Dettaglio. - CCIAA di Treviso

2.2.2 Maggiori mercati di approvvigionamento
I maggiori mercati di approvvigionamento delle calzature in gomma o in
pelle sintetica sono i seguenti:
Paese
Importazioni
(paia di scarpe)
Importazioni
(mil. di fiorini)
Cina 13.160.100 2.736
Vietnam 635.419 1.252
Italia 892.699 1.234
I maggiori mercati di approvvigionamento delle calzature in pelle o in
tessuto sono i seguenti:
Paese
Importazioni
(paia di scarpe)
Italia 2.086.828 7.361
Cina 3.020.707 3.054
Spagna 474.573 1.959
2.3 Consumi e preferenze dei consumatori
216
Importazioni
(mil. di fiorini)
2.3.1 Presenza sul mercato dei maggiori marchi
Il problema più grande che devono affrontare i distributori ungheresi è la
vasta gamma di marchi e modelli di calzature sportive offerti sul mercato.
In Ungheria i marchi di abbligliamento sportivo più conosciuti e diffusi tra i
consumatori sono l’Adidas, la Budmil, la Fila, la Nike e la Reebok. La
maggior parte degli ungheresi acquista prodotti con il marchio Adidas e
Nike. Secondo una ricerca realizzata dalla Gfk circa l’84% degli intervistati
acquista prodotti di questi due marchi.
Tuttavia si è registrato che il mercato delle calzature sportive in Ungheria ha
una „doppia faccia”: da una parte sono presenti sul mercato i grandi marchi
come Nike, Adidas, Puma, Reebok, che rappresentano, uno per l’altro, la
concorrenza più forte; dall’altra, i marchi locali sono entrati sul mercato e
sono diventati parte della concorrenza locale, tendenza visibile soprattutto
negli ultimi anni. Talvolta i consumatori non sono a conoscenza del fatto che
dietro ad un marchio conosciuto si nasconde un produttore locale, come, ad
esempio, nel caso della Wink e della Budmil. Quest’ultimo è al quarto posto
tra i marchi più conosciuti sul mercato ungherese, più conosciuto anche di
marchi internazionali come Fila, Reebok e Kappa.
In ogni caso, il mercato delle calzature sportive non può essere diviso solo
sulla base dei marchi internazionali e locali; all’interno di ogni marchio