italian fashion defines luxury - Italy-America Chamber of Commerce ...

BUSINESS
Staying in the Green with a Red Economy
bigger problem for luxury automakers like Maserati and Alfa Romeo.
Because they are luxury goods, their prices correspond to the supply;
economically speaking, there is purposefully a shortage of these items
because not enough are or can be produced to satisfy the demand for
such cars. During a recession, even those wealthy enough to afford
such commodities are halting their purchasing plans. Companies such
as funeral homes are said to be “recession-proof” since one can safely
assume that a recession doesn’t have much of an impact on death. Then
there are industries, like tourism, which aren’t “companies” per se.
Florida knows this consumer-driven industry quite well, which I mention
in my .it Italian Trade June 2009 article (see “The Global Recession: Should
Florida be Worrying” Volume 6, Issue 2, p. 18). The federal American
Recovery and Reinvestment Act of 2009 intends to pump up to $13.4
billion in federal stimulus dollars during the next three budget years in
hopes of helping our state avoid deep cuts and prevent tax increases that
would further burden Florida’s families and businesses.
Many companies respond to recessions by slashing their budgets in order
to reduce costs, but Todd J. Hudak, a writer and strategist at Semphore,
Inc. in Columbia, South Carolina disagrees. He actually encourages
companies to increase their marketing budgets during an economic
downturn. When the economy improves, these companies would have
stayed fresh in consumers’ minds. Furniture exporters, of which our
chamber has several, can survive the impact of the global recession by
shifting their marketing strategy to the domestic market.
Nancy F. Koehn, a business historian, author and professor of business
administration at Harvard Business School, stresses the need to understand
the demand for your product; an area where once determined, trade
missions become more useful. Emmanuel P. Padiernos, vice president
for market development of the Chamber of Furniture Industries of the
Philippines, said offering goods to local buyers is an option for some
exporters to sustain operations as the exports sector continues to reel
from the global recession. Something also familiar to our chamber
members are trade missions abroad in order to gain more customers.
Padiernos currently has his sights set on Brazil, Russia, India, and China,
which all have buoyant economies. Another older Italian company that is
looking to expand its sales in the United States is Tortella, a manufacturer
of spaders, rotary cultivators, rotary tillers, shredders/mulchers, power
harrows and combines that was started by two brothers shortly after
World War II. “Tortella has been exporting its products to Canada and
the west coast of the United States for many years,” says Maria Rosa
Bankston, sales representative for Tortella. “Now they want to go further
into that market.” As part of that plan, she says, Tortella selected a new
U.S. firm, Agricole International, headed by Chuck Peters, to represent
its interests on the East Coast and Midwest regions of the United States.
sufficiente a soddisfare la domanda del bene stesso. Durante una
recessione, perfino coloro che sono sufficientemente abbienti
da permettersi questo genere di beni tendono a rimandare le
proprie decisioni d’acquisto. Aziende come quelle di pompe
funebri, invece, si dicono “a prova di recessione”, dato che si puó
tranquillamente supporre che una recessione non abbia un grosso
impatto sul tasso di mortalitá. Poi ci sono settori, come quello
del turismo, che non sono composti da “aziende” in se’ e che
sono generalmente guidati dal comportamento del consumatore.
Tali settori sono molto forti in Florida e sono menzionati nel mio
articolo di giugno 2009 all’interno della rivista .it Italian Trade (vedi
“The Global Recession: Should Florida be Worrying”, Volume 6,
Num. 2, p. 18). Il “Federal American Recovery and Reinvestment
Act” del 2009 é stato creato per concedere ben $13,4 miliiardi
in stimoli federali nel corso dei prossimi tre anni, nella speranza
di aiutare il nostro governo ad evitare tagli profondi ed aumenti
delle tasse che andrebbero ulteriormente a gravare sulle famiglie
e le aziende della Florida.
Molte aziende rispondono alla recessione con tagli al budget per
ridurre i costi, sebbene Todd J. Hudak, scrittore e stratega presso
la Semphore, Inc. in Columbia, non condivida tale strategia. Il
suo consiglio, al contrario, é di incrementare il proprio budget
di marketing durante un periodo di recessione, in modo che,
quando l’economia si sará ripresa, queste aziende si saranno
mantenute vive nella mente dei consumatori. Gli esportatori di
mobili, alcuni dei quali fanno parte della nostra camera, possono
sopravvivere ad una recessione globale focalizzando la propria
strategia di marketing sul mercato domestico.
L’esperta di storia economica Nancy F. Koehn, autrice e docente
presso la Harvard Business School, sottolinea la necessitá di
comprendere la natura della domanda del proprio prodotto.
Solo una volta capita appieno questa, le missioni commerciali
acquistano una maggiore untilitá. Emmanuel P. Padiernos, vice
presidente per lo sviluppo del mercato della Camera del Settore
del Mobile nelle Filippine, ha affermato che offrire i propri beni
ai compratori locali puó essere un’opzione per alcuni esportatori
al fine di sostenere le proprie attivitá mentre le esportazioni
continuano a vacillare a causa della recessione globale. Un’altra
attivitá di cui i soci della nostra camera hanno familiaritá sono
le missioni commerciali all’estero alla ricerca di nuovi clienti.
Attualmente Padiernos ha i suoi occhi puntati su Brasile, Russia,
India e Cina, paesi che presentano un’economia in crescita.
Un’altra piu’ antica azienda italiana, che sta cercando di espandere
il proprio business nel mercato degli Stati Uniti, é Tortella,
produttrice di zappatrici, aratri e pale meccaniche, trinciatrici/
mietitrici, erpici e mietitrebbia elettriche, fondata da due fratelli
At times, being in the right time at the right place has led to the success
of businesses. Amazon and Netflix have begun to gain consumers
while many retailers have been complaining of the lack of them. Both
companies experienced profits in the last quarter of 2008 – Netflix by
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