fosse un abito che viene scelto perché bello, di tendenza e che fa sentire a proprio agio in qualsiasi situazione. Nasce così un’icona dell’eleganza Lancia che raccoglie uno straordinario successo: basti pensare che è la vettura del suo segmento più amata dalle donne italiane. Ma tutto questo non esclude il pubblico maschile che rappresenta il 30% dei clienti. Con quattro generazioni alle spalle e ries at the 2015 Geneva Motor Show. This expands the range of the only “Fashion City Car” in its category that continues to fascinate with its sophisticated style and unconventional class. Under this stylish Made in Italy guise, the car offers both the best engines, in terms of emissions and fuel consumption, including TwinAir, MultiJet II and Start & Stop technology, as well as comfort thanks to such fine features as Magic Parking, automatic climate control and the Blue & Me system with steering wheel controls. Since the launch, and even more with the latest generation, the Ypsilon has formed a strong bond with women. More than for men, it’s the self-expression of women, like a beautiful, trendy dress that makes them feel at ease in any situation. The result is a Lancia icon that has garnered extraordinary success: it’s the most popular car in its segment among DALLA Y10 ALLA YPSILON: “PIACE ALLA GENTE CHE PIACE”. Nel 1985 la Y10 segna una vera e propria rivoluzione non solo nel campo automotive ma anche in quello della comunicazione. Infatti, a una vettura così innovativa non poteva che accompagnarsi una campagna di lancio altrettanto originale e inconsueta quale quella della “donna robot e la città del futuro”. Nella storia della comunicazione della Y10 particolare risalto merita inoltre la campagna “Y10 Piace alla gente che piace” entrata nella storia della comunicazione automobilistica. Il grande impatto e l’alta visibilità di questa campagna si deve all’aver lavorato con lo stesso schema e messaggio per ben tre anni con l’effetto di stimolare la visione e l’ascolto al solo cambiare dei testimonial: da Ruud Gullit a Gino Paoli, da Michele Placido a Ottavio Missoni. Ma la scelta di legare il modello Lancia a personaggi famosi del jet set non si ferma certo alla Y10. In molti ricorderanno il filmato girato nel 2002 con l’affascinante Eva Herzigova che trasformava l’eleganza in trasgressione con un tocco di ironia. E ancora di più è rimasta impressa nella memoria la singolare presenza di Stefano Gabbana nel 2006, in occasione dei 100 anni del <strong>mar</strong>chio Lancia, che in un noto spot strappava con forza le lamiere da una prestigiosa auto d’epoca – una Lancia Ardea del 1945 per “scoprire” la nuova Ypsilon. L’anno successivo prosegue la collaborazione con il celebre stilista quando viene consolidato e rinvigorito il carattere trendy della “Fashion City Car” che, attraverso la firma “For very Ypsilon people”, delinea un territorio non convenzionale che ancora oggi le appartiene, facendo suo quel desiderio di cambiamento cui tutti aspirano. FROM THE Y10 TO THE YPSILON: “LIKEABLE PEOPLE LIKE IT” In 1985, the Y10 <strong>mar</strong>ked a revolution not only in the automotive field but also in communications. In fact, such an innovative car could only be accompanied by an equally original and unusual launch campaign, “robot woman and the city of the future”. In the history of Y10 communication, special mention also goes to the “Y10. Likeable people like it” campaign, which has joined the history of automotive communication. The high impact and visibility of this campaign come from having worked with the same format and message for three years, stimulating viewing and listening; only the testimonials change: from Ruud Gullit to Gino Paoli, from Michele Placido to Ottavio Missoni. But linking the Lancia model to jet set celebrities doesn’t stop with the Y10. Many will remember the 2002 movie with the charming Eva Herzigova who turned transgression into elegance with a touch of irony. And even more impressive is the memory of the unique presence of Stefano Gabbana in 2006, on the occasion of the 100th anniversary of the Lancia brand, who in a well-known spot ripped the sheet metal off a prestigious classic car - a 1945 Lancia Ardea - to “unveil “ the new Ypsilon. The following year, collaboration with the famous designer continued, consolidating and strengthening the trendy character of the “Fashion City Car”. Using the signature “for very Ypsilon people”, the car charted the unconventional territory it still plies, making the desire for change to which we all aspire its own. 108 ULISSE MARZO 2015
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