Dettaglio. - CCIAA di Treviso

Sebbene negli ultimi anni si è assistito ad alcuni cambiamenti nelle quote di
mercato, che hanno permesso alla Nike di guadagnare quote di mercato
soprattutto a danno di Adidas, il dominio dei quattro marchi citati è rimasto
comunque incontrastato.
2.3.2 Livello quantitativo dei consumi
Secondo una ricerca condotta dal Polish Official Statistics nell'ottobre 2001,
il target di potenziali clienti di articoli e calzature sportive è costituito
soprattutto da adolescenti ed adulti di età compresa tra i 25 ed i 44 anni, che
vivono in aree urbane.
Diversamente dai paesi dell'Europa occidentale, dove si riscontra che si
dedica all'attività fisica soprattutto la classe media, la ricerca ha evidenziato
che in Polonia lo sport viene praticato dalle classi meno abbienti. Infatti il
27,8% delle persone con studi medi ed il 17% con studi professionali
indicano nello sport, soprattutto nella corsa, la forma preferita di impiego del
tempo libero, contro solo il 7,7% dei laureati ed il 2,3% dei possessori di
diploma post-liceale.
Un'altra ricerca, svolta alla fine del 2002 dalla BCMM su un campione di
270 managers in tutta la Polonia, ha rilevato che solo l'8% di loro non svolge
sport all'aperto; tra gli sport praticati, il ciclismo e lo sci sono quelli preferiti.
Sport all'aperto praticati dai managers polacchi (in %)
bicicletta
sci
camminate in montagna
tennis
vela
calcio
jogging
andare a cavallo
arrampic. in montagna
tuffarsi
snowboard
windsurfing
Fonte: BCMM
1,5
1,5
3,4
1,7
3,7
3,7
5,2
4,8
5,3
golf
0,4
3,4
7,8
7,1
8,5
10
19,2
19,6
21,9
23,7
23,3
30,4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
97
42,6
58,1
pratico regolarmente
pratico occasionalmente e
regolarmente
70