property focus - Kazachok

Più istruzione
Fonte: GfK Eurisko New media 2010
hanno un livello di istruzione più elevato che in passato ...
2002 2005 2008
dei giovani, preferiscono spendere i
loro soldi in “tempo di qualità”.
Paolo Anselmi di GfK Eurisko, al
seminario di presentazione della
ricerca “Senior 2010: i nuovi protagonisti”
ha affermato: «Sino a un
recente passato, alla conclusione
della vita lavorativa faceva seguito
un periodo di riposo in cui le persone
si dedicavano agli affetti e ad
attività piacevoli di tipo culturale e
sportivo. Alla nuova generazione
questa prospettiva potrebbe apparire
insufficiente e sono molti oggi
– in particolare le fasce più dotate
di risorse economiche e culturali
– ad interrogarsi su quale sia
il senso da dare alla terza parte
della propria vita e ad avvertire la
necessità di un progetto. Al momento
i dati delle nostre ricerche
sui senior mostrano ancora il prevalere
di un’inclinazione diversa,
più orientata in senso edonistico e
auto-riferita: più tempo per sé, per
gli affetti (figli, nipoti…) per le amicizie,
per la cultura e per i viaggi.»
Un’immagine distorta
Bene, ma se con i sessantenni di
oggi non si è riuscito molto a capire
dove andare a parare (fatta eccezione
per il settore turistico), con
i 50enni di adesso (ovvero i senior
fra dieci anni), che conoscono bene
Internet e hanno a che fare con la
tecnologia, cosa si può fare?
Forse bisognerebbe fermarsi e
sviscerare gli “errori”
fatti nel passato.
Avete in mente
quelle fotografie di
una coppia di anziani
belli, felici, innamorati
e giovanili? Non
vi sembra un’immagine
patinata, edulcorata
e iperbolica?
E, soprattutto, poco
rappresentativa della
realtà?
Alessandra Rizzo,
sempre durante la
presentazione della Ricerca, ha
puntualizzato: «Fino agli anni ‘50-
‘60, i senior – nella famiglia tradizionale
– incarnavano le migliori qualità
dell’essere umano. La senilità
aveva un contenuto valoriale forte,
profondo e positivo: sapere, esperienza,
saggezza, pazienza, equilibrio,
pacatezza… ed era considerata
una condizione degna di rispetto e
venerazione.
Gli anni ‘80, invece, hanno esplicitato
un cambiamento nel vissuto e
nella rappresentazione, in quanto
costituivano il paradigma di una
società giovanilistica che prima di
tutto valorizzava e premiava la bellezza,
la forma e l’efficienza fisica
(le palestre, il body building, le top
model), l’esteriorità, il carrierismo
e il successo (gli yuppies, le donne
in carriera). In secondo luogo alimentava
una cultura consumistica
centrata sull’iper-stimolazione per
far nascere ulteriori, nuovi bisogni
e incentivare i consumi (non basta
essere heavy user, bisogna consu-
I consumi in aumento
100
80
60
40
20
0
Laurea
Licenzia media superiore
Licenzia media inferiore
Nell’uso di strumenti
di pagamento elettronici
1999 2002 2005 2008
Licenza elementare
Fonte: GfK Eurisko New media 2010
Carta Bancomat
Carta di Credito
Carta Postamat
6 8
9
13
29
19
21
32
33
52
Distorted images
The market appears to have missed out on today’s sixtyplus
year-olds (except for tourism), so what’s going to
happen with today’s fifty year-olds, tomorrow’s seniors,
who are technologically-savvy and use Internet?
The first thing to do is avoid falling into the same traps.
Those cute stock photos of adorably fluffy old dears posed
in their happy married couples and radiating good
health and contentment, might not quite correspond to
reality when it comes to today’s, and tomorrow’s, silver
generation.
Alessandra Rizzo, interviewed at the same presentation,
enlarged on the theme. «Up until the 1950s and 60s the
senior members of traditional families were thought to
represent a whole series of virtues. A halo of positive
values surrounded older people: knowledge, wisdom,
experience, patience, balance, calm… and they were really
respected or even venerated.
But the 1980s changed the way we lived and the way we
perceived things. It was a young society that admired
beauty, physical efficiency, career-seekers and success.
It was also the consumer society, hyper-stimulating
people to drive new needs and increasingly frenzied
consumerism.»
So naturally our 21st century seniors feel they are not
represented, balanced on the cusp of a society that
100
80
60
40
20
0
Mentre la tecnologia
diventa sempre meno ostica
Possiedono cellulari personali
41
3
41
62
10
6
75
15
13
20
17
1999 2002 2005 2008
Kazachok Licensing Mag’ ottobre - dicembre 11
87
38
Usano internet
(da qualsiasi luogo)
ultimi 3 mesi
ultimi 7 gg
27