Dettaglio. - CCIAA di Treviso
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2.3.2 Livello qualitativo richiesto dai consumatori<br />
L’utilizzo <strong>di</strong> calzature sportive in Repubblica Ceca è determinato, in larga<br />
misura, dalla tendenza <strong>di</strong> gran parte della popolazione a portare scarpe<br />
sportive per l’uso quoti<strong>di</strong>ano, anche a scuola ed al lavoro. Per questo tipo <strong>di</strong><br />
calzature è messo in risalto l’elemento della fruibilità a basso costo, spesso<br />
correlata ad un livello qualitativo non necessariamente alto e che caratterizza<br />
le calzature <strong>di</strong> provenienza asiatica presenti sul mercato.<br />
Nell’acquisto <strong>di</strong> calzature sportive, i giovani, soprattutto quelli che<br />
<strong>di</strong>spongono <strong>di</strong> un red<strong>di</strong>to elevato, riservano un’attenzione particolare al<br />
marchio conosciuto e <strong>di</strong> moda; seguono, in termini <strong>di</strong> criteri <strong>di</strong> scelta, il<br />
modello e la qualità del prodotto.<br />
Invece, nei negozi specializzati nella ven<strong>di</strong>ta <strong>di</strong> calzature sportive la scelta<br />
del consumatore <strong>di</strong>pende dalle necessità dell’atleta secondo il tipo <strong>di</strong><br />
<strong>di</strong>sciplina sportiva. In particolare nell’ambito delle calzature sportive che si<br />
utilizzano per svolgere attività sportiva svolgono un ruolo importante marchi<br />
quali Nike, A<strong>di</strong>das, Puma, Umbro, ecc.<br />
A questa tipologia <strong>di</strong> calzature, il consumatore si accosta in modo<br />
completamente <strong>di</strong>verso: lo sportivo è consapevole del fatto che la calzatura<br />
influisce chiaramente sull’attività sportiva, sia per la qualità dei suoi<br />
componenti sia per sicurezza.<br />
Un <strong>di</strong>scorso <strong>di</strong>verso per quanto riguarda invece gli scarponi da sci e le scarpe<br />
da trekking, come conseguenza del fatto che i clienti le acquistano per le loro<br />
caratteristiche e performance che devono rispondere a concrete esigenze<br />
sportive.<br />
La domanda <strong>di</strong> scarponi da sci sul mercato ceco risulta relativamente stabile,<br />
dove sono preferite le marche Lange, Salomon, Nor<strong>di</strong>ca, Raichle, seguite da<br />
Dalbello, Dolomite, Kneissl e Fischer.<br />
La situazione per le scarpe da trekking è più complicata. Esistono numerosi<br />
produttori ed importatori e la qualità del prodotto offerto sul mercato si<br />
<strong>di</strong>fferenzia notevolmente. Sulla base della qualità della calzatura, sono<br />
preferite marche quali La Sportiva, Raichle, Mendl.<br />
2.4 Distribuzione<br />
2.4.1 Maggiori importatori e <strong>di</strong>stributori<br />
Di seguito sono in<strong>di</strong>cati alcuni importatori, gran<strong>di</strong> magazzini e <strong>di</strong>tte<br />
<strong>di</strong>stributrici operanti in Repubblica Ceca:<br />
Negozi on-line:<br />
www.vltava2000.cz<br />
www.a3sport.cz<br />
www.basketshop.cz<br />
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