gli italiani e i loro superpoteri. - Erminia Mazzoni

Le vie del piacere sono infinite. E non temono né la
recessione, né il trionfo dell’era virtuale. Al contrario,
il contatto fisico diretto vive oggi il suo Rinascimento,
tra nuovi consumi e inaspettate riscoperte.
Come quella di una fisicità e di un erotismo coinvolgenti
che si materializzano in mille forme intelligenti.
E in un mercato che non conosce crisi.
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i
l piacere, anche in tempi di crisi finanziaria,
non conosce recessione.
Cosa hanno in comune un massaggio
tradizionale thai, un iPhone e l’olio di
Argan Visti razionalmente, sono 3 prodotti
come tanti altri: hanno un mercato, un prezzo,
un pubblico. Ma se guardiamo bene, sono
solo alcuni esempi di una tendenza piacevole
verso il contatto fisico diretto, quel “personal
touch” a cui non vogliamo più rinunciare. In
una fase drammatica dell’economia europea,
in cui i consumatori si guardano in tasca
e fanno i conti su tutto, l’unico mercato che
non conosce contrazione è quello della sensorialità.
Dilagano le spa, i pacchetti wellness,
i massaggi, i cosmetici e gli oli naturali. Più la
comunicazione si fa digitale e virtuale, più si
afferma questa “controspinta” erotica potente:
il corpo, la pelle, il sesso chiedono di essere
riscoperti. I luoghi di ritrovo, la nightlife, il
contatto diretto con le persone diventano irrinunciabili,
perché risarciscono direttamente
ore passate in rete davanti al computer o al
telefono. Quanto più la pressione finanziaria
e l’incertezza dell’economia reale rendono
instabile la vita, tanto più forte è la necessità
di “vedere le persone faccia a faccia”, stare a
contatto, trascorrere ore insieme nella grande
“vasca” delle relazioni sociali. Il corpo, come
grande veicolo di significazione sociale, si rifiuta
di entrare nel vortice della tensione e del
“respiro corto” della politica e dei mercati.
Ecco allora una ricerca dell’“attimo presente”:
non è più edonismo come “dissipazione”,
ma è erotismo diffuso, sul confine tra “wellness”
e realizzazione di sé. Se il tempo accelera,
possiamo rallentarlo con un massaggio
o con la meditazione. Se il ritmo della vita si
fa sincopato e spezzato, possiamo distenderlo
e recuperarlo ritrovando il piacere. Solo un
osservatore superficiale potrebbe etichettare
tutto questo come “fuga” o “regressione”: la
corporeità sempre più consapevole è invece
un grande moto espansivo e mette in circolazione
molti più stimoli positivi per pensare,
per creare, per agire. Anche nella comunicazione
politica stiamo lasciando il “personal
branding” – che è marketing personale
ed esposizione del candidato come merce/
prodotto. Stiamo invece entrando nell’era
del “personal touch” – quel “tocco personale”,
quella disposizione d’animo che mette le
buone emozioni al centro del messaggio e del
progetto politico. La tecnologia si fa sempre
più “hands-on”, i touchscreen si fanno più
intuitivi e coinvolgenti, e fra pochi anni saranno
3D: proietteremo pezzi di memoria, video,
esperienze e parole facendoli galleggiare
tutto intorno a noi, toccandoli, modificandoli,
più o meno come facciamo oggi sullo schermo
piatto di un iPad. Le merci-touch sono il
desiderio che si materializza in mille forme
intelligenti. L’erotismo “da contatto” dilaga,
e perfino i sexy shop di una volta spariscono
per lasciare il campo a nuovi concept stores,
dove troviamo in vendita vibratori e giocattoli
di design, dalle forme raffinate e imprevedibili.
Insomma: sua maestà il Corpo non ne vuole
assolutamente sapere di andare in pensione.
Dapprima la nuova ondata di farmaci “rivitalizzanti”
per il sesso, poi lo tsunami della
sensorialità diffusa hanno invaso il mercato
e lo hanno completamente trasformato in
meno di 10 anni. Dal “fatto-a-mano” degli
artigiani, dei pezzi unici e della haute-couture
siamo passati al “fatto-con-le-mani” dei
touchscreen, dei massaggi e della sperimentazione
sessuale. Il 2.0 ci ha portato in dono la
nuova espansione del piacere, del contatto e
dell’esperienza fisica in genere: siamo pronti a
lasciarci andare
coordina: Alberto Castelvecchi, personal branding
advisor Studio Castelvecchi
tra i partecipanti: Enrico Bertolino, formattore;
Selvaggia Lucarelli, giornalista; Candida Morvillo, Rcs
mediagroup; Vittorio Picello, creative director Newton21
Roma; Ivan Scalfarotto, vicepresidente dell’Assemblea
nazionale Pd; Giovanni Sasso, direttore creativo, Proforma;
Fabio Severino, senior advisor Luce Cinecittà
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