Dettaglio. - CCIAA di Treviso

2.3.2 Livello qualitativo richiesto dai consumatori
L’utilizzo di calzature sportive in Repubblica Ceca è determinato, in larga
misura, dalla tendenza di gran parte della popolazione a portare scarpe
sportive per l’uso quotidiano, anche a scuola ed al lavoro. Per questo tipo di
calzature è messo in risalto l’elemento della fruibilità a basso costo, spesso
correlata ad un livello qualitativo non necessariamente alto e che caratterizza
le calzature di provenienza asiatica presenti sul mercato.
Nell’acquisto di calzature sportive, i giovani, soprattutto quelli che
dispongono di un reddito elevato, riservano un’attenzione particolare al
marchio conosciuto e di moda; seguono, in termini di criteri di scelta, il
modello e la qualità del prodotto.
Invece, nei negozi specializzati nella vendita di calzature sportive la scelta
del consumatore dipende dalle necessità dell’atleta secondo il tipo di
disciplina sportiva. In particolare nell’ambito delle calzature sportive che si
utilizzano per svolgere attività sportiva svolgono un ruolo importante marchi
quali Nike, Adidas, Puma, Umbro, ecc.
A questa tipologia di calzature, il consumatore si accosta in modo
completamente diverso: lo sportivo è consapevole del fatto che la calzatura
influisce chiaramente sull’attività sportiva, sia per la qualità dei suoi
componenti sia per sicurezza.
Un discorso diverso per quanto riguarda invece gli scarponi da sci e le scarpe
da trekking, come conseguenza del fatto che i clienti le acquistano per le loro
caratteristiche e performance che devono rispondere a concrete esigenze
sportive.
La domanda di scarponi da sci sul mercato ceco risulta relativamente stabile,
dove sono preferite le marche Lange, Salomon, Nordica, Raichle, seguite da
Dalbello, Dolomite, Kneissl e Fischer.
La situazione per le scarpe da trekking è più complicata. Esistono numerosi
produttori ed importatori e la qualità del prodotto offerto sul mercato si
differenzia notevolmente. Sulla base della qualità della calzatura, sono
preferite marche quali La Sportiva, Raichle, Mendl.
2.4 Distribuzione
2.4.1 Maggiori importatori e distributori
Di seguito sono indicati alcuni importatori, grandi magazzini e ditte
distributrici operanti in Repubblica Ceca:
Negozi on-line:
www.vltava2000.cz
www.a3sport.cz
www.basketshop.cz
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