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Project XAL Huber Flagship Store, Götzis / Austria MITO Einbaustrahler FRAME Einbausystem MITO Recessed spotlight FRAME Recessed light system MITO Faretto da incasso FRAME Sistema luminoso da incasso Lingerie Architects: smertnik kraut, Vienna Photos: nam architekturfotografie, Dornbirn D Pünktlich zum hundertjährigen Bestehen des Unternehmens setzte das österreichische Traditions-Textilunternehmen Huber auch in architektonischer Hinsicht ein symbolträchtiges Zeichen: im Stadtzentrum von Götzis gestaltete Huber gemeinsam mit dem Wiener Architektenteam smertnik kraut einen neuen Flagship Store, der einerseits auf modernste Weise im Heute verankert sein, andererseits aber auch die hundertjährige Geschichte des Unternehmens spürbar machen soll. Mit dieser Zielsetzung, den Flagship Store zu einer stimmigen Synthese von traditionsreicher Unternehmensvergangenheit, innovativer Architektur und trendiger Modepräsentation zu machen, kreierten die Architekten auf insgesamt 900m 2 Nutzfläche einen atmosphärischen Referenz-Standort, der mit stilvoll modernem Interieur und harmonischen Farb- und Lichtwelten seinen Besuchern eine einladende, entspannte Loungeatmosphäre eröffnet, die neben der Weitläufigkeit der Verkaufsumgebung z.B. auch durch das außergewöhnlich großzügige Format der Umkleidekabinen unterstrichen wird. Bei der Entwicklung der Farbwelten setzten die Gestalter neben markanten Farbakzenten – z.B. in Gelb und Pink – vor allem auch auf den prägnanten Einsatz der Huber-Corporate- Identity-Farben Rot und Weiss als hervorstechendes Branding-Element. Zusätzlich entwickelten die Architekten für den Store, der im März dieses Jahres unter dem Motto „Einkaufen als Erlebnis der Sinne“ im Rahmen eines feierlichen Jubiläumsevents eröffnet wurde, eine 25 Meter lange Catwalk- Gallery, die gleichermaßen als Laufsteg wie als Ausstellungsfläche fungiert und so die hundertjährige Huber-Geschichte visuell dokumentiert und hautnah erlebbar macht. E To mark the one hundredth anniversary of the company, traditional Austrian textile company Huber has also made a symbolic architectural statement: in the town centre of Götzis, Huber and Viennese team of architects smertnik kraut designed a new flagship store, which is anchored in the most modern way possible in the present, while also making the century-old history of the company something tangible. With this objective of making the flagship store a harmonious synthesis of a traditional corporate past, innovative architecture and trendy fashion presentation, the architects created an atmospheric reference site on a total of 900m 2 of usable floor space, which offers it visitors an inviting, relaxed lounge atmosphere with a stylishly modern interior and harmonious worlds of colour and light, all of which is underscored by the extensiveness of the sales environment as well as through the extraordinary spaciousness of the fitting rooms. In developing the colour worlds, the designers went for imposing colour accents – e.g. in yellow and pink – as well as for the imposing use of the Huber corporate identity colours of red and white as a striking branding element. In addition, the architects developed a 25-metre long catwalk gallery for the store, which was opened in March of this year under the slogan “Shopping as an experience for the senses” at a festive anniversary event. This feature functions both as a catwalk and also an exhibition space and thus visually documents the hundred years of Huber history, allowing it to be experienced up close and personal. I In concomitanza con il centesimo anno di esistenza della ditta Huber, la storica azienda austriaca di abbigliamento tradizionale ha inteso imprimere un segno di alto valore simbolico anche dal punto di vista architettonico: nel centro della città di Götzis, Huber ha realizzato insieme al team di architetti viennesi smertnik kraut un nuovo flagship store, che se da un lato rimane ancorato all’oggi con un’impronta del tutto moderna, dall’altro, lascia chiaramente percepire la storia centenaria della ditta. Con l’obiettivo dichiarato di fare del flagship store una sintesi armoniosa fra il passato ricco di tradizione dell’azienda, architettura innovativa e presentazione trendy di articoli di moda, gli architetti hanno creato su una superficie utile complessiva di 900 m 2 una sede di riferimento ricca di atmosfera, che con interni moderni allestiti con buon gusto e accostamenti armoniosi di luci e colori offre ai suoi visitatori un’atmosfera invitante e riposante da salotto, accentuata, oltre che dall’ampio respiro degli spazi di vendita, per esempio anche dalle dimensioni straordinariamente generose dei camerini di prova. Gli accostamenti cromatici concepiti dai progettisti puntano soprattutto a creare effetti di colore incisivi – ad es. con il giallo e il rosa shocking – e in particolare anche sull’uso significativo dei colori rosso e bianco caratterizzanti la Corporate Identity di Huber, come elemento branding di grande risalto. Inoltre gli architetti hanno creato per il negozio inaugurato nel marzo di quest’anno nell’ambito di un evento celebrativo all’insegna del motto “Shopping come esperienza dei sensi”, una Catwalk Gallery lunga 25 metri che fungendo contemporaneamente da passerella e da superficie espositiva, documenta visivamente e fa rivivere direttamente la storia centenaria di Huber. 24 XENON ARCHITECTURAL LIGHTING Magazine 15

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