Le strategie per lo sviluppo dell'agricoltura biologica. - Sistema d ...

La marca (o parte della marca) alla quale si conferisce protezione legale in
quanto se ne afferma la proprietà esclusiva è il marchio d’impresa (trademark) che
tutela il diritto esclusivo del venditore ad usare il nome della marca o la parte non
pronunciabile della marca (brand mark), come il simbolo, il disegno (logo), il
colore o il suono (Kotler, 2007). In Italia, il marchio d’impresa, che è disciplinato
da fonti comunitarie e nazionali 71 , deve rispondere ai requisiti della capacità
distintiva o originalità 72 , della novità estrinseca, della liceità 73 e della
rappresentabilità grafica per poter essere registrato all’Ufficio Italiano Brevetti e
Marchi (UIMB) e godere di tutela legale.
Diverso dal marchio d’impresa è il marchio collettivo, che si distingue per la
separazione tra titolarità del marchio e diritto d’uso, il quale è concesso a soggetti
rispettosi di un disciplinare. Il marchio collettivo è assoggettato alle norme del
Codice civile e del Codice della proprietà industriale (d. lgs. 30/05), in attuazione
della direttiva 89/104/CEE, art. 15 punto 2, e del regolamento CE 40/94, art. 64 (e
successive modifiche e integrazioni), svolge funzione di garanzia di natura, qualità
e origine e costituisce patrimonio comune di tutti i produttori di un determinato
luogo.
Il marchio collettivo è pubblico quando la titolarità appartiene a un ente
pubblico (anche territoriale) e può essere istituito con apposita legge regionale 74 .
Esso svolge funzione di garanzia e di certificazione, attestando i caratteri intrinseci
qualitativi dei prodotti che se ne fregiano (igiene, sicurezza, elevati standard di
qualità mercantile, rintracciabilità della materia prima) ma non l’origine territoriale
della materia prima (come accennato, il nesso di causalità qualità/origine
geografica è esclusivo dei prodotti DOP/IGP) o la provenienza delle aziende di
produzione, trasformazione e commercializzazione, dovendo essere aperto a tutte
le imprese comunitarie ed extracomunitarie in regime di equivalenza (rispetto delle
norme sulla libera concorrenza).
Dalla lettura del primo comma dell’art. 24 del regolamento CE 834/2007 si
evince che l’indicazione «Agricoltura UE» può essere integrata o sostituita
dall’indicazione «Agricoltura italiana» nello stesso campo visivo del logo
comunitario per i prodotti in cui almeno il 98% degli ingredienti di origine agricola
71 Le fonti nazionali sono il Codice civile, artt. 2569-2574 e il decreto legislativo n. 30 del 10 febbraio 2005
recante il Codice della proprietà industriale (CPI), coordinato e aggiornato con le modifiche introdotte dal
decreto legge 35/2005 e dal d.lgs. n. 140/2006.
72 Non possono essere registrati i segni costituiti da denominazioni generiche di un prodotto o un servizio, né le
descrizioni o i segni che indicano delle qualità intrinseche del prodotto o del servizio come la sua specie, la
qualità, la quantità, la destinazione, l’epoca di fabbricazione o la provenienza geografica, per indicare la
quale si deve ricorrere alla denominazione d’origine (CPI, art.13).
73 Il marchio non deve essere contrario alla legge, all’ordine pubblico e al buon costume, non deve ingannare il
pubblico, in particolare sulla provenienza geografica, sulla natura o sulla qualità dei prodotti o servizi e non
deve costituire violazione di un altrui diritto di autore, di proprietà industriale o altro diritto esclusivo di terzi
(CPI,, art.14).
74 In conformità alla direttiva 2008/95/CE sul ravvicinamento delle legislazioni degli Stati membri in materia di
marchi d’impresa e al reg. CE 207/2009 sul marchio comunitario.
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