Dettaglio. - CCIAA di Treviso
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Nike, Puma, Reebok, Converse, Mizuno, Dalbello, Olympikus, Lotto,<br />
Spran<strong>di</strong>, Shimano, Asolo, Patrick, Tempish, Mitre, Wilson, AND 1, Rock<br />
the mountain, Meindl, Lake, Alpine Pro, New Balance, Tecnica, Chiruca,<br />
Hi-tec, Asics, Saucony, Power, GTX, Na<strong>di</strong>r, ecc.<br />
2.3 Consumi e preferenze dei consumatori<br />
2.3.1 Presenza sul mercato dei maggiori marchi<br />
Tra le calzature preferite dai consumatori cechi spicca sicuramente il<br />
marchio Nike (scarpe da ginnastica, da basket, da pallavolo, da corsa, da<br />
calcio, da trekking e per l’uso quoti<strong>di</strong>ano). La marca Nike è amata<br />
soprattutto per la sua resistenza e per la politica promozionale; l’aspetto<br />
negativo è legato al prezzo elevato del prodotto.<br />
A<strong>di</strong>das segue un andamento costante sul mercato ceco, risultando tra i<br />
marchi preferiti dai consumatori della Repubblica Ceca, soprattutto negli<br />
sport che prevedono l’uso della palla e nell’atletica; inoltre, è <strong>di</strong>ffusa anche<br />
nell’uso quoti<strong>di</strong>ano.<br />
Tra i giocatori <strong>di</strong> pallavolo e gli atleti cechi le marche preferite sono<br />
soprattutto Mizuno e Asics. Il marchio Mizuno gode <strong>di</strong> una vasta popolarità<br />
grazie al fatto che ha prodotti molto duraturi.<br />
Altre marche come Reebok, Umbro, Lotto, Puma sono al secondo posto per<br />
interesse dei consumatori; in questo caso si tratta soprattutto <strong>di</strong> un interesse<br />
dei consumatori verso modelli <strong>di</strong> calzature o <strong>di</strong> marche in quanto tali. A<br />
questa categoria appartiene anche la <strong>di</strong>tta Diadora, che rimane la preferita<br />
dai ciclisti.<br />
Quantificare la quota <strong>di</strong> mercato per singola marca sul mercato ceco è<br />
abbastanza <strong>di</strong>fficile; <strong>di</strong> seguito sono riportati i dati <strong>di</strong> un’indagine svolta:<br />
ADIDAS 30%<br />
NIKE 23%<br />
PUMA 14%<br />
MIZUNO 8%<br />
MERELL 8%<br />
NEW BALLANCE 8%<br />
Per quanto riguarda le calzature <strong>di</strong> qualità preferite dagli sportivi, si deve<br />
indubbiamente <strong>di</strong>re, che se la calzatura è utilizzata nella pratica sportiva,<br />
aumentano le richieste legate alla performance ed il criterio <strong>di</strong> scelta è basato<br />
sulla qualità del prodotto.<br />
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