SPECIALE PITTI BIMBO Interviste, analisi e anteprime della - Italpyme

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2009: INVESTIMENTI PUBBLICITARI DEI BRAND DI ABBIGLIAMENTO E CALZATURE
BAMBINO SULLA STAMPA ITALIANA
Childrenswear, gli investimenti in pubblicità calano del 19%
In occasione di Pitti Bimbo, la manifestazione fiorentina
dedicata al settore del bambino, PAMBIANCO
Strategie di Impresa ha condotto un’analisi sugli investimenti
pubblicitari che i marchi bambino (abbigliamento
e calzature) hanno effettuato sulla stampa
italiana nel 2009. L’analisi evidenzia chi sono i top
spender del settore e il valore degli investimenti che
questi hanno effettuato nel periodo di riferimento.
L’analisi ha preso in considerazione 200 brand. Questi
hanno registrato investimenti pari a 17,9 milioni,
in calo del 19,3% rispetto a quelli dell’anno scorso,
quando erano stati 22,2 milioni.
Chicco, marchio del gruppo Artsana, si posiziona al
vertice della classifica dei top spender con 2,2 milioni
di euro, pari al 12,6% del totale, in crescita del
169% rispetto al 2008.
Seconda posizione per Original Marines, brand campano
che fa capo alla Imap, con un investimento pari
a 956 mila euro, pari al 5,3%, in crescita del 17,1%. A
seguire, in terza posizione, troviamo il brand francese
Petit Bateau, con 887 mila, pari al 5% del totale, sostanzialmente
stabile rispetto al 2008. Nel 2008 i top
spender erano stati Brums, Petit Bateau e Chicco.
ABBIGLIAMENTO E CAZATURE BAMBINO
Top 5 marchi per valore degli investimenti
Rank Marchio 2009 quota %
Δ% rispetto
al 2008
1 Chicco 2.246 12,6 169,0
2 Original Marines 956 5,3 17,1
3 Petit Bateau 887 5,0 0,7
4 Benetton 795 4,4 60,4
5 Il Gufo 673 3,8 22,1
Totale top 5 5.556 31,1 55,3
Altri (195 marchi) 12.323 68,9 -33,7
Totale generale 17.879 100,0 -19,3
Valori in migliaia di Euro
Fonte: PAMBIANCO Strategie di Impresa
24 21 gennaio 2010