Dettaglio. - CCIAA di Treviso

Nike, Puma, Reebok, Converse, Mizuno, Dalbello, Olympikus, Lotto,
Sprandi, Shimano, Asolo, Patrick, Tempish, Mitre, Wilson, AND 1, Rock
the mountain, Meindl, Lake, Alpine Pro, New Balance, Tecnica, Chiruca,
Hi-tec, Asics, Saucony, Power, GTX, Nadir, ecc.
2.3 Consumi e preferenze dei consumatori
2.3.1 Presenza sul mercato dei maggiori marchi
Tra le calzature preferite dai consumatori cechi spicca sicuramente il
marchio Nike (scarpe da ginnastica, da basket, da pallavolo, da corsa, da
calcio, da trekking e per l’uso quotidiano). La marca Nike è amata
soprattutto per la sua resistenza e per la politica promozionale; l’aspetto
negativo è legato al prezzo elevato del prodotto.
Adidas segue un andamento costante sul mercato ceco, risultando tra i
marchi preferiti dai consumatori della Repubblica Ceca, soprattutto negli
sport che prevedono l’uso della palla e nell’atletica; inoltre, è diffusa anche
nell’uso quotidiano.
Tra i giocatori di pallavolo e gli atleti cechi le marche preferite sono
soprattutto Mizuno e Asics. Il marchio Mizuno gode di una vasta popolarità
grazie al fatto che ha prodotti molto duraturi.
Altre marche come Reebok, Umbro, Lotto, Puma sono al secondo posto per
interesse dei consumatori; in questo caso si tratta soprattutto di un interesse
dei consumatori verso modelli di calzature o di marche in quanto tali. A
questa categoria appartiene anche la ditta Diadora, che rimane la preferita
dai ciclisti.
Quantificare la quota di mercato per singola marca sul mercato ceco è
abbastanza difficile; di seguito sono riportati i dati di un’indagine svolta:
ADIDAS 30%
NIKE 23%
PUMA 14%
MIZUNO 8%
MERELL 8%
NEW BALLANCE 8%
Per quanto riguarda le calzature di qualità preferite dagli sportivi, si deve
indubbiamente dire, che se la calzatura è utilizzata nella pratica sportiva,
aumentano le richieste legate alla performance ed il criterio di scelta è basato
sulla qualità del prodotto.
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