Ulisse_mar

AGENDA MOTORI
YPSILONTELLERS, 30 ANNI DI RICORDI.
Tra le numerose attività in programma per i festeggiamenti dei trent’anni del modello si
segnala “YpsilonTellers”, l’iniziativa ideata dalla digital agency Bitmama in collaborazione
con Feltrinelli e grazie al supporto del media network Maxus. Obiettivo: celebrare le
persone che dal 1985 a oggi hanno scelto e amato Ypsilon. Online a partire da marzo,
la piattaforma “YpsilonTellers” permetterà a tutti gli utenti di condividere i ricordi vissuti
con Ypsilon e vincere un buono Feltrinelli al giorno. Il sito ospiterà anche un concorso letterario
che darà agli aspiranti scrittori la possibilità di diventare protagonisti di un format
TV, di un e-book e di un libro cartaceo.
YPSILONTELLERS, 30 YEARS OF MEMORIES
The many activities planned for the thirty-year celebration of the model include “YpsilonTellers”,
the initiative created by the Bitmama digital agency in collaboration with Feltrinelli
with support of the media network Maxus. Objective: to celebrate the people who have
chosen and loved Ypsilon since 1985. Online from March, the “YpsilonTellers” platform allows
users to share their memories of the Ypsilon and win a Feltrinelli voucher each day. The
site will also host a literary contest that will give aspiring writers the opportunity to become
actors in a TV format, an e-book and a paper book.
po delle motorizzazioni, in termini di
emissioni e consumi, come dimostrano
le tecnologie TwinAir, Multijet
II e Start&Stop, sia nell’ambito del
comfort grazie a contenuti di valore
quali il Magic Parking, il climatizzatore
automatico e il sistema Blue&Me
con comandi al volante.
Fin dal lancio, e con l’ultima generazione
ancora di più, il modello Ypsilon ha
stretto un legame molto forte con l’universo
femminile. Del resto, più che per
l’uomo, per la donna l’auto rappresenta
l’espressione della propria personalità,
quasi come fosse un abito che viene
scelto perché bello, di tendenza e che
fa sentire a proprio agio in qualsiasi
situazione. Nasce così un’icona dell’eleganza
Lancia che raccoglie uno straordinario
successo: basti pensare che è
la vettura del suo segmento più amata
dalle donne italiane. Ma tutto questo
non esclude il pubblico maschile che
rappresenta il 30% dei clienti.
Con quattro generazioni alle spalle e
ries at the 2015 Geneva Motor Show.
This expands the range of the only
“Fashion City Car” in its category
that continues to fascinate with its
sophisticated style and unconventional
class. Under this stylish Made
in Italy guise, the car offers both
the best engines, in terms of emissions
and fuel consumption, including
TwinAir, MultiJet II and Start &
Stop technology, as well as comfort
thanks to such fine features as Magic
Parking, automatic climate control
and the Blue & Me system with steering
wheel controls.
Since the launch, and even more with
the latest generation, the Ypsilon has
formed a strong bond with women.
More than for men, it’s the self-expression
of women, like a beautiful,
trendy dress that makes them feel
at ease in any situation. The result
is a Lancia icon that has garnered
extraordinary success: it’s the most
popular car in its segment among
DALLA Y10 ALLA YPSILON: “PIACE ALLA GENTE CHE PIACE”.
Nel 1985 la Y10 segna una vera e propria rivoluzione non solo nel campo automotive ma
anche in quello della comunicazione. Infatti, a una vettura così innovativa non poteva che
accompagnarsi una campagna di lancio altrettanto originale e inconsueta quale quella
della “donna robot e la città del futuro”. Nella storia della comunicazione della Y10 particolare
risalto merita inoltre la campagna “Y10 Piace alla gente che piace” entrata nella
storia della comunicazione automobilistica. Il grande impatto e l’alta visibilità di questa
campagna si deve all’aver lavorato con lo stesso schema e messaggio per ben tre anni
con l’effetto di stimolare la visione e l’ascolto al solo cambiare dei testimonial: da Ruud
Gullit a Gino Paoli, da Michele Placido a Ottavio Missoni.
Ma la scelta di legare il modello Lancia a personaggi famosi del jet set non si ferma
certo alla Y10. In molti ricorderanno il filmato girato nel 2002 con l’affascinante Eva Herzigova
che trasformava l’eleganza in trasgressione con un tocco di ironia. E ancora di più
è rimasta impressa nella memoria la singolare presenza di Stefano Gabbana nel 2006,
in occasione dei 100 anni del marchio Lancia, che in un noto spot strappava con forza
le lamiere da una prestigiosa auto d’epoca – una Lancia Ardea del 1945 per “scoprire” la
nuova Ypsilon. L’anno successivo prosegue la collaborazione con il celebre stilista quando
viene consolidato e rinvigorito il carattere trendy della “Fashion City Car” che, attraverso
la firma “For very Ypsilon people”, delinea un territorio non convenzionale che ancora
oggi le appartiene, facendo suo quel desiderio di cambiamento cui tutti aspirano.
FROM THE Y10 TO THE YPSILON: “LIKEABLE PEOPLE LIKE IT”
In 1985, the Y10 marked a revolution not only in the automotive field but also in communications.
In fact, such an innovative car could only be accompanied by an equally original
and unusual launch campaign, “robot woman and the city of the future”. In the history of
Y10 communication, special mention also goes to the “Y10. Likeable people like it” campaign,
which has joined the history of automotive communication. The high impact and
visibility of this campaign come from having worked with the same format and message
for three years, stimulating viewing and listening; only the testimonials change: from Ruud
Gullit to Gino Paoli, from Michele Placido to Ottavio Missoni.
But linking the Lancia model to jet set celebrities doesn’t stop with the Y10. Many will
remember the 2002 movie with the charming Eva Herzigova who turned transgression
into elegance with a touch of irony. And even more impressive is the memory of the
unique presence of Stefano Gabbana in 2006, on the occasion of the 100th anniversary
of the Lancia brand, who in a well-known spot ripped the sheet metal off a prestigious
classic car - a 1945 Lancia Ardea - to “unveil “ the new Ypsilon. The following year,
collaboration with the famous designer continued, consolidating and strengthening the
trendy character of the “Fashion City Car”. Using the signature “for very Ypsilon people”,
the car charted the unconventional territory it still plies, making the desire for change to
which we all aspire its own.
108 ULISSE MARZO 2015