Dettaglio. - CCIAA di Treviso

LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN LETTONIA
Sommario: 1. Introduzione - 1.1 Dati e tendenze sugli sport praticati nel paese – 1.2
Abitudini di consumo/utilizzo delle calzature sportive – 2. Dati economici del settore
delle calzature sportive – 2.1 Produzione di calzature sportive – 2.2 Import delle
calzature sportive – 2.3 Consumi e preferenze dei consumatori – 2.3.1 Maggiori
marchi presenti e principali marchi importati – 2.3.2 Livello quantitativo dei
consumi – 2.3.3 Livello qualitativo richiesto dai consumatori – 2.4 Distribuzione –
2.4.1 Principali distributori e dettaglianti – 2.4.2 Canali distributivi per le calzature
sportive − 2.4.3 Indicazioni sui prezzi delle calzature sportive − 2.5 Pubblicità –
2.5.1 Indicazioni generali sulle modalità di promozione/pubblicità delle calzature
sportive – 2.5.2 Maggiori marchi pubblicizzati
1. Introduzione
1.1. Dati e tendenze sugli sport praticati nel paese
Quella lettone è una popolazione attiva e la pratica sportiva, per la maggior parte
delle persone, fa parte della vita quotidiana. Prima dell’occupazione (1941) la
Lettonia, come paese indipendente, era molto presente nel mondo degli sport
professionistici; i principali erano il calcio, l’hockey su ghiaccio, la
pallacanestro, la pallavolo. Durante l’era sovietica lo sport fu trascurato e molte
tradizioni sportive vennero abbandonate. Esistevano pochissime palestre e
fitness center e solo i membri dell’elite o i professionisti che gareggiavano con i
colori sovietici potevano avere accesso a queste strutture. La classe media
doveva limitarsi a giocare a pallavolo in spiaggia e nuotare nei laghi;
ciononostante, gli atleti e le atlete lettoni si distinguevano nei Giochi Olimpici −
nell’atletica leggera, nel tiro, nella ginnastica − ma sempre quali membri della
squadra dell’Unione Sovietica. Il sistema sportivo dipendeva totalmente dai
finanziamenti provenienti da Mosca. Ma la Lettonia ha comunque avuto le sue
star, come Janis Lusis (1939), lancio del giavellotto, il solo atleta lettone ad aver
vinto tutte le medaglie olimpiche (oro, argento e bronzo); o Uljana Semjonova
(1952), la più alta giocatrice di pallacanestro nella storia delle Olimpiadi, una
delle più forti cestiste di sempre, due volte campionessa olimpica e tre volte
campionessa del mondo; e questi solo per nominarne alcuni.
Con la conquista dell’indipendenza, nel 1991, lo sport lettone rimase senza
finanziamenti e senza amministrazione. E’ stato necessario riprendere dal
principio l’organizzazione di tutti le discipline, sotto ogni aspetto:
infrastrutture per gli allenamenti, equipaggiamenti, vestiario e calzature,
management, sponsorizzazioni, nonché la legislazione per regolamentare
tutto questo. È stato un periodo devastante per lo sport e, d’altra parte, la
popolazione aveva soprattutto bisogno di lavorare e guadagnare per vivere.
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