SPECIALE PITTI BIMBO Interviste, analisi e anteprime della - Italpyme
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Pubblicità<br />
Considerando gli investimenti a perimetro costante<br />
e cioè solo quelli che hanno effettuato investimenti<br />
sia nel 2008 che nel 2009 (sono 86) vediamo che gli<br />
investimenti pubblicitari sono calati del 3% passando<br />
da 16 a 15,5 milioni.<br />
I primi 17 marchi (20% del totale), che valgono il<br />
70,6% degli investimenti, sono aumentati nel 2009<br />
del 15,2% passando da 9,5 a 11 milioni.<br />
I rimanenti 64 (80% del totale), che valgono il 29,4%<br />
degli investimenti, sono diminuiti del 29,5% passando<br />
da 6,5 a 4,6 milioni.<br />
Per quanto riguarda le testate dove i marchi bambino<br />
fanno pubblicità, notiamo che i settimanali<br />
assorbono gli investimenti maggiori con l’83% del<br />
totale; seguono i mensili con il 10% e i quotidiani<br />
con il 7%.<br />
La testata che nel 2009 ha attirato i maggiori investimenti<br />
è stata Donna Moderna con 3,6 milioni,<br />
pari al 19,9% del totale, seguita da Io Donna con 2,1<br />
milioni, pari al 12,2% e da Grazia con 1,9 milioni,<br />
pari al 10,9%.<br />
ABBIGLIAMENTO E CALZATURE BAMBINO<br />
Top 5 testate per valore degli investimenti<br />
DONNA MODERNA<br />
3.551<br />
IO DONNA<br />
2.175<br />
GRAZIA<br />
1.941<br />
D LA REPUBBLICA<br />
1.911<br />
VANITY FAIR<br />
1.852<br />
Valori in migliaia di Euro al netto degli sconti Fonte: PAMBIANCO Strategie di Impresa<br />
Benetton<br />
PREMESSA METODOLOGICA DELLE RICERCHE<br />
Per il settore abbigliamento e calzature bambino le testate analizzate sono state 45 di cui 4 quotidiani, 25 settimanali<br />
e 16 mensili. I Marchi considerati nel 2009 sono stati 200.<br />
I dati sono stati raccolti “registrando” tutte le pagine pubblicitarie apparse sulle testate considerate per la ricerca.<br />
La valorizzazione degli investimenti è stata fatta scontando del 75% i prezzi lordi di listino delle singole testate,<br />
rilevati dalla pubblicazione “Dati e Tariffe” - prontuario dei mezzi pubblicitari italiani. Il 25% del prezzo di listino<br />
costituisce, secondo le nostre stime, il costo più verosimile delle pagine pubblicitarie.<br />
L’<strong>analisi</strong> integrale è disponibile a pagamento. Per informazioni scrivere a c.cogliandolo@pambianco.com o telefonare allo 02-76388600.<br />
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21 gennaio 2010
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