Cosa c'è veramente sotto i tacchi a spillo - Lingue Moderne per il Web

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testo cromatico le conferisce un fascino che travalica i limiti del tempo e l’attore risulta quasi mitizzato; in tal modo ogni fruitore vi si può identificare a proprio piacimento. Certo non c’è dubbio che anche senza colore, il gioco comunicativo affidato alla luce nelle sue varianti (dal nero all’abbagliante) riesce a comunicare emozioni e sensazioni pur sempre nella CNV e in correlazione con gli altri elementi del messaggio. Manca però la varietà del gioco dei richiami (quindi con un affievolirsi del ruolo di ancoraggio mnemonico) possibile attraverso la grande rete di tinte cromatiche. Il colore preferito per il flacone, forse anche per il fatto che essendo trasparente assume il colore della fragranza, risulta il giallo in tutta la gamma delle sue sfumature, dall’ambra al giallo pallido, all’ocra, alle sfumature dorate, non importa che i suoi destinatari siano uomini, donne o bambini. Poche volte viene impiegato per il setting e per gli abiti; per i tappi vengono usati l’oro, l’argento il bianco trasparente o smerigliato ed il nero; rare volte il verde, l’azzurro, il blu, il marrone ed il rosso. [675] È sempre un colore positivo e della felicità, legato al sole e all’oro; simboleggia il futuro ed il bisogno di nuovo, modernità e sviluppo, come afferma Max Lüscher, secondo cui fornisce la gioia spontanea dell’azione e provoca un tipo di risposta attiva e vivace. Combinato con il rosso equivarrebbe a “desiderio di conquista più attesa di qualcosa di nuovo”. Le diverse sfumature suggeriscono il gusto aspro ed astringente del limone e del pompelmo o quello ricco e cremoso del burro e del formaggio. Il giallo è associato alla mente, è il colore tipico della primavera perché i fiori primaverili sono quasi tutti gialli ed ha pochi aspetti malvagi; però nonostante la sua valenza di gioia generalmente non è molto apprezzato. Da tempo immemorabile i cinesi lo hanno considerato beneaugurante e riservato all’imperatore, alla sua corte e alle insegne dell’impero. Un’esemplificazione cinematografica sulla ampia gamma del suo uso, in associazione con il rosso, la possiamo trovare nel film “L’ultimo Imperatore” di B. Bertolucci, ove contribuisce a dare vitalità e regalità a una vicenda che felice non è. Il suo uso nell’abbigliamento è oggi diffuso più in Oriente che in Occidente, forse perché nella cultura europea fin dal medioevo gli è stato associato un alone di negatività aggressiva. La comunicazione pubblicitaria e la moda non adottano tale punto di vista, tornando a dargli il valore simbolico che gli deriva dalla sua associazione analogica con il sole e l’oro. Il colore diventa strumento di raccordo degli elementi diversi della pagina pubblicitaria sottolineando consonanze e dissonanze, o suggerendo intrecci e collegamenti. A) Il colore della fragranza. Quando è visibile attraverso la trasparenza del flacone, nella maggior parte dei casi è giallo, si intensifica diventando più caldo e dorato, virando verso il rosso per i jus forti e corposi, si avvicina invece alle tonalità più pallide e al bianco trasparente e cristallino per le essenze leggere e delicate; per i freschi, dedicati soprattutto all’uomo, si usano invece oltre all’azzurro tutte le tonalità del verde, dalle più scure al verde acqua, che richiamano l’idea di pulito, di semplice e di fresco. B) I colori dello sfondo. I colori più utilizzati per lo sfondo degli annunci sono il bianco, il grigio ed il nero, cioè i così detti “colori senza colore”, che permettono agli altri elementi di risaltare meglio e di esprimersi in tutta la loro bellezza. Dal punto di vista percettivo il nero suggerisce l’idea di uno spazio infinito, ma è in sé foriero di presagi in quanto sconosciuto. Tuttavia il nero è generalmente indice di eleganza e di seduzione; in molte pubblicità infatti la donna veste di nero e porta altissimi tacchi a spillo. C) I colori del packaging. Anche nel packaging il colore assume ruoli e significato precisi; esso serve per attirare l’occhio, fissare l’immagine in modo indelebile e corrisponde al bisogno reale o immaginario che il prodotto soddisfa. Nei testi analizzati non sempre è stata registrata la presenza del packaging, diversamente che in altre aree merceologiche in cui esso è elemento importantissimo: per esempio nei prodotti alimentari che bisogna scegliere o riconoscere immediatamente tra i tanti degli affollatissimi scaffali dei supermercati, oppure per le sigarette, di cui spesso viene venduto il contenitore e non il contenuto. Nel settore profumi invece esso non ha molta importanza perché il ruolo maggiore è rivestito dall’essenza che si “indossa” come un abito sulla propria pelle, e dal flacone che la deve Di Sparti Cosa c’è veramente sotto i tacchi a spillo 13
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