Crescita dimensionale e qualitativa delle imprese venete - Sito Siav
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PARTE III<br />
viaggio all’estero, un modo per permettere soprattutto al capitale creativo dell’azienda<br />
di vivere le contaminazioni con l’esterno, conoscere quindi gusti e culture dei mercati,<br />
le possibili prospettive di sviluppo e le tendenze di consumo e di moda da valutare<br />
come nuove opportunità di business. Per aumentare le capacità di cogliere le nuove<br />
tendenze i creativi vengono spinti a svolgere viaggi di ricerca in aree metropolitane<br />
come Hong Kong, Los Angeles, New York, città cosmopolite in cui è possibile trovare<br />
maggiori spunti per lo sviluppo <strong>delle</strong> nuove collezioni e la realizzazione di nuove idee 12 .<br />
Anche per quanto riguarda l’attività innovativa relativa allo sviluppo di nuovi prodotti e<br />
collezioni l’azienda negli ultimi anni ha aumentato le proprie competenze. Da qualche<br />
anno l’azienda ha iniziato a lavorare non solo sullo sviluppo del capo, ma anche sullo<br />
sviluppo di specifiche trame o disegni dei tessuti 13 . L’azienda diviene così proprietaria<br />
non solo dello stile, ma anche della tendenza del tessuto. All’interno della sede di<br />
Chiuppano è poi in sviluppo una artigianal room, un laboratorio dove gli stilisti, gli<br />
uomini prodotto e il responsabile lavaggi potranno realizzare direttamente le prototipie,<br />
accelerando così i tempi di realizzazione dei capi. Evitando di aspettare la<br />
realizzazione dei prototipi presso i fornitori, oltre ad ottimizzare i temi di produzione,<br />
sarà possibile vedere fin da subito i risultati e quindi rafforzare l’effetto dell’azione<br />
creativa trasferita sul prodotto e trasferire poi attraverso il processo informatico<br />
direttamente i progetti alle unità produttive 14 .<br />
Essendo un’azienda market oriented, oltre all’importanza che assume il presidio <strong>delle</strong><br />
competenze stilistiche e creative, fondamentali sono gli investimenti pubblicitari non<br />
solo attraverso gli strumenti classici della stampa e della tv, ma attraverso forme di<br />
comunicazioni in grado di coinvolgere maggiormente il consumatore che vengono<br />
sempre più utilizzate dall’azienda. Queste attività si sviluppano, ad esempio, attraverso<br />
gli sponsor e la presenza nelle attività sportive 15 , musicali 16 e culturali 17 , luoghi in cui le<br />
12 Sempre per aumentare la capacità dell’azienda di raccogliere spunti dall’esterno e dall’ambiente vengono spesso<br />
inseriti nel reparto Stile & Prodotto stagisti anche di altri paesi, soprattutto da quelli che partecipando maggiormente ai<br />
circuiti della moda possono fornire stimoli importanti all’azienda. Attualmente sono presenti in Grotto alcuni stagisti<br />
giapponesi. Importante è poi la collaborazione che l’azienda ha attivato soprattutto negli ultimi anni con importanti<br />
scuole di design o di comunicazione che vengono coinvolte dall’azienda in particolari progetti.<br />
13 Anche l’attività di ricerca di tessuti per le collezioni è particolarmente significativa. La ricerca non viene sviluppata nel<br />
momento della fiera, ma in modo anticipato attraverso un dialogo diretto con le aziende fornitrici di tessuti. Mentre però<br />
l’inclinazione fino a qualche anno fa era di seguire il fornitore che anticipava le tendenze, la Grotto sta iniziando a<br />
sviluppare propri disegni da stampare sui tessuti svolgendo quindi un ruolo proattivo anche nello sviluppo <strong>delle</strong><br />
tendenze sui tessuti da lavorare.<br />
14 Normalmente invece nel caso dei capi in denim, ad esempio, in sede viene realizzato il progetto che viene affidato al<br />
responsabile lavaggi e che a sua volta si reca nelle lavanderie presso i produttori per valutarne l’effetto. Questa attività<br />
implica però temi lunghi per riportare il prototipo in azienda e ricevere l’ok per la produzione.<br />
15 Sponsorizzazioni nel ciclismo, nel rugby, nel calcio e prevalentemente nel motociclismo.<br />
16 Sponsorizzazioni, ad esempio, di eventi musicali come il Flippaut Festival.<br />
IRES VENETO-CRESCITA DIMENSIONALE E QUALITATIVA DELLE IMPRESE VENETE 195