Più semplicità . È facile con UniCredit. Bilancio 2009 - UniCredit Group

per segnalare prima le funzionalità bancarie disponibili (Agenzie, bancomat, casse continue) e poi i
servizi finanziari predisposti dal Governo centrale e locale a favore della prima ricostruzione.
Di particolare rilievo anche quanto realizzato in Toscana dove Unicredit Banca di Roma si è
concentrata soprattutto a sottolineare il suo ruolo di banca del territorio con una significativa e diffusa
presenza per effetto dell’operazione societaria del 1 novembre 2008; ciò le ha consentito di acquisire
una capacità di distribuzione ed una penetrazione tali da potersi confrontare con le storiche presenze
bancarie locali. Nel corso del 2009 sono state inaugurate le Agenzie di Castel del Piano (GR), Pisa,
Siena, Barberino (FI), Pontremoli (MS), Campi Bisenzio (FI), Castiglion Fiorentino (AR),
CastelGranco di Sotto (PI), Castelnuovo Garfagnana (LU), Ponte a Egola (PI), Castiglione della
Pescaia (GR), Monte San Savino (AR), San Casciano Val di Pesa (FI), Livorno Ardenza con buoni
risultati in termini di visibilità su stampa e tv locali.
Nel 2009 l’attività di Comunicazione Esterna di UniCredit Banca di Roma per la regione Lazio è stata
caratterizzata dalle attività della Direzione Generale e della Capogruppo che in tutti i media della
capitale hanno avuto grandissimo risalto. In particolare nel 2009 le principali iniziative del Gruppo
UniCredit presentate a Roma sono state Sos Impresa Italia, Reti Amiche, Accordo per Moratoria ABI,
Invito a Palazzo, Accordo Turismo & Italia, Universo Non Profit, 30 ore per la vita.
In Puglia e Campania l’obiettivo di comunicazione prioritario è stata quello di accreditare i Direttori
Commerciali come punti di riferimento di primo piano sul territorio in tema di vicende
economiche/finanziarie, ottimizzando tutte le occasioni di contatto e dialogo tra la banca ed i mezzi di
comunicazione locali. La comunicazione sul territorio, in questa fase, si è soprattutto espressa
attraverso l’intervento diretto dei Direttori Commerciali e dei Direttori di Territorio, impegnati in
numerose interviste e commenti sulle azioni concrete portate avanti da UniCredit Banca di Roma per
sostenere le imprese e le famiglie del territorio. Grande risalto hanno avuto sull’area le iniziative anti
crisi messe in atto dalla banca, più volte interpellata dagli organi di informazione perché sentita come
interlocutore primario del territorio.
Sul fronte degli eventi e delle
sponsorizzazioni, UniCredit Banca di Roma
ha associato il proprio nome a diversi
appuntamenti di grande rilievo, come il
Festival Umbria Jazz, il Festival del
Giornalismo a Perugia, la manifestazione
podistica Grifonissima a Perugia, Danza in
Fiera a Firenze, la Notte Bianca di Ancona,
il Festival Summer Jamboree nelle Marche,
la squadra United Colours of Futsal a
Napoli, composta da dipendenti UniCredit
ed immigrati.
In particolare da segnalare le “nuove” attività svolte nella regione Marche che hanno sostenuto la
politica di accreditamento della struttura commerciale in questa regione dove la nostra banca con 100
sportelli è sempre più presente nelle principali iniziative economiche e sociali del territorio.
A Roma sono da segnalare la conferma della sponsorizzazione dello storico Concorso ippico di Piazza
di Siena ed una larga serie di eventi culturali seguiti dalla Capogruppo che permettono al nostro Istituto
di godere di una visibilità di altissimo livello su un target particolarmente qualificato. Tra queste le
mostre del Vittoriano e tutti gli eventi organizzati dal Comune di Roma, di cui UniCredit Banca di
Roma è tesoriere.
63