SPECIALE PITTI BIMBO Interviste, analisi e anteprime della - Italpyme

Inchiesta
A scendere dall’Olimpo della couture internazionale
per avventurarsi in mondi più vicini al consumatore
medio-alto/giovane sono marchi insospettabili, che
hanno sempre rifuggito le logiche di business per
inseguire una moda concettuale, pura, sofisticata.
A dare una visione sintetica e rispondente ai fatti
è Renzo Rosso, quando sostiene che “il pubblico è
stanco della moda istituzionale” e che “sta emergendo
una nuova classe di giovani consumatori di lusso,
desiderosa di un prodotto di marca, ma più informale
e a fasce di prezzo differenti”. La cosiddetta crisi ha
fatto il resto.
Sarà per questo che un nume tutelare della nicchia
top end come Yohji Yamamoto (che da alcuni mesi
è in amministrazione controllata) dall’AI 08-09 ha
affidato alla Sinv Holding della famiglia Dalla Rovere
la sua Coming Soon, una collezione iper casual, dal
dna sofisticato e concettuale, ma declinato in modo
più fruibile alle masse colte del fashion. Obiettivo:
200 milioni di euro in dieci anni, da mettere a segno
per il 60% in Europa e il 30% in Asia, con 350 pezzi
stagionali e un prezzo – come aveva affermato l’AD
di Sinv, Massimo Braglia, al momento del lancio -
abbordabile, dai 100 euro in su.
Ma la decisione di Yamamoto non è stata isolata e
altri nomi del Gotha della moda l’hanno seguito.
Ad esempio John Galliano, che nel 2006 ha lanciato
la sua Galliano by John Galliano in licenza con
la Ittierre commissariata, ma non per questo meno
valida nella sua mission di sviluppatore di seconde
linee su licenza. La collezione “costola” del talentuoso
britannico è stata affidata a Ittierre sino al 2014, con
un contestuale accordo anche per il lancio della linea
maschile.
Stessa mossa per Alexander Mc Queen che ha lanciato
la sua McQ in licenza sempre con Sinv Holding.
Sta andando molto bene anche Marc Jacobs con la
sua Marc by Marc Jacobs, forte di un flagship di 360
metri quadri aperto nel 2009 a Londra. Il marchio,
facente capo a Lvmh, ha altresì puntato sul maschile,
con l’obiettivo dichiarato di triplicare i ricavi, grazie
anche al supporto operativo della società licenziataria,
quella Staff International che sta sotto l’ombrello
di Only The Brave (il gruppo che fa capo a Renzo
Rosso) e che negli ultimi anni ha portato al successo
il brand cult Dsquared2.
A dire il vero questa tendenza si può rilevare anche
al di là dell’oceano. Halston, storico marchio americano
di alta moda, ha infatti lanciato la linea
Halston Heritage. L’obiettivo dichiarato era di ripor-
Massimo Braglia, Ambrogio Dalla Rovere. A destra le
campagne pubblicitarie Galliano by John Galliano e I’m
Isola Marras. A destra sfilata Versace P/E 2010
39 21 gennaio 2010