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Arinobu Fukuhara era un
medico e farmacista giapponese,
già impiegato nella Marina
Militare del suo Paese; spinto
da un profondo interesse per la
farmacologia occidentale e dal
sincero desiderio di elevare lo
standard qualitativo dei farmaci
a disposizione dei suoi connazionali,
fu lui ad aprire nel 1872
nel pieno centro di Tokio la Shiseido
Pharmacy, la prima farmacia
western-style in Giappone.
Nel suo emporio Arinobu,
amante delle innovazioni e delle
sfide, introdusse nel corso
degli anni prodotti provenienti
dall’Occidente e ancora sconosciuti
al popolo giapponese:
seguendo l’esempio dei grandi
drugstores americani dispose al
centro del proprio negozio una
fontana da cui zampillava continuamente
acqua e soda, naturalmente
in vendita, e cominciò
a distribuire anche gelato
(all’epoca rarissimo) e la prima
pasta dentifricia mai vista in tutto
il Sol Levante.
I clienti non mancavano, nonostante
i prezzi non propriamente
popolari; il progenitore
del dentifricio, in
particolare, costava sei volte
tanto le tradizionali “polveri”
per l’igiene orale in
voga all’epoca, ma ebbe
nonostante questo un successo
enorme a dimostrazione
del grande
interesse avvertito dai
nipponici per le novità
provenienti da Europa e
Stati Uniti.
Nel 1897 la consacrazione
definitiva: la Shiseido
Pharmacy si inserì di diritto nel
business della bellezza e della
cura del corpo proponendo
Eudermine, la prima formula cosmetica
“scientifica” per il trattamento
della pelle derivata dal
know-how farmaceutico americano.
Il dado era tratto: di lì a
poco seguirono le prime ciprie
“tono su tono”, Kaede e Hana,
che riscossero un grande successo
nonostante l’ostracismo
di certa aristocrazia particolarmente
conservatrice: come
è noto, il make up dell’epoca
prevedeva polveri bianchissime
I princìpi
di Shiseido:
• massimo impegno nella
ricerca scientifica
• cura estrema della
qualità e della sicurezza
dei prodotti
• spirito pionieristico
• unione di tradizione
giapponese e tecnologia
occidentale
per il viso delle donne,
soprattutto per quelle di
buona società; già dal tardo
´800, però, gli usi occidentali
esercitavano una
così forte attrazione sulla
popolazione giapponese
che Arinobu in primis
decise di muovere
qualche passo verso il
mondo femminile ed il
desiderio di modernità
che lo pervadeva. Nacquero
quindi le prime
ciprie trasparenti, o meglio opalescenti:
né bianche, né colorate,
semplicemente “naturali” e per
questo ancor più all’avanguardia.
La fusione della cultura giapponese,
in particolare dell’idea
“olistica” di bellezza intesa come
armonia tra corpo e mente, con
la scienza e la tecnologia occidentali
fu da allora un principio
base nell’attività e nella filosofia
di Shiseido, il cui nome divenne
sempre più popolare e si legò
indissolubilmente ad un’immagine
di altissima qualità e sperimentazione.
Nel 1927 Shinzo Fukuhara,
figlio di Arinobu, succedette al
padre come primo presidente
di Shiseido, ormai trasformata
in società per azioni e dal 1923
presente con diversi stores su
tutto il territorio nazionale; già
all’interno dei primi punti vendita
operava personale formato e
competente, sottoposto ad un
training continuo finalizzato ad
assicurare un servizio eccellente
ai consumatori.
Shinzo aveva studiato sia in Europa
che negli Stati Uniti; si era
laureato in medicina presso la
Columbia University, e per anni
aveva lavorato nell’industria farmaceutica
americana. Giunto a
capo dell’azienda di famiglia, il
I prodotti Shiseido sono frutto di una ricerca scientifica estremamente all’avanguardia.
