Dettaglio. - CCIAA di Treviso
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viene fatta un’ulteriore sud<strong>di</strong>visione realtiva alla specializzazione in uno o<br />
più settori sportivi specifici.<br />
Alcuni marchi, come per esempio la Converse, produce principalmente<br />
scarpe utilizzate per lo skateboard o per la pallacanestro; la British Kinights<br />
produce scarpe utilizzate per gli sport estremi; la Diadora, <strong>di</strong>stribuisce scarpe<br />
sportive per il ciclismo, mentre la Umbro, la Kappa e la Hummel producono<br />
principalmente scarpini da calcio.<br />
Praticamente Budmil, Wink, Oneill e Van fanno la <strong>di</strong>fferenza, in quanto<br />
appartengono alla categoria delle calzature da ginnastica generiche.<br />
Sono inoltre presenti i marchi come Nike, A<strong>di</strong>das e Puma che producono<br />
calzature sportive <strong>di</strong> tutti i tipi, da quelle per il golf a quelle da baseball.<br />
2.3.2 Livello quantitativo dei consumi<br />
Tra i prodotti <strong>di</strong> abbigliamento sportivo, le calzature sportive sono quelle che<br />
più raramente vengono acquistate dalla popolazione ungherese. In genere, le<br />
calzature sportive in Ungheria non vengono acquistate con molta frequenza;<br />
Infatti solo i 2/3 della popolazione ungherese acquista scarpe sportive una, al<br />
massimo due volte all’anno, quin<strong>di</strong> con una frequenza compresa tra i sette ed<br />
i do<strong>di</strong>ci mesi. Più precisamente secondo gli ultimi dati il 33% della<br />
popolazione adulta acquista calzature sportive ogni due anni o anche più<br />
raramente; il 39% della popolazione invece acquista le calzature sportive<br />
uno o due volte all’anno.<br />
2.3.3 Livello qualitativo richiesto dai consumatori<br />
Secondo le ultime analisi della domanda dei consumatori <strong>di</strong> calzature<br />
sportive, sul mercato ungherese è risultato che, sopprattutto tra i giovani, il<br />
fattore <strong>di</strong> scelta più importante è rappresentato dal marchio. La preferenza<br />
viene accordata ai prodotti <strong>di</strong> origine tedesca ed americana; solitamente si<br />
tratta <strong>di</strong> calzature alla moda e con un bel design, ma <strong>di</strong> un livello <strong>di</strong> prezzo<br />
me<strong>di</strong>o-alto.<br />
Le scarpe <strong>di</strong> marchi stranieri sono acquistate principalmente dai giovani, dai<br />
teenager e dai ragazzi che preferiscono spendere una somma più alta pur <strong>di</strong><br />
avere una scarpa <strong>di</strong> marca. In Ungheria, come negli altri paesi europei, i<br />
teenager stanno <strong>di</strong>ventando il gruppo <strong>di</strong> consumatori più importante; per i<br />
ragazzi <strong>di</strong> questa età è importantissimo il marchio e la qualità, ma anche la<br />
novità ed è per questo questo che sono sempre attenti ed informati sui nuovi<br />
marchi. Le loro scelte sono influenzate moltissimo dalle tendenze della<br />
moda.<br />
Negli ultimi tempi è aumentato però anche l’acquisto <strong>di</strong> calzature <strong>di</strong> marchi<br />
meno conosciuti e piu economiche; questa tendenza ha portato<br />
all’incremento dei prodotti „no name” presenti sul mercato ungherese.<br />
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