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La borsa della spesa
7.2011 21
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La battaglia è appena cominciata
Nel 2010 la cifra d’affari di Nespresso ha raggiunto 3,2 miliardi di franchi, con un incremento di più del 20% rispetto all’anno precedente.
Nei primi 8 mesi dell’anno in corso, in base ai dati del sito internet Planetoscope, Nespresso ha distribuito più di 6 miliardi
di capsule, tutte fabbbricate nel canton Vaud, a Orbe, e più recentemente anche ad Avenches. Tutti i concorrenti vorrebbero ovviamente
eguagliare queste cifre ma solo Sara Lee e la propria marca L’Or Carte Noire riesce a fare una vera concorrenza a Nestlé.
Quest’ultima ha scelto di promuovere il proprio caffé in capsule come uno stile di vita esclusivo e lussuoso, una strategia che è ben
evidente nei suoi punti di vendita, vere e proprie boutique, così come nella community in internet, nonostante essi siano aperti ovviamente
a tutti i consumatori. O meglio a tutti quei consumatori che, pur di essere trattati da veri VIP sono disposti a sborsare tra
i 50 e i 57 centesimi per capsula. Sara Lee e ECC, in Europa, vendono le proprie capsule tramite la grande distribuzione a un prezzo
inferiore a quello praticato da Nespresso, ma la qualità non sembra ancora eguagliare quella del concorrente. Infine Denner, in
Ticino, fa riempire con il proprio caffè le capsule che vende nei propri punti vendita.
La concorrenza al prodotto di Nestlé in questi ultimi anni si è fatta più agguerrita e la multinazionale è impegnata su più fronti con
battaglie giuridiche per tentare di mantenere il proprio dominio sul mercato: con Sara Lee e ECC ha aperto un contenzioso in
Francia ed è recente la vicenda che l’ha confrontata con Denner e le sue capsule.
FoTo Adn gRAPHIK/MARTIn nIEVA