â¢GUIDA ECONOMIA 07-08 - Università degli studi di Udine
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74 programmi sede di Udine - P. MINFORD, D. PEEL, Advanced Macroeconomics, Edward Elgar, 2002. - M. LINES, F. WESTERHOFF, in Business Cycle Dynamics, T. PUU, I. SUSHKO (eds.), Springer-Verlag, 2006. - J. SACHS, The End of Poverty, Penguin, 2005. Modalità d’esame Una prova scritta sulla teoria di cicli economici e un progetto sullo sviluppo. MARKETING (ANALISI DI MERCATO) Prof. Luca Grassetti Programma del corso 1. Introduzione alle indagini di mercato Introduzione alle ricerche di mercato. Le fonti ufficiali e non ufficiali per le analisi di mercato. I livelli di misurazione e le scale. Le scale attitudinali semplici e complesse. L’accuratezza delle scale attitudinali. 2. Le indagini statistiche Le indagini censuarie e campionarie. La formazione del campione. I principali piani di campionamento. Le metodologie di rilevazione. La costruzione dei questionari. Cenni sulla validazione dei questionari. La valutazione economica di un’indagine. Studio di un caso applicativo. 3. Le analisi sui consumatori e sui mercati Le fonti statistiche sui consumi: dalla contabilità nazionale ai consumer panel. I comportamenti dei consumatori. Gli stili di vita. I principali indicatori per lo studio dei mercati. 4. Le tecniche multivariate nell’ambito delle analisi di mercato Introduzione all’analisi multivariata dei dati. Brevi richiami sull’analisi univariata e bivariata. Le misure di similarità e distanza. La segmentazione dei mercati e l’analisi dei gruppi. Gli indicatori sintetici e l’analisi delle componenti principali. Lo scaling metrico ed il biplot. 5. I canali pubblicitari Il dibattito sul ruolo della pubblicità. Le fonti statistiche sui media. La misura dell’audience. Cenni sulla misura dell’efficacia della pubblicità. Bibliografia - S. BRASINI, M. FREO, F. TASSINARI, G. TASSINARI, Statistica aziendale e analisi di mercato, Il Mulino, Bologna, 2003. - F. MARANGON, A. MORETTI, G.P. ZACCO- MER (a cura di), Economia e management del vino. Misurazione, sviluppo e gestione di un patrimonio del Friuli Venezia Giulia, Giappichelli, Torino, 2006, in corso di stampa. - L. MOLTENI, G. TROILO (a cura di), Ricerche di marketing, McGraw-Hill, Milano, 2003. Modalità d’esame Una prova scritta ed eventuale orale integrativo. MARKETING 1 (EA, EAI) Prof.ssa Maria Chiarvesio (EB, EC, SIGI) Prof. Francesco Crisci Programma del corso Il Corso di Marketing 1 intende approfondire le principali tematiche relative al marketing strategico e alla gestione del prodotto e del prezzo nell’ambito del marketing mix. I temi trattati saranno: - Rapporto tra produzione e consumo nella storia del capitalismo industriale e ruolo del marketing. - Le dimensioni del marketing: strategica ed operativa. - Il comportamento dei consumatori: bisogni e processi di acquisto.
programmi sede di Udine 75 - L’analisi strategica del portafoglio attività. - La segmentazione, le strategie di copertura e il posizionamento. - Il prodotto come insieme di attributi e la gestione del portafoglio-prodotti. - Il prezzo. Bibliografia Testi di riferimento - R. GRANDINETTI, Concetti e strumenti di marketing, Etas, Milano, 2002. - Materiali didattici a cura del docente. Per approfondimenti sul programma del corso ed aggiornamenti si veda il sito http://www.uniud.it/management/ MARKETING 2 Prof.ssa Maria Chiarvesio Programma del corso Il Corso di Marketing 2 intende completare l’approfondimento relativo alle leve del marketing mix e affrontare i temi relativi alla gestione dei prodotti nel tempo e nello spazio. I temi trattati saranno: - La comunicazione di marketing. - I canali di marketing. - La gestione dei prodotti nello spazio: marketing e globalizzazione. - La gestione dei prodotti nel tempo: il ciclo di vita e lo sviluppo di nuovi prodotti. - Il marketing e l’interazione con il consumatore. Bibliografia Testi di riferimento - R. GRANDINETTI, Concetti e strumenti di marketing, Etas, Milano, 2002. - Materiali didattici a cura del docente. Per i non frequentanti e/o per chi non svolge gli eventuali lavori di gruppo proposti verrà indicato un ulteriore testo di riferimento. Per approfondimenti sul programma del corso ed aggiornamenti si veda il sito http://www.uniud.it/management/ MARKETING INTERNAZIONALE 1 Prof. Alessio Lokar Programma del corso 1. Comprendere la gestione del marketing 1.1 Determinare il ruolo critico del Marketing nella prestazione dell’organizzazione. 1.2 Costruire la soddisfazione del cliente mediante qualità, servizio e valore. 1.3 Conquistare mercati mediante la pianificazione strategica orientata al mercato. 2. Analizzare le opportunità di mercato 2.1 Gestire l’informazione del Marketing e misurare la domanda del mercato. 2.2 Sottoporre a rassegna l’ambiente di mercato. 2.3 Analizzare i mercati di consumo ed il comportamento d’acquisto. 2.4 Analizzare i settori industriali ed i concorrenti. 2.5 Identificare i segmenti di mercato e selezionare i mercati obiettivo. 3. Sviluppare le strategie di marketing 3.1. Differenziare e posizionare l’offerta di mercato. 3.2. Sviluppare nuovi prodotti. 3.3. Gestire le strategie del ciclo di vita. 3.4. Progettare le strategie di mercato per i leader di mercato, per gli sfidanti, gli inseguitori e gli abitanti di nicchia. 3.5. Progettare e gestire strategie di marketing globali. 4. Pianificare i programmi di marketing 4.1 Gestire le linee di prodotto, le marche ed il confezionamento. 4.2 Gestire l’attività di servizio ed i servizi di supporto del prodotto. 4.3 Progettare le strategie ed i programmi di prezzo. 4.4 Selezionare e gestire i canali di Marketing.
