Dettaglio. - CCIAA di Treviso

LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN POLONIA
Sommario: 1. Introduzione - 1.1 Dati e tendenze sugli sport praticati nel paese – 1.2
Abitudini di consumo/utilizzo delle calzature sportive – 2. Dati economici del settore
delle calzature sportive – 2.1 Produzione di calzature sportive – 2.1.1 Livello della
qualità e caratteristiche delle calzature sportive prodotte localmente – 2.1.2 Volume
della produzione locale – 2.1.3 Principali produttori e marchi locali – 2.2 Import delle
calzature sportive – 2.2.1 Volume dei prodotti importati e maggiori mercati di
approvvigionamento – 2.3 Consumi e preferenze dei consumatori – 2.3.1 Quote di
mercato dei maggiori marchi presenti – 2.3.2 Livello quantitativo dei consumi – 2.3.3
Livello qualitativo richiesto dai consumatori – 2.4 Distribuzione – 2.4.1 Maggiori
importatori e distributori – 2.4.2 Canali distributivi per le calzature sportive – 2.4.3
Indicazioni sui prezzi delle calzature sportive – 2.5 Pubblicità – 2.5.1 Indicazioni
generali sulle modalità di promozione/pubblicità delle calzature sportive
1. Introduzione
1.1 Dati e tendenze sugli sport praticati nel paese
Nonostante la crisi economica che ha colpito dal 1999 la Polonia, la
domanda per articoli sportivi di buona qualità è rimasta viva nel Paese, dove
non si risparmia sul movimento, in quanto necessario per mantenersi in
buona salute. Il target è formato da giovani e da meno giovani che vogliono
evitare una vita sedentaria.
Attraverso campagne pubblicitarie e promozione si cerca di formare nel
consumatore polacco una buona immagine del prodotto sportivo, soprattutto
di marca. Di conseguenza, talvolta si dà fondo ai propri risparmi pur di
acquistare un paio di sci o di scarpe sportive di buona marca.
Secondo una ricerca condotta da Decathlon nel 2003 nel campo dell’attività
sportiva che ha considerato tutta la Polonia, quasi metà dei polacchi si ritiene
una persona attiva fisicamente. In relazione alle preferenze nella pratica
sportiva, la maggiore popolarità viene riservata alla bicicletta (un terzo degli
intervistati), al nuoto, alla corsa (un settimo degli intervistati), al calcio ed al
fitness. Nel 2003 nei negozi Decathlon della Polonia il maggior favore dei
clienti è andato agli articoli sportivi legati al turismo da montagna, agli sport
invernali, al ciclismo ed al pattinaggio. Sempre secondo questa ricerca un
sesto dei polacchi acquista articoli sportivi, soprattutto abbigliamento e
calzature, negli ipermercati e solo un ventesimo nei negozi specializzati in
prodotti di marca. In ogni caso, il prezzo rimane il primo criterio decisionale,
il secondo la possibilità di osservare e toccare direttamente il prodotto. Il
marchio sportivo più conosciuto nel Paese è Adidas.
83