Dettaglio. - CCIAA di Treviso
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portano sempre calzature sportive generalmente spendono molto più<br />
nell’acquisto delle scarpe rispetto alle persone che le comprano solo per<br />
particare sport. Le prime generalmente spendono in me<strong>di</strong>a 14.000 fiorini<br />
(circa 56 Euro) per paio <strong>di</strong> scarpe, le seconde invece 10.000 fiorini (circa 40<br />
Euro).<br />
In Ungheria, come nella maggior parte dei paesi europei, gli adolescenti<br />
rappresentano il gruppo <strong>di</strong> consumatori più importante; oggi, il 10% della<br />
popolazione ungherese ha un’età che va dai 14 ai 19 anni.<br />
Da alcune ricerche effettuate è risultato che gli adolescenti hanno la capacità<br />
<strong>di</strong> influenzare e convincere i genitori; è risultato infatti che il 65% dei<br />
genitori decide <strong>di</strong> acquistare un determinato prodotto solo dopo aver chiesto<br />
un’opinione ai figli.<br />
Per i ragazzi <strong>di</strong> questa età è molto importante il marchio e la qualità, ma<br />
anche la novità. Stanno attenti ai nuovi marchi ed hanno un’idea molto<br />
chiara sui migliori marchi sul mercato e sulle nuove tendenze, che <strong>di</strong> solito<br />
influenzano le loro scelte <strong>di</strong> marchio e <strong>di</strong> prodotto.<br />
In Ungheria però si può <strong>di</strong>re che questa tendenza è ancora parziale in quanto<br />
<strong>di</strong>pende molto dalla città o dalla zone del paese in cui si vive e dalle<br />
con<strong>di</strong>zioni finanziarie della famiglia; in generale è vera nella capitale ed in<br />
alcune città importanti dell’Ungheria.<br />
Nella tabella <strong>di</strong> seguito riportiamo i dati relativi agli acquisti, nel 2002 e nel<br />
2003, delle calzature sportive (le cifre sono in percentuale):<br />
Frequenza 2002 2003<br />
Una volta al mese 3 4<br />
Ogni tre mesi 21 23<br />
Una-due volte all’anno 43 39<br />
Una volta ogni due anni 16 14<br />
Raramente o mai 14 19<br />
Fonte: GfK – Shopping Monitor<br />
2. Dati economici del settore delle calzature sportive<br />
2.1 Produzione <strong>di</strong> calzature sportive<br />
2.1.1 Livello della qualità e caratteristiche delle calzature sportive prodotte<br />
localmente<br />
In genere, il mercato ungherese delle calzature sportive è <strong>di</strong>viso in tre<br />
principali gruppi a seconda del livello qualitativo del prodotto offerto. Le<br />
calzature sportive prodotte nel paese si posizionano nella fascia interme<strong>di</strong>a,<br />
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