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2.4. Andamento del tasso di cambio Dall’avvio della riforma monetaria (1992), il sistema monetario dell’Estonia si è basato sull’accordo del “Currency Board” siglato al fine di mantenere un rapporto fisso tra il marco tedesco e la corona estone. Dal 1° gennaio 1999 è stato introdotto il rapporto fisso tra la moneta estone e l’Euro, con il cambio: EUR 1 = EEK 15,646 EEK 1 = EUR 0,0639 2.5. Andamento del tasso di inflazione Il tasso di inflazione nel corso del 2003 ha seguito un trend decisamente negativo. Di seguito i dati riferiti agli ultimi quattro anni. Tasso di inflazione (%) 2000 2001 2002 2003 4,0 5,8 3,6 1,3 Dati: Statistical Office of Estonia 42
LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN ESTONIA Sommario: 1. Introduzione - 1.1 Dati e tendenze sugli sport praticati nel paese – 1.2 Abitudini di consumo/utilizzo delle calzature sportive – 2. Dati economici del settore delle calzature sportive – 2.1 Produzione di calzature sportive – 2.1.1 livello di qualità e caratteristiche delle calzature prodotte localmente − 2.1.2 Volume della produzione locale − 2.1.3 Principali produttori e marchi locali − 2.2 Import delle calzature sportive – 2.3 Consumi e preferenze dei consumatori – 2.3.1 Maggiori marchi presenti e principali marchi importati – 2.3.2 Livello quantitativo dei consumi – 2.3.3 Livello qualitativo richiesto dai consumatori – 2.4 Distribuzione – 2.4.1 Principali distributori e dettaglianti – 2.4.2 Canali distributivi per le calzature sportive − 2.4.3 Indicazioni sui prezzi delle calzature sportive − 2.5 Pubblicità – 2.5.1 Indicazioni generali sulle modalità di promozione/pubblicità delle calzature sportive – 2.5.2 Maggiori marchi pubblicizzati 1. Introduzione 1.1. Dati e tendenze sugli sport praticati nel paese Gli estoni sono un popolo attivo e da sempre appassionato di sport. Anche l’Estonia ha sofferto, durante gli anni dell’occupazione sovietica, i problemi comuni ai paesi vicini e, con la conquista dell’indipendenza, ha dovuto riorganizzare l’intero sistema sportivo. Gli sport più praticati sono il calcio, la pallacanestro, la pallavolo, il nuoto, la vela, il ciclismo, il trekking e, durante l’inverno, lo sci ed il pattinaggio. Gli estoni sono anche molto appassionati di motori, soprattutto di rally (Markko Martin è attualmente tra i migliori piloti del circuito). 1.2. Abitudini di consumo/utilizzo delle calzature sportive La domanda interna è quasi interamente soddisfatta dalle importazioni, dal momento che la produzione nazionale è minima e di scarsa qualità. Negli ultimi tempi i consumi di calzature sportive sono molto aumentati. Inoltre gli estoni, con il passare degli anni e l’aumento del potere d’acquisto, richiedono sempre più prodotti di qualità. 43
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