Dettaglio. - CCIAA di Treviso
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LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN POLONIA<br />
Sommario: 1. Introduzione - 1.1 Dati e tendenze sugli sport praticati nel paese – 1.2<br />
Abitu<strong>di</strong>ni <strong>di</strong> consumo/utilizzo delle calzature sportive – 2. Dati economici del settore<br />
delle calzature sportive – 2.1 Produzione <strong>di</strong> calzature sportive – 2.1.1 Livello della<br />
qualità e caratteristiche delle calzature sportive prodotte localmente – 2.1.2 Volume<br />
della produzione locale – 2.1.3 Principali produttori e marchi locali – 2.2 Import delle<br />
calzature sportive – 2.2.1 Volume dei prodotti importati e maggiori mercati <strong>di</strong><br />
approvvigionamento – 2.3 Consumi e preferenze dei consumatori – 2.3.1 Quote <strong>di</strong><br />
mercato dei maggiori marchi presenti – 2.3.2 Livello quantitativo dei consumi – 2.3.3<br />
Livello qualitativo richiesto dai consumatori – 2.4 Distribuzione – 2.4.1 Maggiori<br />
importatori e <strong>di</strong>stributori – 2.4.2 Canali <strong>di</strong>stributivi per le calzature sportive – 2.4.3<br />
In<strong>di</strong>cazioni sui prezzi delle calzature sportive – 2.5 Pubblicità – 2.5.1 In<strong>di</strong>cazioni<br />
generali sulle modalità <strong>di</strong> promozione/pubblicità delle calzature sportive<br />
1. Introduzione<br />
1.1 Dati e tendenze sugli sport praticati nel paese<br />
Nonostante la crisi economica che ha colpito dal 1999 la Polonia, la<br />
domanda per articoli sportivi <strong>di</strong> buona qualità è rimasta viva nel Paese, dove<br />
non si risparmia sul movimento, in quanto necessario per mantenersi in<br />
buona salute. Il target è formato da giovani e da meno giovani che vogliono<br />
evitare una vita sedentaria.<br />
Attraverso campagne pubblicitarie e promozione si cerca <strong>di</strong> formare nel<br />
consumatore polacco una buona immagine del prodotto sportivo, soprattutto<br />
<strong>di</strong> marca. Di conseguenza, talvolta si dà fondo ai propri risparmi pur <strong>di</strong><br />
acquistare un paio <strong>di</strong> sci o <strong>di</strong> scarpe sportive <strong>di</strong> buona marca.<br />
Secondo una ricerca condotta da Decathlon nel 2003 nel campo dell’attività<br />
sportiva che ha considerato tutta la Polonia, quasi metà dei polacchi si ritiene<br />
una persona attiva fisicamente. In relazione alle preferenze nella pratica<br />
sportiva, la maggiore popolarità viene riservata alla bicicletta (un terzo degli<br />
intervistati), al nuoto, alla corsa (un settimo degli intervistati), al calcio ed al<br />
fitness. Nel 2003 nei negozi Decathlon della Polonia il maggior favore dei<br />
clienti è andato agli articoli sportivi legati al turismo da montagna, agli sport<br />
invernali, al ciclismo ed al pattinaggio. Sempre secondo questa ricerca un<br />
sesto dei polacchi acquista articoli sportivi, soprattutto abbigliamento e<br />
calzature, negli ipermercati e solo un ventesimo nei negozi specializzati in<br />
prodotti <strong>di</strong> marca. In ogni caso, il prezzo rimane il primo criterio decisionale,<br />
il secondo la possibilità <strong>di</strong> osservare e toccare <strong>di</strong>rettamente il prodotto. Il<br />
marchio sportivo più conosciuto nel Paese è A<strong>di</strong>das.<br />
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