La guida in italiano - youthXchange

y o u t h X c h a n g e
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AAA agitatori culturali
(per buone cause)
Adbusters è una
organizzazione canadese
senza scopo di lucro molto
particolare. Pubblica una
rivista e un sito web
consacrati all’analisi “delle
relazioni tra gli esseri umani
e il loro ambiente fisico e
mentale”.
Si definiscono ‘agitatori
culturali’ indipendenti e
incoraggiano le persone a
mettere in questione i mezzi
di comunicazione di massa.
Come? Mostrandoci come
ci vengano trasmessi
messaggi (espliciti o
nascosti) e facendoci
ragionare su quanto spesso
li recepiamo passivamente.
Utilizzano la parodia di
celebri pubblicità o lanciano
campagne annuali
autonome (come la
“Giornata del non-acquisto”
e la “Settimana della TV
spenta”).
In questo modo, intendono
stimolare a riconsiderare
priorità e stili di vita e
attirare l’attenzione su
questioni come la
disuguaglianza, il consumo
eccessivo, la manipolazione
dei media, ecc.
Alcuni non ne condividono
i metodi, tuttavia ad
Adbusters va riconosciuto
un particolare talento:
quello di sfruttare con la
medesima efficacia il
linguaggio dell’industria
pubblicitaria per mettere in
discussione ruolo e
influenza dei media stessi.
[www.adbusters.org]
trasmessi a ritmo incessante, questi input riescono persino a modificare gli stili
di vita, incoraggiando - per esempio - il consumo eccessivo, o contribuendo a
provocare disordini alimentari, o altri comportamenti a rischio.
IDOLI & AUDIENCE
I media agiscono come un catalizzatore, catturando con grande facilità
l’attenzione di un vasto pubblico giovanile. In qualche caso, attori, top-model,
campioni sportivi possono trasformarsi in modelli positivi, da emulare.
La musica - linguaggio universale per definizione - è probabilmente il mezzo
di comunicazione che è riuscito a veicolare meglio forti messaggi sociali. Qualche
esempio? Eventi come Live Aid, Farm Aid, The Amnesty International Tour,
Our Common Future, Greenpeace Album… Essi sono lì a testimoniare nuove e
significative forme di coinvolgimento del pubblico giovanile: il piacere di un concerto
si trasforma in un gesto di solidarietà politica e umanitaria.
In realtà, oggi i ragazzi si trovano generalmente a proprio agio tra i mezzi di
comunicazione. Esistono migliaia di siti internet - concepiti e gestiti direttamente
da loro - che spesso affrontano tematiche complesse come i diritti dell’uomo,
o l’ecologia. Ciò testimonia non solo della padronanza del mezzo da parte dei
giovanissimi, ma anche del loro impegno e della capacità di indirizzare il proprio
talento verso progetti di sostenibilità.