Cosa c'è veramente sotto i tacchi a spillo - Lingue Moderne per il Web

ellezza astratta e stilizzata, ora una serie di orientamenti e di mosse che si arricchiscono
nel gioco delle tonalità di luce e cromatiche, ora infine sottolineando analogie e richiami del
linguaggio del corpo in genere o della modella testimonial del prodotto. In questo caso il
linguaggio del corpo si fa stile e momento di seduzione. La funzione di valorizzatore
sensuale mette in risalto il ruolo centrale che il profumo ha nell’interazione umana e il
rapporto contenente-contenuto si trasforma in quello di causa-effetto. La modella infatti,
con il suo corpo, il colore degli occhi, la foggia dei capelli e la particolarità
dell’abbigliamento spesso assume la funzione di clone del flacone, a cui però aggiunge
sensazioni ed emozioni del proprio volto.
Risalire al simbolismo dei flaconi delle pubblicità analizzate non sempre è facile,
giacché spesso dietro una forma apparentemente innocente si nascondono criptomessaggi
che bisogna decodificare avvalendosi soprattutto dell’intuito. Il linguaggio subliminale
usato nel corpus, come per la pubblicità dei più svariati prodotti, si avvale soprattutto del
simbolismo relativo alla sfera sessuale, sia femminile sia maschile, in grado di trasmettere
input repressi dall’attenzione vigile e conscia, ma che comunicano direttamente con la sfera
dell’inconscio. L’uso di questo tipo di linguaggio è rintracciabile, oltre che nelle particolari
sagomature, incisioni e forme di tappi e flaconi dei profumi, nel simbolismo degli oggetti
aggiuntivi del setting e in quelli sostitutivi degli attori, secondo il procedimento della
metonimia o della sineddoche. Volendo procedere per astrazione si può dire che
generalmente le forme affusolate, più lunghe e grosse, richiamano il simbolismo genitale
maschile; mentre quelle basse e larghe, arrotondate, periformi, ellittiche o circolari,
rintracciabili negli oggetti più disparati (come occhi, labbra, mele, pere, viso ovale
contornato da capelli, arance,..) evocano inconsciamente quello vaginale.
L’Io del flacone sulla pagina risulta spesso ingombrante, eccessivo nelle pretese di
grandezza e delle posizioni e degli spazi che occupa. Questi meccanismi dimensionali e
posizionali diventano indicativi dei rapporti con le altre realtà presenti nella pagina.
Assieme al nome dello stilista o della maison, si vedono riconosciuto il diritto all’esibizione
di una spudorata unicità e assoluta grandezza. Un linguaggio simbolico e allusivo,
fortemente sessualizzato è quello del tappo. Talvolta gli è assegnato un ruolo comunicativo
autonomo: simbolicamente detiene l’accesso al profumo e lo concede. Cosa c’è sotto: la
magia delle trasformazioni promesse e le attese suscitate dalla allusioni. Incosciamente, ha
un ruolo emozionalmente forte, soprattutto perché implicito e subliminale.
Il linguaggio del corpo
Il corpo umano, l’enfasi su determinate sue parti, la sua trasformazione non soltanto in
oggetto significativo, ma interattivo e sensorialmente attivo, anche sinesticamente (vedi i
primissimi primi piani di volti, la presenza di goccioline minutissime sui corpi e le forme
rugiadose sul flacone) è un protagonista assoluto della comunicazione dominante in questo
corpus. Secondo Berger la prossimità viene letta come intimità o diritto o accesso
all’intimità. Le aree più utilizzate sono quelle del volto, dei capelli e delle mani, sempre
evidenziate in primo piano e fortemente significative ed espressive. Il linguaggio che
parlano e i messaggi che inviano restano il cuore emozionale e interattivo di questa area
pubblicitaria. I meccanismi associativi che instaurano con gli elementi del flacone o con
altre aree del corpo,
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fortemente impliciti e spesso subliminali (non nel senso di abilmente nascosti, ma in quello
di fortemente allusi o impliciti) costituiscono la parte più impegnativa della percezione e
della decodifica. Per questo le loro dimensioni nella pagina risultano amplificate in modo da
facilitarne il riconoscimento e la lettura.
Un ruolo essenziale gioca la tattilità esibita o proiettata: le forme di contatto sono varie
(autocontatto, eterocontatto) e si intrecciano con le interazioni virtuali che esprimono o
suggeriscono esplicitamente o simbolicamente.
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