Dettaglio. - CCIAA di Treviso

viene fatta un’ulteriore suddivisione realtiva alla specializzazione in uno o
più settori sportivi specifici.
Alcuni marchi, come per esempio la Converse, produce principalmente
scarpe utilizzate per lo skateboard o per la pallacanestro; la British Kinights
produce scarpe utilizzate per gli sport estremi; la Diadora, distribuisce scarpe
sportive per il ciclismo, mentre la Umbro, la Kappa e la Hummel producono
principalmente scarpini da calcio.
Praticamente Budmil, Wink, Oneill e Van fanno la differenza, in quanto
appartengono alla categoria delle calzature da ginnastica generiche.
Sono inoltre presenti i marchi come Nike, Adidas e Puma che producono
calzature sportive di tutti i tipi, da quelle per il golf a quelle da baseball.
2.3.2 Livello quantitativo dei consumi
Tra i prodotti di abbigliamento sportivo, le calzature sportive sono quelle che
più raramente vengono acquistate dalla popolazione ungherese. In genere, le
calzature sportive in Ungheria non vengono acquistate con molta frequenza;
Infatti solo i 2/3 della popolazione ungherese acquista scarpe sportive una, al
massimo due volte all’anno, quindi con una frequenza compresa tra i sette ed
i dodici mesi. Più precisamente secondo gli ultimi dati il 33% della
popolazione adulta acquista calzature sportive ogni due anni o anche più
raramente; il 39% della popolazione invece acquista le calzature sportive
uno o due volte all’anno.
2.3.3 Livello qualitativo richiesto dai consumatori
Secondo le ultime analisi della domanda dei consumatori di calzature
sportive, sul mercato ungherese è risultato che, sopprattutto tra i giovani, il
fattore di scelta più importante è rappresentato dal marchio. La preferenza
viene accordata ai prodotti di origine tedesca ed americana; solitamente si
tratta di calzature alla moda e con un bel design, ma di un livello di prezzo
medio-alto.
Le scarpe di marchi stranieri sono acquistate principalmente dai giovani, dai
teenager e dai ragazzi che preferiscono spendere una somma più alta pur di
avere una scarpa di marca. In Ungheria, come negli altri paesi europei, i
teenager stanno diventando il gruppo di consumatori più importante; per i
ragazzi di questa età è importantissimo il marchio e la qualità, ma anche la
novità ed è per questo questo che sono sempre attenti ed informati sui nuovi
marchi. Le loro scelte sono influenzate moltissimo dalle tendenze della
moda.
Negli ultimi tempi è aumentato però anche l’acquisto di calzature di marchi
meno conosciuti e piu economiche; questa tendenza ha portato
all’incremento dei prodotti „no name” presenti sul mercato ungherese.
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