italian fashion defines luxury - Italy-America Chamber of Commerce ...
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it culture<br />
From the Etruscans to Valentino<br />
By Claudio Pastor, Società Dante Alighieri<br />
Even before the great splendor that was Rome and its empire, we know that the<br />
Etruscans were great admirers <strong>of</strong> the finer things in life including rich textiles,<br />
beautiful jewelry and vibrant colors. The history <strong>of</strong> <strong>fashion</strong> in <strong>Italy</strong> is almost as<br />
ancient as our existence as a civilization. For the Romans; dress, hair and <strong>fashion</strong><br />
accessories were an important part <strong>of</strong> daily life. The famous and majestic ruins<br />
<strong>of</strong> the Roman Baths remain as a testament <strong>of</strong> the Roman preoccupation with the<br />
body and its appearance. Perhaps this fascination with beauty which seems to<br />
predate that <strong>of</strong> so many other cultures has remained ingrained in our DNA as a<br />
people. All cultures and peoples in the world have art and history to be admired;<br />
however, few would argue that <strong>Italy</strong> singularly stands out.<br />
During the Renaissance Era, Italian <strong>fashion</strong> had already begun to influence the<br />
rest <strong>of</strong> Europe. Caterina dei Medici was famously said to have brought this<br />
refinement in good taste to the Court <strong>of</strong> Henry II <strong>of</strong> France. <strong>Italy</strong>'s primacy in<br />
commerce within the Mediterranean also assured its pivotal role as the first<br />
nation to globalize its <strong>fashion</strong> and textile industries.<br />
Quality <strong>of</strong> textiles and <strong>of</strong> the finished product, artisan craftsmanship, precision,<br />
attention to detail and the continuous hunt for perfection have always been some<br />
<strong>of</strong> the typical characteristics <strong>of</strong> Italian <strong>fashion</strong> items. All <strong>of</strong> these characteristics<br />
seem to come natural within the Italian entrepreneurial models <strong>of</strong> family owned<br />
Ancor prima dello splendore di Roma e del suo grande impero,<br />
già gli Etruschi erano grandi amanti della raffinatezza in tutte le<br />
sue espressioni terrene, dai ricchi tessuti, ai bei gioielli, ai colori<br />
vibranti. Pertanto, la storia della moda in Italia trova le sue radici<br />
nella nostra stessa nascita come civiltà, ed è andata evolvendosi<br />
di pari passo con questa.<br />
Al tempo dei Romani, l’abbigliamento, la capigliatura e gli<br />
accessaori di moda ricevevano un’attenzione costante e<br />
giornaliera, come dimostrano le tanto famose quanto maestose<br />
rovine dei Bagni Romani, per eccellenza il posto dedicato alla<br />
cura del corpo e dell’aspetto estetico.<br />
Probabilmete, questo grande amore per la bellezza, che sembra<br />
antecedere quello di molti altri popoli, è rimasto radicato nel<br />
nostro DNA. Senza dubbio, ogni cultura ed ogni popolo<br />
possiedono arte e storia degni d’ammirazione; ciò nonostrante,<br />
la superiorità dell’Italia in questo campo è qualcosa che pochi<br />
potrebbero mettere in dubbio.<br />
Durante il Rinascimento, la moda <strong>italian</strong>a aveva già iniziato ad<br />
influenzare i gusti del resto d’Europa ed emergere come modello<br />
di riferimento. Caterina dè Medici, ad esempio, è famosa per<br />
aver portato questa raffinatezza e buon gusto alla corte di Enrico<br />
II di Francia. Anche la predominanza nel commercio marittimo<br />
ha giocato un ruolo cruciale nel rendere l’Italia la prima nazione<br />
ad esportare il proprio settore tessile e della moda.<br />
Qualità dei materiali e del prodotto finito, minuzia e precisione<br />
nella lavorazione tipiche della produzione artigianale, attenzione<br />
al dettaglio e ricerca del bello sono state da sempre le<br />
caratteristiche tipiche del prodotto di moda <strong>italian</strong>o. Tutto ciò<br />
risulta ancora più naturale alla luce di quello che è il modello<br />
imprenditoriale preponderante nel nostro paese, vale a dire<br />
la piccola o media impresa di proprietà e gestione familiare.<br />
Questa, più di ogni altro modello, riesce a mantenere vivi in<br />
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