Crescita dimensionale e qualitativa delle imprese venete - Sito Siav
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PARTE III<br />
tendenze giovanili si raccolgono intorno alla condivisione di esperienze identitarie<br />
precise, in cui catturare e promuovere l’arte del vestire secondo simbologie e<br />
condivisioni di stili di vita precisi 18 .<br />
L’evoluzione degli investimenti in marketing e comunicazione<br />
Dipendenti dedicati al marketing e alla comunicazione<br />
1995 2005<br />
N° dipendenti dedicati 1 16<br />
% di dipendenti sull’organico 0,96% 5%<br />
Spese in marketing e comunicazione<br />
% sul fatturato 4,37% 7,36%<br />
Box 2 – L’evoluzione <strong>delle</strong> competenze dal 1995 al 2005<br />
Le competenze organizzative:<br />
- entrata di manager esterni<br />
- sviluppo di attività di corporate governance<br />
Le competenze produttive e tecnologiche:<br />
- evoluzione nell’integrazione della filiera a monte<br />
- aumento <strong>delle</strong> contaminazioni creative dall’ambiente (stagisti, mobilità personale, rapporti con<br />
le scuole di design)<br />
- recente sviluppo dell’attività creativa anche sui tessuti<br />
- in sviluppo un laboratorio interno di prototipia<br />
Le competenze commerciali e di marketing:<br />
- aumento del personale adibito all’attività di comunicazione e marketing<br />
- aumento del presidio dei processi a valle (filiali di vendita, vertical retail)<br />
- aumento degli investimenti in sponsorizzazioni<br />
- maggior coinvolgimento del consumatore (community on line, eventi, sviluppo di magazine)<br />
Le competenze gestionali:<br />
- sviluppo di un sistema informatico centralizzato<br />
- sviluppo di un gestionale integrato (CRM; EDI)<br />
- unificazione del sistema contabile di tutto il gruppo<br />
17 Sponsorizzazioni, ad esempio, di eventi come la Notte della Danza a Milano o il restauro di alcuni importanti edifici.<br />
18 Da alcuni anni l’azienda ha anche introdotto una rivista rivolta al pubblico Gas (MaGASine) in cui non vengono solo<br />
pubblicizzate le collezioni, ma lasciato spazio alle notizie che possono interessare il target giovanile dell’azienda. Nel<br />
sito aziendale è poi presente una sezione community che ha lo scopo di mantenere un rapporto attivo e un legame di<br />
identità culturale con il consumatore.<br />
IRES VENETO-CRESCITA DIMENSIONALE E QUALITATIVA DELLE IMPRESE VENETE 196