Dettaglio. - CCIAA di Treviso
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Sebbene negli ultimi anni si è assistito ad alcuni cambiamenti nelle quote <strong>di</strong><br />
mercato, che hanno permesso alla Nike <strong>di</strong> guadagnare quote <strong>di</strong> mercato<br />
soprattutto a danno <strong>di</strong> A<strong>di</strong>das, il dominio dei quattro marchi citati è rimasto<br />
comunque incontrastato.<br />
2.3.2 Livello quantitativo dei consumi<br />
Secondo una ricerca condotta dal Polish Official Statistics nell'ottobre 2001,<br />
il target <strong>di</strong> potenziali clienti <strong>di</strong> articoli e calzature sportive è costituito<br />
soprattutto da adolescenti ed adulti <strong>di</strong> età compresa tra i 25 ed i 44 anni, che<br />
vivono in aree urbane.<br />
Diversamente dai paesi dell'Europa occidentale, dove si riscontra che si<br />
de<strong>di</strong>ca all'attività fisica soprattutto la classe me<strong>di</strong>a, la ricerca ha evidenziato<br />
che in Polonia lo sport viene praticato dalle classi meno abbienti. Infatti il<br />
27,8% delle persone con stu<strong>di</strong> me<strong>di</strong> ed il 17% con stu<strong>di</strong> professionali<br />
in<strong>di</strong>cano nello sport, soprattutto nella corsa, la forma preferita <strong>di</strong> impiego del<br />
tempo libero, contro solo il 7,7% dei laureati ed il 2,3% dei possessori <strong>di</strong><br />
<strong>di</strong>ploma post-liceale.<br />
Un'altra ricerca, svolta alla fine del 2002 dalla BCMM su un campione <strong>di</strong><br />
270 managers in tutta la Polonia, ha rilevato che solo l'8% <strong>di</strong> loro non svolge<br />
sport all'aperto; tra gli sport praticati, il ciclismo e lo sci sono quelli preferiti.<br />
Sport all'aperto praticati dai managers polacchi (in %)<br />
bicicletta<br />
sci<br />
camminate in montagna<br />
tennis<br />
vela<br />
calcio<br />
jogging<br />
andare a cavallo<br />
arrampic. in montagna<br />
tuffarsi<br />
snowboard<br />
windsurfing<br />
Fonte: BCMM<br />
1,5<br />
1,5<br />
3,4<br />
1,7<br />
3,7<br />
3,7<br />
5,2<br />
4,8<br />
5,3<br />
golf<br />
0,4<br />
3,4<br />
7,8<br />
7,1<br />
8,5<br />
10<br />
19,2<br />
19,6<br />
21,9<br />
23,7<br />
23,3<br />
30,4<br />
0 10 20 30 40 50 60 70 80<br />
97<br />
42,6<br />
58,1<br />
pratico regolarmente<br />
pratico occasionalmente e<br />
regolarmente<br />
70