IL SETTORE TESSILE IN ITALIA: FIBRE NATURALI E ... - LaMMA-Test

• La Timberland Company ha iniziato un piano per integrare il cotone
biologico nella propria linea di abbigliamento. Dalla primavera del
2003 alla primavera del 2006, la compagnia ha pianificato di offrire
ai propri clienti sia prodotti al 100% biologici che prodotti con un
misto di biologico e convenzionale.
Il mercato tedesco
In Europa, com’è già stato detto, la Germania rappresenta il
primo mercato. La domanda per questi prodotti ha iniziato a
svilupparsi all’inizio degli anni novanta a seguito di una crescente
preoccupazione per le allergie alla pelle associate principalmente ai
coloranti e agli accessori impiegati nell’industria tessile, e da un forte
ed ideologico movimento di consumatori ambientalisti. Inoltre, le
imprese tedesche erano alla ricerca di produzioni con un maggiore
valore aggiunto al fine di affrontare meglio la crescente competizione
derivante dai paesi con un costo del lavoro decisamente inferiore. Le
compagnie che vendono con catalogo per corrispondenza dominano
il mercato tedesco. Nel 2000 la più grande catena di vendita per
corrispondenza OTTO-Versand è divenuto il leader del mercato con
un impiego di oltre 400t di cotone biologico, che sono divenute 700-
800 nel 2001. Su questo canale di vendita va registrata la crisi
dell’azienda specializzata in cotone biologico Hess-Natur, la quale
fino al 1999 ha costituito un vero caso di successo con un incremento
di fatturato annuo di oltre l’8%. Nel 2000 le vendite si sono
drammaticamente ridotte e l’azienda è stata acquisita da
Neckermann.
Il mercato svizzero
Il mercato svizzero è dominato dalla catena di distribuzione
COOP-Schweiz, che è il secondo gruppo dopo MIGROS. Oggi la
COOP svizzera è stimato che impieghi circa 500 t di cotone biologico
all’anno, che la rendono il secondo o terzo più grande operatore
mondiale nel settore dopo PATAGONIA e forse OTTO-Versand. La
COOP ha pianificato di convertire gradualmente la sua intera
collezione tessile in biologico. Gli altri operatori presenti in Svizzera
operano prevalentemente sulla vendita per corrispondenza e sono:
Köppel, WWF-Panda, Greenpeace-Switzerland e Helvetas. Questi
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