allegato 3 Relazione Previsionale e Programmatica del triennio ...

2.1 - DescrizÍone
AZIOI\E n.2
Uazione comprende la funzione istituzionale di promozione del territorio diretta allo sviluppo
delle attività turistiche al fine di incidere positivamente sul reddito e sull'occupazione della
popolazione di riferimento, sia in termini quantitativi che distributivi.
2.2 -Motivazione delle scelte
Si è rilevata la ancora insufficiente conoscenza del territorio e delle sue risorse da parte di
importanti fonti di origine della domanda turistica, sia in termini di paesi d'origine che di quei
segmeirti idonei a contribuire alla destagionahzzazione dei flussi turistici. Rispetto ad altre
aree del paese e riguardo ai dati sull'occupazione dei posi letto disponibili, sono evidenti
margini di crescita sia in termini temporali (ampliamento de1la stagione turistica) che spaziali
(valonzzazione turistica delle zone inteme).
2.3 - Finalità da conseguire:
Si intendono attivare forme di promozione e sostegno di attività ed iniziative turistiche
destinate a garantire 1o sviluppo locale sostenibile in raccordo con le attività di
programmazione e pianificazione awiate dalla Regione Sarda sulla base di specifici atti
programmatori (Piano Regionale del turismo sostenibile, Piano Azioni di Marketing Turistico).
Ogni iniziativa tenderà in primo luogo a supportare e affiancare organismi pubblici nonché a
sostener e coordinare il coinvolgimento dei soggetti privati associati e le associazioni di
categoria. Le attività esposte nell'Azione 3, riguardo alle innovaziont di processo e di
prodotto, hanno, come fine ultimo, proprio il potenziamento e la qualificazione della
promozione dello sviluppo.
2a) Promozione proiettiva.
Per promozione proiettiva si intende il complesso delle attività dirette a sollecitare i mercati
della domanda al fine di incrementare il numero degli arrivi turistici. Ciò verrà perseguito
attraverso diversi strumenti tendenti, sostanzialmente, a diffondere la conoscenza delterritorio
e delle sue risorse. In particolare si attiveranno: forme di pubblicità furistica (redazionali,
inserzioni pubblicitarie, clip video, spazi pubblicitari presso aeroporti nazionali ed esteri); la
preselza a importanti manifestazioni nei paesi di origine della domanda (fiere, workshops,
eventi dedicati); I'orgarizzazione/partecipazione di press-tours (media nazionalí ed esteri) ed
educational-tours (tour operator e distributori); la realizzazione e la diffirsione di materiale
promo-pubblicitario (depliants, annuari, posters), non ultimo la definizione del sito turistico,
ideato e strutturato per essere un vero e proprio strumento promozionale.
2b) Promozíone di accoglienza
Per promozione di accoglienza si intende il complesso di attività dirette a incrementare il
livello di soddisfazione del cliente/turista al fine sia di frdelizznlo che dr utihzzarlo quale
strumento della promozione "di bocca in bocca" unanimemente riconosciuto il miglior
strumento promozionale nel campo turistico. Questo fine viene perseguito attraverso la
predisposizione di servizi di informazione e accoglienza (uffici informazioni, numero verde)
nonché la promozione ed il sostegno di iniziative di interesse turistico sul territorio, volte a far
oîivere" la destinazione come momento di esperienza trnica.
2.3.1- Investimento
Tutte le attività di promozione sono definibili in termini di investimenti, diretti a produrre
ritorno economico athaverso I'incremento della domanda.
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