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portraits
rolex, come un sECOLO fa
Il tempo si ferma
sul tetto del lusso
Creato nel 1908 a Londra, la sua
immagine di affidabilità è passata
negli anni dalla Fossa delle Marianne
all’Everest. Guida le classifiche
dell’alta orologeria ed è il brand più
noto, anche se ha fatto del riserbo
una ragione di distinzione.
di Valeria Garavaglia
Un giornale dell’epoca celebra la traversata della
Manica a nuoto di Mercedes Gleitze con indosso un
Rolex Oyster. A lato, uno dei primi Oyster del 1926.
Forse a qualcuno suonerà nuovo, ma
la storia di uno tra i fiori all’occhiello
delle lancette elvetiche non è nata
in Svizzera, e tantomeno per mano
di uno svizzero. Il fondatore è Hans
Wilsdorf, un bavarese che nel 1905, a 24 anni,
crea a Londra una società specializzata nella
distribuzione di articoli di orologeria. In un’epoca
ancora dominata dagli orologi da taschino,
Wilsdorf punta su modelli da polso in oro
e argento con un movimento di alta precisione
fabbricato in Svizzera. E, nel 1908, sceglie per
il suo marchio un nome facile da ricordare e
da pronunciare in diverse lingue e abbastanza
breve da trovare posto nel quadrante di un
orologio da polso: Rolex.
36 pambianco magazine 7 maggio 2013