La sua attività è multidisciplinare e abbraccia numerose discipline scientifiche, tra le
quali Dermatologia, Biotecnologia, Aromacologia e Ricerca Neurosensoriale. I laboratori
Shiseido sono centri sperimentali modernamente attrezzati e altamente specializzati in
cui lavorano oltre 1.000 ricercatori specialisti, in collaborazione con diverse Università
e altrettanti poli di ricerca internazionali. Nel 1989, inoltre, con il fondamentale
contributo di Shiseido è sorto il Cutaneous Biology Research Centre (CBRC) presso
la Harvard Medical School di Boston, uno dei più importanti centri internazionali di
ricerca dermatologica generale.
Da questa intensa attività di base sono nati nel tempo prodotti cosmetici assolutamente
unici per efficacia, sicurezza e piacevolezza; tra questi, Shiseido Body Creator Aromatic
Sculpting Gel Anti-Cellulite, prodotto cult che ha ottenuto ovunque uno strepitoso
successo di vendite. Questo gel corpo, fresco e leggero, contiene caffeina ed un bouquet
persistente di spezie e olio essenziale di pompelmo che stimola il naturale processo
di combustione dei grassi. Eccezionali i risultati: gli inestestismi della pelle a buccia
d’arancia sono notevolmente ridotti, e la silhouette può dirsi “rimodellata” in sole otto
settimane. Presto in profumeria anche il nuovissimo Body Creator Aromatic
Energizing Spray, uno spray per il corpo profumato, modellante e drenante che
permette di alleviare stanchezza e gonfiore.
terzogenito di Arinobu stabilì
di orientarne definitivamente la
produzione verso l’area cosmetica
e, cosa nuovissima per l’epoca,
costituì un reparto pubblicità
raccogliendo sotto la sua guida i
migliori talenti artistici del tempo.
Da questo centro creativo
nacquero un’immagine ed un
design unici, basati sulla rivisitazione
dell’europea art nouveau
mediante l’aggiunta di “tocchi”
provenienti dall’art déco e dalla
tecnica dell’arabesque.
Modelli estetici orientali ed
europei si fusero in quello che
Shinzo amava definire “Shiseido
Style”, un linguaggio artistico-espressivo
che mirava alla
rappresentazione della qualità
assoluta dei preparati secondo
il motto “Lasciate che i
prodotti parlino da soli”.
L’intento di Shinzo era offrire il
“meglio”, sia in termini di efficacia
e sicurezza che in quelli di
piacevolezza e bellezza estetica,
ai veri intenditori di cosmetica,
in Giappone e altrove.
Il suo desiderio si realizzò compiutamente
nel 1957, quando
Shiseido iniziò a distribuire i suoi
prodotti prima a Taiwan e poco
dopo a Singapore ed Hong
Kong; nel 1965 nacque poi Shiseido
Cosmetics America, e nel
1968 l’attività si estese anche in
Europa, a partire dall’Italia.
Il mondo intero imparò a riconoscere
l’originale marchio Shiseido:
una camelia a sette foglie,
rielaborazione del logo floreale
disegnato dallo stesso Shinzo nel
1918 per la confezione di uno
dei prodotti più venduti in quel
periodo, il Camellia Hair Oil.
E oggi? Shiseido è oggi leader
nei trattamenti anti-invecchiamento,
ma la sua vasta gamma
di specialità comprende linee
viso per ogni tipo di pelle, una
linea per l’uomo esclusiva,
innovativi prodotti per
corpo e capelli, fragranze
aromatiche, un make up
di tendenza ed una linea solari
affidabile e all’avanguardia.
È d’obbligo ricordare, a questo
proposito, che fu proprio Shiseido
a proporre in Estremo
Oriente, negli anni ‘60, una
nuova immagine di donna giovane,
bella e... abbronzata: rompendo
con la tradizione che
vedeva nella pelle lattea una
dimostrazione di virtù, Shiseido
lanciò una campagna pubblicitaria
per prodotti solari senza
precedenti che andò letteralmente
“a ruba” (centinaia furono
i manifesti rubati dai negozi
giapponesi). Il motivo di tanto
successo, naturalmente, è da
imputarsi al testimonial femminile
utilizzato: una modella sorridente,
ammiccante, sensuale
e dalla pelle per la prima volta
piacevolmente dorata!
20 Pinalli Planet 1.2007
Filosofia e scienza: la forza dell’Oriente
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