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Durante gli ultimi 14 anni di indipendenza la Lettonia è riuscita a tornare sulla ribalta sportiva internazionale e partecipa attivamente a moltissimi eventi sportivi in tutto il mondo. Oggi molte persone praticano attività sportive: in estate i Lettoni passano molto tempo all’aperto giocando a pallacanestro, a calcio, a pallavolo, o praticando il nuoto, il wind surf, la vela, il trekking, il ciclismo o semplicemente facendo passeggiate; in inverno, sciando e pattinando sul ghiaccio o camminando nelle foreste (lo sci, soprattutto, è molto popolare). I recenti successi ai Giochi Olimpici (tre medaglie d’argento, nel sollevamento pesi, nell’atletica e nella ginnastica) e con il buon piazzamento negli Europei di calcio in Portogallo dimostrano che lo sport in Lettonia ha conquistato nuovamente un posto importante. 1.2. Abitudini di consumo/utilizzo delle calzature sportive In Lettonia non esistono produttori di calzature sportive, a parte qualche rara eccezione, costituita da piccolissime aziende; la domanda interna viene interamente coperta dalle importazioni. Tuttavia, con l’incremento del prodotto interno e con i trend economici che si mantengono positivi, anche i consumi tendono a crescere. I lettoni, nelle loro scelte, ricercano soprattutto la qualità del prodotto, soprattutto negli ultimi anni, in cui l’aumento del potere d’acquisto ha fatto aumentare la domanda di prodotti di fascia alta. 2. Dati economici del settore delle calzature sportive 2.1. Produzione di calzature sportive In Lettonia non esistono produttori di calzature sportive. L’industria calzaturiera, in generale, è praticamente scomparsa dal paese. Oggi opera solo un calzaturificio moderno, JSC Ventshoes, il cui stabilimento si trova a Ventspils, una delle maggiori città lettoni, zona franca ed il più importante porto per il traffico mercantile sul Mar Baltico Oltre alla JSC Ventshoes si trovano dei calzaturifici molto piccoli, come Redeber, Brukers Ltd, JSC Baltic Footwear Factory (che produce solo calzature di gomma), Manels Ltd and Elegants Ltd. In Lettonia non sono presenti produttori di calzature sportive da quando nei primi anni ’90 molte società (con stabilimenti a Riga, a Liepaja, a Daugavpils) hanno dichiarato bancarotta. Sono riuscite a sopravvivere fino ad oggi solo piccole aziende specializzate (rivestimenti interni ed isolanti per scarponi da sci, piccolissime produzioni di scarpette da danza o calzature per il teatro, riparazioni di scarpe) e produttori di scarpe da ginnastica di scarsa qualità. L’unico calzaturificio moderno in Lettonia, la JSC Ventshoes, produce un ampio assortimento di scarpe in cuoio naturale per tutte le stagioni (il cuoio è 16
importato dall’Olanda, le suole e gli altri materiali dall’Italia, dalla Germania e dalla Finlandia). JSC Ventshoes non produce calzature sportive (anche se recentemente ha raggiunto un accordo con un’azienda italiana per la fornitura dei rivestimenti interni per gli scarponi da sci) ma solamente scarpe per l’uso quotidiano per uomini, donne e bambini. Ventshoes produce calzature di buona qualità in un ambiente caratterizzato da bassi costi, grazie soprattutto a un regime fiscale favorevole, un basso costo del lavoro, nuove tecnologie e una collocazione geografica favorevole − il porto franco di Ventspils. Le vendite sul mercato domestico rappresentano una parte relativamente piccola delle vendite totali (nonostante il fatto che le scarpe Ventshoes siano vendute in circa 100 negozi in Lettonia). Calzaturifici operanti in Lettonia (non producono calzature sportive): DENOMINAZIONE JSC VENTSHOES INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Mičurina 6, Ventspils, LV-3600 − − SITO INTERNET − MARCHI/PRODOTTI Calzature di cuoio naturale DENOMINAZIONE REDEBER Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Kengaraga 1, Riga, LV-1063 +371 7256080 − SITO INTERNET − MARCHI/PRODOTTI − DENOMINAZIONE BRUKERS Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Cepļa 22, Rīga, LV-1004 371 7614708 − SITO INTERNET − MARCHI/PRODOTTI − DENOMINAZIONE MANELS Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Jūrkalnes 4, Jūrmala, LV-2011 Tel: 371 7732637 − SITO INTERNET − MARCHI/PRODOTTI − DENOMINAZIONE VILURS Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Bauskas 16, Riga, LV-1004 371 7605098 371 7605098 SITO INTERNET − MARCHI/PRODOTTI L’azienda è interessata a partnership/investimenti 17
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