3,6 MB - Api
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Delta api Mercato<br />
Benzine -1,9% + 3,0<br />
Gasolio +14,1% + 4,8<br />
Benzine+Gasolio +4,0% + 2,8*<br />
GPL - 10,7% - 5,3<br />
Benzine+Gasolio+GPL + 3,0% + 2,1<br />
Totale prodotti lubrificanti - 10,7% + 6,1<br />
(*) Il dato api Benzine+Gasolio depurato dei volumi acquisiti e<br />
dimessi nel biennio 2002/2003 risulta comunque al di sopra<br />
del Mercato.<br />
Come si può rilevare i risultati conseguiti<br />
sono superiori a quelli del Mercato<br />
fatta eccezione per il GPL trazione<br />
che, in alcune aree geografiche, è<br />
stato condizionato da nuove installazione<br />
di questo prodotto, realizzate<br />
dalla concorrenza».<br />
Gli investimenti fatti in questi anni<br />
come incidono sui risultati?<br />
«Questo argomento si collega al precedente.<br />
Stiamo infatti raccogliendo i<br />
frutti dei notevoli investimenti effettuati<br />
negli ultimi anni sulla consistenza<br />
della Rete, sulla qualità delle strutture,<br />
sulla linea Festival, sui potenziamenti<br />
con Gasolio e Self, sulla Scuola<br />
di Formazione per il nostro personale<br />
Commerciale e per i gestori. Questa<br />
intensa attività di razionalizzazione e<br />
sviluppo ci ha consentito di ridurre il<br />
gap con la concorrenza ed in qualche<br />
caso di superarlo».<br />
Che ruolo ha avuto il nuovo accordo<br />
e che effetto sta avendo sulla rete<br />
api?<br />
Dott. Italo Ramaccioni<br />
Quali sono stati i fattori di successo<br />
di api in questo quadrimestre?<br />
«In primo luogo la crescente valorizzazione<br />
della nostra immagine, la validità<br />
di una convincente campagna promozionale<br />
a carattere nazionale La<br />
macchina dei regali e la diffusione<br />
della carta euroShell. Devo aggiungere<br />
l’attuazione di iniziative commerciali<br />
a carattere locale che verranno<br />
ampliate e razionalizzate dal Programma<br />
Qui e l’entrata in funzione di<br />
alcuni importanti impianti».<br />
«Mi piace sintetizzare il progetto di<br />
Partnership tra Società e gestore che<br />
ha ispirato il recente accordo con 4<br />
concetti:<br />
senso di appartenenza al marchio;<br />
comune condivisione di obiettivi<br />
commerciali;<br />
valorizzazione del servizio sull’impianto<br />
da parte del gestore;<br />
compartecipazione della Società<br />
che, a cominciare dalla Scuola di Formazione,<br />
mette a disposizione dei<br />
gestori strumenti in linea con i tempi<br />
ed idonei al conseguimento dei comuni<br />
obiettivi.<br />
Vorrei sottolineare che all’accordo va<br />
data una lettura in chiave dinamica e<br />
non statica; lo ritengo senz’altro un<br />
importante ed innovativo passo in<br />
avanti nel nostro settore, ma anche un<br />
punto di partenza che potrà essere successivamente<br />
sviluppato con il crescere<br />
della qualità professionale di tutti i<br />
principali attori dell’accordo stesso,<br />
vale a dire addetti commerciali e<br />
gestori. Sotto questo profilo potranno<br />
risultare determinanti, se adeguatamente<br />
utilizzate, la Scuola di Formazione,<br />
le Riunioni d’area, oltre che, nel<br />
rispetto dei reciproci ruoli, la collaborazione<br />
con i Comitati di Colore».<br />
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