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Costo medio di una calzatura con suole esterne di gomma, plastica, pelle e tomaie di materiale tessile (2003) 140 120 100 80 60 40 20 0 Francia Tailandia Dati: Polish Official Statistics Indonesia Italia 96 Vietnam 2.3 Consumi e preferenze dei consumatori Cina Taiwan Altre nazioni 2.3.1 Quote di mercato dei maggiori marchi presenti Una ricerca della ARC Rynek suddivide il mercato delle calzature sportive, con riferimento al fatturato, come nella tabella seguente. Calzature sportive - quote di mercato (%) Adidas 54,9% Fonte: ARC Rynek 2000 Nike 22,5% Altri 1% Reebok 10,6% Fila 4,8% New Balance 0,3% Puma 5,7% Asics 0,2%
Sebbene negli ultimi anni si è assistito ad alcuni cambiamenti nelle quote di mercato, che hanno permesso alla Nike di guadagnare quote di mercato soprattutto a danno di Adidas, il dominio dei quattro marchi citati è rimasto comunque incontrastato. 2.3.2 Livello quantitativo dei consumi Secondo una ricerca condotta dal Polish Official Statistics nell'ottobre 2001, il target di potenziali clienti di articoli e calzature sportive è costituito soprattutto da adolescenti ed adulti di età compresa tra i 25 ed i 44 anni, che vivono in aree urbane. Diversamente dai paesi dell'Europa occidentale, dove si riscontra che si dedica all'attività fisica soprattutto la classe media, la ricerca ha evidenziato che in Polonia lo sport viene praticato dalle classi meno abbienti. Infatti il 27,8% delle persone con studi medi ed il 17% con studi professionali indicano nello sport, soprattutto nella corsa, la forma preferita di impiego del tempo libero, contro solo il 7,7% dei laureati ed il 2,3% dei possessori di diploma post-liceale. Un'altra ricerca, svolta alla fine del 2002 dalla BCMM su un campione di 270 managers in tutta la Polonia, ha rilevato che solo l'8% di loro non svolge sport all'aperto; tra gli sport praticati, il ciclismo e lo sci sono quelli preferiti. Sport all'aperto praticati dai managers polacchi (in %) bicicletta sci camminate in montagna tennis vela calcio jogging andare a cavallo arrampic. in montagna tuffarsi snowboard windsurfing Fonte: BCMM 1,5 1,5 3,4 1,7 3,7 3,7 5,2 4,8 5,3 golf 0,4 3,4 7,8 7,1 8,5 10 19,2 19,6 21,9 23,7 23,3 30,4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 97 42,6 58,1 pratico regolarmente pratico occasionalmente e regolarmente 70
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Il punto di forza dei grandi marchi
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