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- L’analisi strategica del portafoglio attività.<br />
- La segmentazione, le strategie <strong>di</strong> copertura<br />
e il posizionamento.<br />
- Il prodotto come insieme <strong>di</strong> attributi e la<br />
gestione del portafoglio-prodotti.<br />
- Il prezzo.<br />
Bibliografia<br />
Testi <strong>di</strong> riferimento<br />
- R. GRANDINETTI, Concetti e strumenti <strong>di</strong><br />
marketing, Etas, Milano, 2002.<br />
- Materiali <strong>di</strong>dattici a cura del docente.<br />
Per approfon<strong>di</strong>menti sul programma del<br />
corso ed aggiornamenti si veda il sito<br />
http://www.uniud.it/management/<br />
MARKETING 2<br />
Prof.ssa Maria Chiarvesio<br />
Programma del corso<br />
Il Corso <strong>di</strong> Marketing 2 intende completare<br />
l’approfon<strong>di</strong>mento relativo alle leve<br />
del marketing mix e affrontare i temi relativi<br />
alla gestione dei prodotti nel tempo e<br />
nello spazio.<br />
I temi trattati saranno:<br />
- La comunicazione <strong>di</strong> marketing.<br />
- I canali <strong>di</strong> marketing.<br />
- La gestione dei prodotti nello spazio:<br />
marketing e globalizzazione.<br />
- La gestione dei prodotti nel tempo: il<br />
ciclo <strong>di</strong> vita e lo sviluppo <strong>di</strong> nuovi prodotti.<br />
- Il marketing e l’interazione con il consumatore.<br />
Bibliografia<br />
Testi <strong>di</strong> riferimento<br />
- R. GRANDINETTI, Concetti e strumenti <strong>di</strong><br />
marketing, Etas, Milano, 2002.<br />
- Materiali <strong>di</strong>dattici a cura del docente.<br />
Per i non frequentanti e/o per chi non<br />
svolge gli eventuali lavori <strong>di</strong> gruppo proposti<br />
verrà in<strong>di</strong>cato un ulteriore testo <strong>di</strong><br />
riferimento.<br />
Per approfon<strong>di</strong>menti sul programma del<br />
corso ed aggiornamenti si veda il sito<br />
http://www.uniud.it/management/<br />
MARKETING INTERNAZIONALE 1<br />
Prof. Alessio Lokar<br />
Programma del corso<br />
1. Comprendere la gestione del marketing<br />
1.1 Determinare il ruolo critico del Marketing<br />
nella prestazione dell’organizzazione.<br />
1.2 Costruire la sod<strong>di</strong>sfazione del cliente<br />
me<strong>di</strong>ante qualità, servizio e valore.<br />
1.3 Conquistare mercati me<strong>di</strong>ante la pianificazione<br />
strategica orientata al mercato.<br />
2. Analizzare le opportunità <strong>di</strong> mercato<br />
2.1 Gestire l’informazione del Marketing<br />
e misurare la domanda del mercato.<br />
2.2 Sottoporre a rassegna l’ambiente <strong>di</strong><br />
mercato.<br />
2.3 Analizzare i mercati <strong>di</strong> consumo ed il<br />
comportamento d’acquisto.<br />
2.4 Analizzare i settori industriali ed i<br />
concorrenti.<br />
2.5 Identificare i segmenti <strong>di</strong> mercato e<br />
selezionare i mercati obiettivo.<br />
3. Sviluppare le strategie <strong>di</strong> marketing<br />
3.1. Differenziare e posizionare l’offerta<br />
<strong>di</strong> mercato.<br />
3.2. Sviluppare nuovi prodotti.<br />
3.3. Gestire le strategie del ciclo <strong>di</strong> vita.<br />
3.4. Progettare le strategie <strong>di</strong> mercato per<br />
i leader <strong>di</strong> mercato, per gli sfidanti, gli<br />
inseguitori e gli abitanti <strong>di</strong> nicchia.<br />
3.5. Progettare e gestire strategie <strong>di</strong><br />
marketing globali.<br />
4. Pianificare i programmi <strong>di</strong> marketing<br />
4.1 Gestire le linee <strong>di</strong> prodotto, le marche<br />
ed il confezionamento.<br />
4.2 Gestire l’attività <strong>di</strong> servizio ed i servizi<br />
<strong>di</strong> supporto del prodotto.<br />
4.3 Progettare le strategie ed i programmi<br />
<strong>di</strong> prezzo.<br />
4.4 Selezionare e gestire i canali <strong>di</strong><br />
Marketing.
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