Hermès, artigiano contemporaneo dal 1837. - PambiancoNews

ITALIA
BIOS LINE, “ALKYMIA” DELLA NATURA
Nata nel 1989, Bios Line è un’azienda specializzata in prodotti di fitoterapia e cosmesi
vegetale, orientati al benessere e alla bellezza. E’ curioso che, in un momento di
ristagnazione dei consumi come l’attuale, l’azienda di Ponte San Nicolò (Pd) continui
a crescere, con previsione di chiusura anno a +15%, e nuovi progetti sul retail. Ne
parliamo con Paolo Tramonti, amministratore unico di Bios Line
Paolo Tramonti
Il settore della cosmesi vegetale e dei
prodotti naturali offre possibilità di
sviluppo?
Rispetto alla cosmesi tradizionale, si
tratta di un settore più „acerbo“, con
una concorrenza meno agguerrita e
quindi con potenzialità ancora da esplorare.
Infatti noi stiamo crescendo bene,
prevediamo di fatturare un 15% in più
nel 2011, arrivando a circa 17 milioni e
mezzo di euro.
Com’è strutturata la distribuzione e
quali sono i vostri progetti in ambito
retail?
Noi siamo presenti in Italia nelle erboristerie,
farmacie e parafarmacie, cioè nei
canali di vendita su consiglio. All’estero
abbiamo dei distributori. Circa tre anni
fa, inoltre, abbiamo lanciato un esperimento
di negozi plurimarca, denominati
Alkymia. Si tratta per ora di 9
punti vendita esclusivamente in Emilia
Romagna, ma l’anno prossimo vogliamo
incrementare questa formula, con
10 nuovi opening in Italia. I negozi
Alkymia sono erboristerie multimarca,
di nostra proprietà, dove vendiamo i
nostri prodotti, insieme ad altri articoli
e marchi del settore.
Perchè è così importante la formula
Alkymia?
Perchè ci consente di controllare la
distribuzione, di avere un feedback sui
prodotti apprezzati e non, di offrire un
vasto assortimento dei nostri articoli
con oltre 300 referenze, ed è anche uno
strumento di comunicazione.
A proposito di comunicazione, come
vi differenziate dal linguaggio creativo
della cosmesi tradizionale?
Per noi è importante sottolineare la
naturalità dei prodotti, aiutando il consumatore
a comprenderne il meccanismo
d’azione e l’efficacia.
Il tutto senza rinunciare all’emozione,
che comunque una pubblicità deve
trasmettere per stimolare l’acquisto
del prodotto. Non ci avvaliamo però di
testimonial con pelli super levigate e
volti bellissimi ritoccati al photoshop.
Rivolgendoci a una consumatrice attenta
soprattutto alla naturalità degli ingredienti,
poniamo in primo piano i principi
attivi utilizzati, la loro provenienza,
la loro azione ed efficacia supportata
dai test eseguiti presso organismi indipendenti.
MIUCCIA PRADA PROTAGONISTA
DELL’ARTE CONTEMPORANEA
La prestigiosa rivista inglese Art
Review ha stilato anche quest’anno
la classifica Power 100 dedicata
ai personaggi ritenuti dalla testata
protagonisti dell’arte contemporanea.
Al primo posto si posiziona Ai
Wei Wei, l’artista cinese dissidente
(imprigionato quest’anno per 81 giorni
dalle autorità cinesi) premiato non solo
per il suo attivismo ma soprattutto per
la sua ricerca artistica.
Sul fronte italiano rientra nella top 100
la collezionista Miuccia Prada, da anni
impegnata sul fronte della promozione
artistica con la sua Fondazione (www.
fondazioneprada.org), che sarà al
centro la prossima primavera (dal 10
maggio al 19 agosto), di una mostra al
Costume Institute del Metropolitan
Museum di New York che vedrà il
confronto tra le due maison Prada e
Elsa Schiapparelli.
LA CNMI PORTA AVANTI L’ALLEANZA CON LA CINA
Mentre la lotta sui i calendari delle
sfilate prosegue, con Diane von
Furstenberg che avrebbe proposto
di mantenere le date attuali per
settembre 2012 in cambio di un
accordo per modificarle dal 2013
in poi, la Camera Nazionale della
Moda Italiana è volata a Pechino
per il primo forum sino-italiano
sulla moda, organizzato insieme alla
Camera della Moda Cinese.
L’incontro ha portato alla messa a
punto di una sfilata a marzo 2012 a
Pechino e dell’evento Milano Moda
Showroom Beijing, durante Chic
2012 (la più grande fiera del tessile
e dell’abbigliamento nell’area
Pacifico con quasi 200mila visitatori).
Inoltre, la CNMI ha firmato un
accordo biennale con la China
National Garment Association,
che rappresenta tutte le aziende
di abbigliamento e accessori, per il
sostegno reciproco alle pmi italiane
nell’ingresso nel mercato cinese e
viceversa. CNGA supporterà poi
Milano Moda Showroom Beijing
e la CNMI sosterrà un gruppo di
brand e stilisti cinesi a giugno e a
settembre 2012 a Milano Moda
Uomo e Milano Moda Donna.
14 PAMBIANCOWEEK 10 novembre 2011