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editoriale
Dal Salone verso il mondo
Ma l’export di ieri non basta
di David Pambianco
Il Salone del Mobile ha segnato un altro momento di grande successo mediatico.
Le cifre sono, come al solito, impressionanti. A Milano, nella settimana dell’evento,
sono arrivate oltre 300mila persone per osservare e toccare con mano le novità del
design e dell’arredo. In questa armata di visitatori, cresce in modo esponenziale la presenza
estera che si caratterizza, si organizza e si rafforza anche all’interno delle mura
del Salone, con roccaforti espositive sempre più connotate. Su tutte, per i progressi
compiuti, le aziende di Svezia, Brasile e Cina.
Può essere interessante fare un parallelo con i fasti della Milano della moda degli anni
Novanta. Anche allora ci si apriva fiduciosi e si conquistava il mondo. Anche allora si
riteneva che nessuno potesse imitare la formula milanese di evento. Viceversa, quella
formula è stata copiata. Le capitali della moda si sono moltiplicate e si moltiplicheranno
ancora. La moda milanese è rimasta ferma a quel modello per un tempo infinito, e
ci ha messo almeno un decennio prima di prendere coscienza della necessità di quella
svolta che sembra essere arrivata con l’ultima assemblea (vedi articolo all’interno).
Il Salone del Mobile, insomma, corre il rischio di rappresentare un ologramma
ingannatore. Permette di crogiolarsi su un’immagine di superiorità apparentemente
invincibile. Mentre, viceversa, la rappresentazione non corrisponde più allo stato di
salute reale di quell’industria che ci sta dietro. L’arredo nazionale appare variegato
nelle strategie, con brand di livello internazionale, catene che brillano e consolidano
(spesso con posizionamento low cost), ma anche moltissime piccole realtà, le quali si
trovano in forte difficoltà. In generale, il comparto paga un nanismo – aspetto cronico
del made in Italy – che sta ancorando il destino delle aziende all’infelice destino dell’economia
italiana. I riflessi di questo ancoraggio sono evidenti. Confrontando il design
con la moda, il mondo dell’arredo non solo ha esportato un terzo dei cugini (8,5 contro
29 miliardi), ma la quota export sul totale fatturato si ferma al 53% contro il 67
per cento. Soprattutto, ha esportato a raggio più limitato, concentrandosi in Europa e
restando a distanze siderali da mercati quali il Giappone, Hong Kong e Cina.
L’arredo, è vero, a differenza della moda, sconta la differenza di barriere logistiche che
può passare tra movimentare una borsetta e una cucina. Perciò, negli appelli moltiplicatisi
in questi giorni sulla necessità di esportare - concetto che è oramai una scontata
necessità da un decennio – è utile riflettere su queste barriere. Non è tanto l’export la
chiave per un settore che cerca di innovare. La chiave deve essere il “come”.
6 pambianco magazine 7 maggio 2013