IL SETTORE TESSILE IN ITALIA: FIBRE NATURALI E ... - LaMMA-Test

cresca in modo significativo, sarà anche necessario che gli
operatori siano in grado di accedere facilmente alle informazioni in
merito a fornitori, domanda, partner commerciali e nuovi sviluppi
nel settore.
• Supportare i decisori politici, perché vengano avviate le procedure
necessarie ad estendere il Reg. CEE 2092/91 anche ai prodotti
non alimentari derivati da materie prime agricole ottenute con
metodi da agricoltura biologica.
• Costruire la domanda dei consumatori . Le imprese, le associazioni
ambientaliste e del biologico devono lavorare insieme al fine di
accrescere la consapevolezza nel consumatore del valore
addizionale insito nelle fibre naturali biologiche. Sviluppare e
coordinare una campagna a sostegno della crescita del mercato è
lo strumento più efficiente per elevare la consapevolezza dei
consumatori.
L’introduzione di prodotti tessili ecologici e biologici in un
mercato più vasto di quello assolutamente di nicchia dei consumi
"salutistici” richiede che vengano affrontati alcuni aspetti chiave:
• I prezzi dei prodotti tessili ecologici e biologici sono superiori del
30-50% ed anche più rispetto ai prodotti convenzionali. Se nei
mercati di nicchia, dove il fattore ecologico è considerato un valore
aggiunto, questo differenziale di prezzo sembra essere giustificato,
nel resto del mercato i consumatori non sono disponibili a pagare
prezzi considerevolmente superiori rispetto ai prezzi medi dei
prodotti analoghi.
• Fuori dal mercato di nicchia, nella messa a punto dei prodotti,
l’ottimizzazione ecologica deve essere attentamente vista insieme
alla promozione commerciale e al contenimento dei costi.
• Promozione commerciale, dinamica dei costi ed ottimizzazione
ecologica dei prodotti hanno bisogno di essere affrontati
simultaneamente fin dalla progettazione al fine di assicurare che
tutte le caratteristiche dei prodotti tessili ecologici e biologici siano
ben bilanciate e focalizzate sulle esigenze del consumatore.
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