milano - PambiancoNews

DOSSIER ARREDO
In apertura, Nuvola
by Natevo.
La lampada Silenzio,
design di Monica
Armani per Luceplan.
Alessandro Sarfatti
Carlo Giorgetti
Massimiliano Messina
Dunque, che le sfide non più rimandabili
fossero oltre confine, era chiaro
ai 2.500 espositori divisi tra il Salone
Internazionale, quello del Complemento
d’Arredo, il Satellite e le biennali Euroluce
e Ufficio. Il mantra è stato quello di cercare
partner stranieri, in crescita soprattutto
dai Paesi del bacino asiatico, dagli Stati
Uniti, dal Sud America e dall’Africa, oltre
che dai mercati emergenti, e verrebbe da
dire già emersi, della Russia e della Cina.
GLI AFFARI SI FANNO ALTROVE
Nonostante i numeri del Salone confermino
l’interesse per il settore, è stato
lo stesso Roberto Snaidero, presidente
di Federlegno Arredo, a ricordare che
“non dobbiamo però abbassare la guardia
rispetto al mercato interno, dal quale
provengono segnali di preoccupazione
che richiedono provvedimenti efficaci
in tempi rapidi”. D’altra parte, alla vigilia
dell’appuntamento meneghino, lo
stesso Snaidero non faceva mistero delle
intenzioni degli operatori di fare il pieno
di contatti, ordini e partnership con gli
stranieri, quando dichiarava a Il Sole-24
Ore: “Puntiamo ad aumentare missioni
VISIONNAIRE, stile senza confini
Il Salone del Mobile è stato una vetrina importante anche
per i numerosi architetti stranieri scelti da brand italiani
per disegnare i propri modelli. È il caso di Visionnaire,
che ha proposto, tra gli altri, anche i prodotti frutto della
prima collaborazione con la designer moscovita Maria
Serebranaya: “Non esiste un passaporto delle idee, non ci
può essere preconcetto per chi ha la proposta giusta – ha
affermato l’AD dell’azienda emiliana Leopold Cavalli –. Può
essere che l’anno prossimo presenteremo prodotti disegnati
da designer indiani e, perché no, anche cinesi”. D’altronde,
Serebranaya non è stata scelta per caso: conosce bene il
mercato russo, per cui in 15 anni ha progettato più di 100
interni. E, afferma la stilista, vista la popolarità che Visionnaire ha nel Paese, “per me
è un grande onore collaborare con questo marchio e a maggior ragione perché sono
la prima straniera e la prima donna a farlo”.
Maria Serebranaya
economiche all’estero mirate con incontri
B2B tra imprese italiane e rivenditori
locali”. Tra le iniziative all’orizzonte,
Federlegno, insieme a Cosmit (la società
controllata da Federlegno che organizza
il Salone), punta a organizzare un evento
a Shanghai con almeno un centinaio di
imprese italiane del settore perché la Cina
salga nella classifica dei migliori partner:
oggi l’export con il Dragone si colloca
solo al 13esimo posto, scontando gli elevati
costi di spedizione e, in generale, il
complicato nodo della distribuzione. E
così, per ora, l’esportazione del mobile
parla europeo, cui si aggiunge la Russia,
terza in classifica con ben 977.850 euro
di prodotti acquistati. Ma le aziende si
stanno attrezzando per diventare sempre
più internazionali. “Oggi i mercati che
amano e acquistano il prodotto italiano
di lusso sono tendenzialmente extraeuropei:
sono quelli russi, ucraini, dell’ex
blocco sovietico, e poi Asia, Estremo e
Medio oriente”, ha affermato il CEO di
Visionnaire Leopold Cavalli, intervistato
da Pambianco Magazine al piano superiore
dello stand del Salone del Mobile dove
presentava anche la nuova collezione
beach e dehor. Un brand, Visionnaire, che
in soli dieci anni si è distinto per il proprio
lavoro e che ha chiuso il 2012 a 32
milioni di fatturato (+50% sul 2011) con
un incremento costante del 30 per cento.
Complice della crescita è stata una formula
organizzativa che unisce alla visione
familiare il supporto derivato dall’ingresso
nel capitale di un private equity, e un
business cucito su misura dei partner, per
il 70% stranieri. Con questi ritmi sostenuti
l’azienda si è trasformata: solo nel 2003
fatturava 3 milioni di euro. L’espansione
fuori dal comune deve ringraziare anche
una scelta di home philosophy che si è
rivelata vincente. Tra i punti di forza del
brand di arredamento di lusso, c’è il made
in Italy “su misura” che abbraccia settori
diversi. “Abbiamo realizzato la prima collezione
lusso per la spiaggia”, ha concluso
Cavalli. “Ci occupiamo anche di aerei,
mega yacht e di accessori come gioielli e
profumi e puntiamo così ad essere creativi
a tutto tondo”.
TRA TRADIZIONe E NOVITÀ
L’aggancio alla ripresa passa anche dal
rinvigorimento di tradizioni già consolidate.
A battere quest’ultima strada è stata
Porro, l’azienda specializzata in sistemi
d’arredo componibili che per questa edi-
7 maggio 2013 pambianco magazine 41