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Project
XAL
Huber Flagship Store,
Götzis / Austria
MITO Einbaustrahler
FRAME Einbausystem
MITO Recessed spotlight
FRAME Recessed light system
MITO Faretto da incasso
FRAME Sistema luminoso da incasso
Lingerie
Architects: smertnik kraut, Vienna
Photos: nam architekturfotografie, Dornbirn
D Pünktlich zum hundertjährigen Bestehen des Unternehmens setzte das österreichische Traditions-Textilunternehmen
Huber auch in architektonischer Hinsicht ein symbolträchtiges Zeichen:
im Stadtzentrum von Götzis gestaltete Huber gemeinsam mit dem Wiener Architektenteam
smertnik kraut einen neuen Flagship Store, der einerseits auf modernste Weise im Heute verankert
sein, andererseits aber auch die hundertjährige Geschichte des Unternehmens spürbar machen
soll. Mit dieser Zielsetzung, den Flagship Store zu einer stimmigen Synthese von traditionsreicher
Unternehmensvergangenheit, innovativer Architektur und trendiger Modepräsentation zu machen,
kreierten die Architekten auf insgesamt 900m 2 Nutzfläche einen atmosphärischen Referenz-Standort,
der mit stilvoll modernem Interieur und harmonischen Farb- und Lichtwelten seinen Besuchern
eine einladende, entspannte Loungeatmosphäre eröffnet, die neben der Weitläufigkeit der Verkaufsumgebung
z.B. auch durch das außergewöhnlich großzügige Format der Umkleidekabinen
unterstrichen wird. Bei der Entwicklung der Farbwelten setzten die Gestalter neben markanten Farbakzenten
– z.B. in Gelb und Pink – vor allem auch auf den prägnanten Einsatz der Huber-Corporate-
Identity-Farben Rot und Weiss als hervorstechendes Branding-Element. Zusätzlich entwickelten die
Architekten für den Store, der im März dieses Jahres unter dem Motto „Einkaufen als Erlebnis der
Sinne“ im Rahmen eines feierlichen Jubiläumsevents eröffnet wurde, eine 25 Meter lange Catwalk-
Gallery, die gleichermaßen als Laufsteg wie als Ausstellungsfläche fungiert und so die hundertjährige
Huber-Geschichte visuell dokumentiert und hautnah erlebbar macht.
E To mark the one hundredth anniversary of the company, traditional Austrian textile company
Huber has also made a symbolic architectural statement: in the town centre of Götzis, Huber and
Viennese team of architects smertnik kraut designed a new flagship store, which is anchored in the
most modern way possible in the present, while also making the century-old history of the company
something tangible. With this objective of making the flagship store a harmonious synthesis of a
traditional corporate past, innovative architecture and trendy fashion presentation, the architects
created an atmospheric reference site on a total of 900m 2 of usable floor space, which offers it visitors
an inviting, relaxed lounge atmosphere with a stylishly modern interior and harmonious worlds
of colour and light, all of which is underscored by the extensiveness of the sales environment as well
as through the extraordinary spaciousness of the fitting rooms. In developing the colour worlds, the
designers went for imposing colour accents – e.g. in yellow and pink – as well as for the imposing
use of the Huber corporate identity colours of red and white as a striking branding element. In addition,
the architects developed a 25-metre long catwalk gallery for the store, which was opened in
March of this year under the slogan “Shopping as an experience for the senses” at a festive anniversary
event. This feature functions both as a catwalk and also an exhibition space and thus visually
documents the hundred years of Huber history, allowing it to be experienced up close and personal.
I In concomitanza con il centesimo anno di esistenza della ditta Huber, la storica azienda austriaca
di abbigliamento tradizionale ha inteso imprimere un segno di alto valore simbolico anche
dal punto di vista architettonico: nel centro della città di Götzis, Huber ha realizzato insieme al team
di architetti viennesi smertnik kraut un nuovo flagship store, che se da un lato rimane ancorato all’oggi
con un’impronta del tutto moderna, dall’altro, lascia chiaramente percepire la storia centenaria
della ditta. Con l’obiettivo dichiarato di fare del flagship store una sintesi armoniosa fra il passato
ricco di tradizione dell’azienda, architettura innovativa e presentazione trendy di articoli di moda, gli
architetti hanno creato su una superficie utile complessiva di 900 m 2 una sede di riferimento ricca di
atmosfera, che con interni moderni allestiti con buon gusto e accostamenti armoniosi di luci e colori
offre ai suoi visitatori un’atmosfera invitante e riposante da salotto, accentuata, oltre che dall’ampio
respiro degli spazi di vendita, per esempio anche dalle dimensioni straordinariamente generose dei
camerini di prova. Gli accostamenti cromatici concepiti dai progettisti puntano soprattutto a creare
effetti di colore incisivi – ad es. con il giallo e il rosa shocking – e in particolare anche sull’uso significativo
dei colori rosso e bianco caratterizzanti la Corporate Identity di Huber, come elemento branding
di grande risalto. Inoltre gli architetti hanno creato per il negozio inaugurato nel marzo di quest’anno
nell’ambito di un evento celebrativo all’insegna del motto “Shopping come esperienza dei
sensi”, una Catwalk Gallery lunga 25 metri che fungendo contemporaneamente da passerella e da
superficie espositiva, documenta visivamente e fa rivivere direttamente la storia centenaria di Huber.
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XENON
ARCHITECTURAL LIGHTING
Magazine 15