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Sono presenti sul mercato locale anche le calzature sportive di livello di prezzo basso provenienti soprattutto dal mercato cinese, che rappresentano spesso una copia economica delle calzature sportive di marca. I consumatori di questa categoria di prodotto sono persone che non seguono la moda oppure limitate nella scelta dalla loro disponibilità economica. Il mercato delle calzature sportive in Ungheria appare oggi quasi saturo; questo non significa che non è possibile che si verifichi l’entrata di nuovi marchi, ma l’offerta di prodotti è talmente ampia che tutte le categorie a diverso livello di prezzo e di qualità sono coperte. Per questo motivo, tanto nella categoria bassa che in quella media ed alta la concorrenza è molto forte. Alcuni marchi di calzature stanno avviando una politica tesa alla specializzazione in un settore sportivo specifico così da diminuire la concorrenza. Molto spesso neanche nelle categoria più alta il prezzo riveste un ruolo significativo in quanto ciò che è importante è l’immagine, lo stile ed il design che incidono molto sulle vendite. 2.4 Distribuzione 2.4.1 Maggiori importatori e distributori Per le calzature sportive di fascia economica, la soluzione ottimale per entrare sul mercato è quella di riuscire ad inserirsi nella distribuzione degli ipermercati. Per i prodotti di fascia più alta non si può escludere, invece, la convenienza di essere presenti nei più importanti centri commerciali di Budapest dove si concentrano punti vendita di medio-alto livello. In Ungheria esiste un numero rilevante di imprese di distribuzione del settore dell’abbigliamento/tessile, ma purtroppo non vi sono dati statistici affidabili. Da recenti ricerche è stata riscontrata l’esistenza e l’effettivo funzionamento di circa 410 imprese, che operano, anche se non in via esclusiva, nell’importazione e distribuzione all’ingrosso. A livello di distribuzione all’ingrosso, il sistema di distribuzione in Ungheria è del tutto disorganizzato. Gli importatori, che spesso svolgono anche il ruolo di distributori, sono in genere piccole imprese, in maggioranza individuali, che tengono direttamente i contatti con i produttori esteri. Di seguito alcuni importatori attivi nel settore dell’abbigliamento e delle calzature: DENOMINAZIONE Balla & Társa Kft. INDIRIZZO Kiscsikós köz 12, 1033 Budapest NR. TELEFONO +36 1 2503814 NR. FAX +36 1 2503816 218
DENOMINAZIONE J.Urban Export-Import Kft. INDIRIZZO Szabadság téri lakótelep 4/a, 5310 Kisújszállás NR. TELEFONO +36 59 520080 / 520082 NR. FAX +36 59 520081 DENOMINAZIONE Apolló Cipõipari Kft. INDIRIZZO Bocskai u. 45, 6800 Hódmezõvásárhely NR. TELEFONO +36 62 242066 NR. FAX +36 62 241551 DENOMINAZIONE Zone Kft. INDIRIZZO Budafoki u.64, 1119 Budapest NR. TELEFONO +36 20 9459417 NR. FAX +36 1 3820909 DENOMINAZIONE Arsis Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. INDIRIZZO Hõs u. 1/a, 1087 Budapest NR. TELEFONO +36 1 2109460 NR. FAX +36 1 2109469 Di seguito alcuni importatori attivi nel settore degli articoli sportivi: DENOMINAZIONE Alpinsport-Krimmer Kft. INDIRIZZO Isaszeg u. 22, 3519 Miskolc NR. TELEFONO +36 46 509812 / 9987494 NR. FAX +36 46 320478 DENOMINAZIONE VOG Export-Import Kft. INDIRIZZO Vog út 1, 9737 Bük NR. TELEFONO +36 94 558100 NR. FAX +36 94 558105 2.4.2 Canali distributivi per le calzature sportive In Ungheria, nel 2002, esistevano complessivamente oltre 19.000 punti vendita di abbigliamento e calzature, con una maggiore concentrazione nell’Ungheria Centrale. La distribuzione sul territorio nazionale riflette lo squilibrio economico esistente tra la capitale ed il resto del Paese e quello riscontrabile tra le aree maggiormente urbanizzate e le aree non urbane. Il piccolo negozio ha svolto fino ad ora un ruolo importante rispetto alla grande distribuzione, in considerazione del fatto che il piccolo commercio al dettaglio ha registrato un fatturato pari ad oltre la metà del fatturato totale del settore moda (51%) contro il 16% del fatturato della grande distribuzione. 219
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