Dettaglio. - CCIAA di Treviso

Sono presenti sul mercato locale anche le calzature sportive di livello di
prezzo basso provenienti soprattutto dal mercato cinese, che rappresentano
spesso una copia economica delle calzature sportive di marca. I consumatori
di questa categoria di prodotto sono persone che non seguono la moda
oppure limitate nella scelta dalla loro disponibilità economica.
Il mercato delle calzature sportive in Ungheria appare oggi quasi saturo;
questo non significa che non è possibile che si verifichi l’entrata di nuovi
marchi, ma l’offerta di prodotti è talmente ampia che tutte le categorie a
diverso livello di prezzo e di qualità sono coperte. Per questo motivo, tanto
nella categoria bassa che in quella media ed alta la concorrenza è molto
forte. Alcuni marchi di calzature stanno avviando una politica tesa alla
specializzazione in un settore sportivo specifico così da diminuire la
concorrenza. Molto spesso neanche nelle categoria più alta il prezzo riveste
un ruolo significativo in quanto ciò che è importante è l’immagine, lo stile
ed il design che incidono molto sulle vendite.
2.4 Distribuzione
2.4.1 Maggiori importatori e distributori
Per le calzature sportive di fascia economica, la soluzione ottimale per
entrare sul mercato è quella di riuscire ad inserirsi nella distribuzione degli
ipermercati. Per i prodotti di fascia più alta non si può escludere, invece, la
convenienza di essere presenti nei più importanti centri commerciali di
Budapest dove si concentrano punti vendita di medio-alto livello.
In Ungheria esiste un numero rilevante di imprese di distribuzione del settore
dell’abbigliamento/tessile, ma purtroppo non vi sono dati statistici affidabili.
Da recenti ricerche è stata riscontrata l’esistenza e l’effettivo funzionamento
di circa 410 imprese, che operano, anche se non in via esclusiva,
nell’importazione e distribuzione all’ingrosso.
A livello di distribuzione all’ingrosso, il sistema di distribuzione in Ungheria
è del tutto disorganizzato. Gli importatori, che spesso svolgono anche il
ruolo di distributori, sono in genere piccole imprese, in maggioranza
individuali, che tengono direttamente i contatti con i produttori esteri.
Di seguito alcuni importatori attivi nel settore dell’abbigliamento e delle
calzature:
DENOMINAZIONE Balla & Társa Kft.
INDIRIZZO Kiscsikós köz 12, 1033 Budapest
NR. TELEFONO +36 1 2503814
NR. FAX +36 1 2503816
218