•GUIDA ECONOMIA 07-08 - Università degli studi di Udine

74 programmi sede di Udine
- P. MINFORD, D. PEEL, Advanced Macroeconomics,
Edward Elgar, 2002.
- M. LINES, F. WESTERHOFF, in Business
Cycle Dynamics, T. PUU, I. SUSHKO (eds.),
Springer-Verlag, 2006.
- J. SACHS, The End of Poverty, Penguin,
2005.
Modalità d’esame
Una prova scritta sulla teoria di cicli economici
e un progetto sullo sviluppo.
MARKETING
(ANALISI DI MERCATO)
Prof. Luca Grassetti
Programma del corso
1. Introduzione alle indagini di mercato
Introduzione alle ricerche di mercato. Le
fonti ufficiali e non ufficiali per le analisi
di mercato. I livelli di misurazione e le
scale. Le scale attitudinali semplici e complesse.
L’accuratezza delle scale attitudinali.
2. Le indagini statistiche
Le indagini censuarie e campionarie. La
formazione del campione. I principali
piani di campionamento. Le metodologie
di rilevazione. La costruzione dei questionari.
Cenni sulla validazione dei questionari.
La valutazione economica di
un’indagine. Studio di un caso applicativo.
3. Le analisi sui consumatori e sui mercati
Le fonti statistiche sui consumi: dalla
contabilità nazionale ai consumer panel. I
comportamenti dei consumatori. Gli stili
di vita. I principali indicatori per lo studio
dei mercati.
4. Le tecniche multivariate nell’ambito delle
analisi di mercato
Introduzione all’analisi multivariata dei
dati. Brevi richiami sull’analisi univariata
e bivariata. Le misure di similarità e
distanza. La segmentazione dei mercati e
l’analisi dei gruppi. Gli indicatori sintetici
e l’analisi delle componenti principali. Lo
scaling metrico ed il biplot.
5. I canali pubblicitari
Il dibattito sul ruolo della pubblicità. Le
fonti statistiche sui media. La misura
dell’audience. Cenni sulla misura dell’efficacia
della pubblicità.
Bibliografia
- S. BRASINI, M. FREO, F. TASSINARI, G.
TASSINARI, Statistica aziendale e analisi di
mercato, Il Mulino, Bologna, 2003.
- F. MARANGON, A. MORETTI, G.P. ZACCO-
MER (a cura di), Economia e management
del vino. Misurazione, sviluppo e gestione di
un patrimonio del Friuli Venezia Giulia,
Giappichelli, Torino, 2006, in corso di
stampa.
- L. MOLTENI, G. TROILO (a cura di), Ricerche
di marketing, McGraw-Hill, Milano,
2003.
Modalità d’esame
Una prova scritta ed eventuale orale integrativo.
MARKETING 1
(EA, EAI)
Prof.ssa Maria Chiarvesio
(EB, EC, SIGI)
Prof. Francesco Crisci
Programma del corso
Il Corso di Marketing 1 intende approfondire
le principali tematiche relative al
marketing strategico e alla gestione del
prodotto e del prezzo nell’ambito del
marketing mix. I temi trattati saranno:
- Rapporto tra produzione e consumo
nella storia del capitalismo industriale e
ruolo del marketing.
- Le dimensioni del marketing: strategica
ed operativa.
- Il comportamento dei consumatori:
bisogni e processi di acquisto.