Scarica questo numero della Borsa della spesa - ACSI
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La borsa <strong>della</strong> <strong>spesa</strong><br />
7.2011 21<br />
test<br />
La battaglia è appena cominciata<br />
Nel 2010 la cifra d’affari di Nespresso ha raggiunto 3,2 miliardi di franchi, con un incremento di più del 20% rispetto all’anno precedente.<br />
Nei primi 8 mesi dell’anno in corso, in base ai dati del sito internet Planetoscope, Nespresso ha distribuito più di 6 miliardi<br />
di capsule, tutte fabbbricate nel canton Vaud, a Orbe, e più recentemente anche ad Avenches. Tutti i concorrenti vorrebbero ovviamente<br />
eguagliare queste cifre ma solo Sara Lee e la propria marca L’Or Carte Noire riesce a fare una vera concorrenza a Nestlé.<br />
Quest’ultima ha scelto di promuovere il proprio caffé in capsule come uno stile di vita esclusivo e lussuoso, una strategia che è ben<br />
evidente nei suoi punti di vendita, vere e proprie boutique, così come nella community in internet, nonostante essi siano aperti ovviamente<br />
a tutti i consumatori. O meglio a tutti quei consumatori che, pur di essere trattati da veri VIP sono disposti a sborsare tra<br />
i 50 e i 57 centesimi per capsula. Sara Lee e ECC, in Europa, vendono le proprie capsule tramite la grande distribuzione a un prezzo<br />
inferiore a quello praticato da Nespresso, ma la qualità non sembra ancora eguagliare quella del concorrente. Infine Denner, in<br />
Ticino, fa riempire con il proprio caffè le capsule che vende nei propri punti vendita.<br />
La concorrenza al prodotto di Nestlé in questi ultimi anni si è fatta più agguerrita e la multinazionale è impegnata su più fronti con<br />
battaglie giuridiche per tentare di mantenere il proprio dominio sul mercato: con Sara Lee e ECC ha aperto un contenzioso in<br />
Francia ed è recente la vicenda che l’ha confrontata con Denner e le sue capsule.<br />
FoTo Adn gRAPHIK/MARTIn nIEVA