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Italia
INTERVISTA AD ADRIANO PEDIO FONDATORE DEL GRUPPO RUBRA SRL,
PROPRIETARIA DEL GRUPPO DATCH
Brand extension ed espansione retail nel futuro
di Datch
spirito libero, che abbia voglia di identificarsi non in un
marchio, ma in un progetto di lifestyle a 360°. Proprio
per questo da brand di riferimento per le tendenze
fashion in un panorama, quello dell’abbigliamento, ultimamente
troppo standardizzato, ci stiamo ampliando
anche verso prodotti più raffinati, ricercati, sempre
e comunque con un tocco glamour.
Datch è oramai un brand declinato in diverse collezioni
(Dudes, Gym, Underwear..). Come gestite le
diverse linee?
Abbiamo un’anima stilistica che è sempre la stessa, ma
viene declinata in diversi uffici prodotto che gestiscono
le collezioni in maniera autonoma, in modo da approfondire
meglio le tematiche di ogni specifica linea.
Adriano Pedio
Come sta andando la linea Datch Dudes?
Datch Dudes, la nostra linea dedicata ai più piccoli, ci
sta dando ottimi risultati. Infatti, abbiamo chiuso la
campagna vendite della P/E 2010 con una crescita del
60% rispetto allo stesso periodo del 2009.
Dopo l’underwear ci sono in cantiere altre brand
extension?
Abbiamo presentato la prima collezione di homewear,
inoltre stiamo valutando alcune proposte per accessori,
come occhiali, caschi e scarpe, che però partiranno
non prima della seconda metà del 2010 o addirittura
ad inizio 2011. Vogliamo fare le cose per bene prendendoci
tutto il tempo necessario per valutare i singoli
progetti.
L’azienda ha chiuso il 2009 con un fatturato in linea
con il 2008. Quali saranno i piani per crescere nel
2010?
Per il 2010 prevediamo un fatturato stabile o in leggera
crescita. Il nostro focus sarà il piano di sviluppo
dei punti vendita in Italia, mercato di riferimento per
l’azienda. Qui realizziamo infatti l’85% del fatturato e
credo che ci sia ancora un grosso potenziale di crescita.
Abbiamo da poco inaugurato un negozio a Napoli in
Corso Umberto I e il prossimo step sarà l’apertura di
un nuovo store a Milano.
Come sta cambiando il posizionamento del brand
Datch sul mercato?
Nelle ultime stagioni abbiamo lavorato molto sul target
di riferimento come consumatore: non più solo i
giovanissimi ma un pubblico - sia uomo che donna – di
età compresa tra i 18 e i 40 anni, dinamico, con uno
Datch Dudes
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21 gennaio 2010