Hermès, artigiano contemporaneo dal 1837. - PambiancoNews

ANALISI MULTIMARCA
Negozio Franz Kraler
Boutique Tiziana Fausti
CAMBIA LA TOP FIVE PER REDDITIVITÀ
Il 2010 è stato un anno in cui in generale
i retailer sono stati molto più attenti che
in passato ai costi. E i frutti di questo lavoro
si sono visti a livello di redditività
(Ebitda), che in generale è migliorata di
un punto percentuale rispetto al 2009.
Al primo posto si piazza Davide Cenci
che, pur scontando un calo dei ricavi
(-10% come già scritto) ha però ulteriormente
migliorato la redditività, con
un Ebitda che è passato dal già ottimo
12,8% del 2009 al 16,4% dell’anno successivo.
Ottima performance anche per
Franz Kraler, il multibrand con insegne
a Dobbiaco e Cortina, che ha chiuso il
2010 con una crescita dei ricavi del 15%
a quasi 5 milioni, con un Ebitda che ha
raggiunto il 13,5% del fatturato rispetto
al 10,9% registrato nel 2009.
“Non lo nascondo, siamo contenti dei
risultati ottenuti – ha commentato la
titolare Daniela Kraler – continuiamo a
beneficiare della nostra posizione strategica.
Sia il nostro punto vendita di Dobbiaco
che ancor di più quello di Cortina,
si trovano in contesti di confine e attirano
molta clientela da Austria, Germania
e Svizzera. Turisti che, essendo in vacanza,
sono forse più invogliati all’acquisto”.
Medaglia di bronzo per Cortecci con
l’11,9% (era il 9% nel 2009), seguita da
Dominique all’11,6% contro il 5,5% del
2009. Chiude la classifica San Carlo dal
1973, che nel 2010 rientra quindi nella
top five per redditività.
Nell’esercizio fiscale precedente l’Ebitda
era a quota 2,7% sul fatturato, ma
appena un anno più tardi il valore è
notevolmente migliorato raggiungendo
l’11,2%.
I MULTIBRAND DIVENTANO VIRTUALI
L’e-commerce farà decollare i conti della
moda. Non solo – e questa è la novità
- dei luxury brand da Giorgio Armani a
Gucci e Prada, ma anche dei multibrand,
che nel corso degli ultimi anni hanno
voltato lo sguardo verso il pozzo magico
di Internet aprendo il loro canale di acquisti
online. Due sono i modelli, Yoox,
ma soprattutto Luisaviaroma. “Marchetti
(il fondatore di Yoox, ndr) fu il primo a
capire le enormi potenzialità della rete”,
ha sottolineato Beppe Angiolini. Undici
anni dopo la sua nascita, Yoox è arrivato
a quotarsi in Borsa e ha un giro d’affari
di 214 milioni di euro di cui oltre 160
legati alla sua attività di multi-brand
online. Fiutando la grande potenzialità
della rete, nel 2004 una delle boutique
per eccellenza di Firenze, Luisaviaroma,
ha aperto il suo canale di e-commerce.
Da allora la crescita non si è più arrestata
tanto che nel 2010 il retailer ha totalizzato
un giro d’affari di 31 milioni di euro,
di cui l’e-commerce rappresenta oramai
‘80%, con il sito www.luisaviaroma.com
che attrae 2,5 milioni di visitatori ogni
mese. La gran parte degli ordini provengono
dall’estero e in particolare da Usa,
Germania, Hong Kong e Regno Unito.
Ed è un trend in continua crescita tanto
che per il 2011 Luisaviaroma conta di
chiudere l’anno a 45 milioni di euro grazie
all’ottimo andamento dell’online. Il
caso della boutique fiorentina è emblematico
perché è entrata nel segmento
e-commerce nel momento giusto rafforzando
la sua identità di brand.
Ma il settore delle vendite in rete gode
ancora di enormi potenzialità. Secondo
gli ultimi dati elaborati da Altagamma,
“Sia il nostro punto
vendita di Dobbiaco
che ancor di più quello
di Cortina, si trovano
in contesti di confine e
attirano molta clientela
da Austria, Germania
e Svizzera”
Daniela Kraler
46 PAMBIANCOWEEK 10 novembre 2011