Più semplicità . È facile con UniCredit. Bilancio 2009 - UniCredit Group

Tra le iniziative condotte dal Gruppo sul fronte delle azioni “anti-crisi”, oggetto di diffusa
comunicazione ai media locali, vanno ricordati anche l’accordo comune sottoscritto da Abi, Governo e
Associazioni imprenditoriali per la sospensione dei debiti delle piccole e medie imprese; e l’adesione al
protocollo nazionale sul Turismo. Ancora, gli accordi stretti da UniCredit Banca di Roma con
istituzioni ed enti locali per l’anticipo fatture ai fornitori e per l’anticipo della Cassa integrazione. Tutti,
tramite specifiche attività di comunicazione definite a seconda delle peculiarità delle aree interessate,
sono stati ripresi da stampa, televisioni e siti web dei territori di riferimento.
La comunicazione istituzionale è stata incentrata sui
due grandi appuntamenti che il Gruppo UniCredit
dedica al mondo delle imprese: il Rapporto Piccole
Imprese ed il Premio OK Italia.
In particolare la V edizione del Rapporto Piccole
Imprese, presentato a Napoli presso i locali della
Camera di Commercio nel corso di un convegno a cui
ha partecipato, tra gli altri, il ministro Scajola, si è
concentrato sulle tematiche della economia del
mezzogiorno alla ricerca di strategie e ambiti di crescita
di un’area caratterizzata da tante risorse ancora
sottoutilizzate. I contenuti del focus, elaborati per le
singole aree territoriali, e gli elementi del dibattito sono
stati ripresi con grande evidenza da tutta la stampa del
Sud.
Anche il Premio OK Italia, ormai consolidato
nell’ambito delle iniziative nazionali volte alle piccole
imprese ha celebrato la sua sesta edizione a Torino con
la cerimonia di premiazione delle aziende svolta nel
corso del mese di Giugno. I temi su cui la giuria ha
posato attenzione per l’identificazione dei vincitori
sono stati internazionalizzazione, qualità/formazione,
capacità di fare rete. Tra le 19 aziende premiate 6
provengono dal perimetro UniCredit Banca di Roma
(Toscana, Umbria, Lazio, Sardegna, Calabria, Puglia).
In tutte queste regioni il risalto mediatico è stato di grande rilievo ed ha confermato la vocazione di
UniCredit Banca di Roma come banca attenta ai fenomeni economici locali ed alle eccellenze che dalle
province possono emergere per creare ricchezza e valore per sè e per i propri contesti.
Pur in un contesto di scenario fortemente condizionato dalla situazione di crisi economica
internazionale è continuata l’attività stampa a sostegno delle iniziative mass market con la diffusione
capillare delle proposte di UniCredit Banca di Roma sui media locali arricchite di dati capaci di parlare
delle specificità dei territori. E’ stato quindi posto all’attenzione degli organi di stampa il Mutuo
Opzione Sicura, che permette ai clienti di scegliere e cambiare tasso e durata del mutuo in ogni
momento ed è stato dato grande sostegno al lancio di Genius Card, la carta di credito che funziona
come un conto corrente. Sui territori è stata lanciata una capillare campagna mediatica che ha preso
spunto da un’iniziativa di gioco, “Eventi in piazza”, per spiegare i vantaggi di Genius Card: Toscana e
Puglia sono state le regioni dove questa iniziativa promozionale ha riscontrato particolare successo in
termini di visibilità.
Per quanto riguarda le attività di comunicazione esterna svolte nei territori è necessario innanzitutto
segnalare le iniziative prese in occasione del terremoto de L’Aquila in cui la banca ha fornito con
tempestività informazioni sociali e di servizio alla clientela, e più in generale alla comunità abruzzese,
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