Hermès, artigiano contemporaneo dal 1837. - PambiancoNews

INCHIESTA
s di
Fashion!
Vanna Assumma
Che Facebook stia diventando sempre più centrale nelle strategie online dei brand della moda e lusso è un fatto oramai
assodato. Non a caso, le aziende stanno reclutando milioni e milioni di utenti sulle proprie fan page. Ma quali
meccanismi mettono in atto per indurre le persone a cliccare sul fatidico “mi piace”? E quanto è efficace realmente la
pubblicità sul social network?
Possiamo considerare Facebook
come il nuovo campo di battaglia
in cui le aziende si confrontano a
colpi di milioni di fans? Forse sì, vista
l’enfasi con cui alcuni brand annunciano
il raggiungimento di nuovi record
di fans sulla propria pagina del social
network. E in questi comunicati non si
parla di migliaia, ma di milioni di adepti!
Proprio per questo abbiamo deciso
di stilare la graduatoria dei 50 brand
internazionali di moda e lusso con il
maggior numero di iscritti su Facebook.
Ebbene, Converse All Star, che guida
la classifica, vanta quasi 21 milioni di
fans. A seguire un altro brand americano,
Victoria’s Secret, con 15 milioni e
mezzo di aficionados e in terza posizione
il primo europeo, Adidas Originals
con oltre 11 milioni. E gli italiani? il
primo è Gucci in 13° posizione, con
i suoi 5 milioni e mezzo di addicted,
seguito da Dolce & Gabbana, in 19°
posizione, cliccato da oltre 3 milioni e
300mila fans, e da Armani in 28° posizione.
A seguire poi Diesel, Benetton
e Versace. A livello di nazionalità la
parte del leone è ovviamente giocata
dai brand americani che con 22 marchi
rappresentano più del 40% del campione.
A seguire, e questo è un dato importante,
l’Italia con 6 brand in classifica
a pari merito con la Francia. Ma come
hanno fatto queste aziende a raggiungere
un così elevato numero di adesioni
alla propria pagina istituzionale? Hanno
lavorato e investito in una “campagna
acquisti” o il famoso “like” per iscriversi
alla fan page è stato un “clic” totalmente
spontaneo da parte degli utenti? E
quanto è utile fare pubblicità sul social
media per aumentare il numero dei
fans? Cominciamo col dire che, secondo
una ricerca Cuoa, più di 8 persone
10 novembre 2011 PAMBIANCOWEEK 31