Hermès, artigiano contemporaneo dal 1837. - PambiancoNews

I CREATIVI
manipolare e la conseguente perdita di
credibilità della fotografia nella percezione
del pubblico. L’importante, che si
tratti di foto digitali o scattate in maniera
tradizionale, è comunque rispettare
la Fotografia per il suo ruolo di osservatrice
di ciò che è reale. Io, da parte
mia, continuo a preferire le macchine
fotografiche classiche e il bianco e nero.
E oggi eccola qui, al lancio della campagna
pubblicitaria di Artemide. Come
ha interpretato il suo “tributo alla
luce”?
Collaboro con Artemide ormai da dieci
anni e mi trovo molto bene a lavorare
con Ernesto (Gismondi, presidente e
fondatore dell’azienda, ndr). Mi piace
poi l’idea di essere associato a prodotti
di alta qualità come quelli realizzati
da questa azienda. Ho preso parte con
piacere a “A tribute to light”, questo
omaggio alla luce che va oltre il connotato
funzionale dell’illuminare, per
parlare dello sguardo rivolto al futuro
dei designer che hanno realizzato alcuni
prodotti per Artemide. Tutti i prodotti
scelti, infatti, sono recenti e innovativi
per l’uso di sorgenti Led e di materiali
rispettosi dell’ambiente. Con Ernesto
abbiamo pensato di mettere in relazione,
nell’immagine, ogni designer con
la propria creazione. Il bianco e nero
che utilizzo da sempre per i miei scatti,
inoltre, ha dato maggiore risalto e valore
al contrasto luce/ombra di questa
campagna pubblicitaria e ne ha rafforzato
il valore espressivo.
Lei ha lavorato anche per la moda...
Sì, la mia attività è fatta di due realtà:
la fine art, ossia la fotografia documentaristica
e di libera ispirazione, e quella
su commissione, legata alle richieste del
mercato e delle aziende. A volte ho collaborato
anche con riviste e aziende di
moda, ma non è la mia attività preferita.
Quando capisce di aver scattato un’immagine
magica?
Considero un’immagine magica quando
mi colpisce emotivamente. Più l’emozione
è forte, meglio è.
Quale sarà la sua prossima mossa?
Dopo tutte queste interviste credo
proprio che andrò al buffet a farmi un
drink!
Sopra, Elliott Erwitt con Ernesto
Gismondi
A sinistra tre scatti della
campagna pubblicitaria
Artemide by Elliott Erwitt: dall’alto
Italo Rota e Alessandro Pedretti
con Calenda, Karim Rashid con
Doride e Javier Mariscal con
Lotek
86 PAMBIANCOWEEK 10 novembre 2011