Crescita dimensionale e qualitativa delle imprese venete - Sito Siav

PARTE III
viaggio all’estero, un modo per permettere soprattutto al capitale creativo dell’azienda
di vivere le contaminazioni con l’esterno, conoscere quindi gusti e culture dei mercati,
le possibili prospettive di sviluppo e le tendenze di consumo e di moda da valutare
come nuove opportunità di business. Per aumentare le capacità di cogliere le nuove
tendenze i creativi vengono spinti a svolgere viaggi di ricerca in aree metropolitane
come Hong Kong, Los Angeles, New York, città cosmopolite in cui è possibile trovare
maggiori spunti per lo sviluppo delle nuove collezioni e la realizzazione di nuove idee 12 .
Anche per quanto riguarda l’attività innovativa relativa allo sviluppo di nuovi prodotti e
collezioni l’azienda negli ultimi anni ha aumentato le proprie competenze. Da qualche
anno l’azienda ha iniziato a lavorare non solo sullo sviluppo del capo, ma anche sullo
sviluppo di specifiche trame o disegni dei tessuti 13 . L’azienda diviene così proprietaria
non solo dello stile, ma anche della tendenza del tessuto. All’interno della sede di
Chiuppano è poi in sviluppo una artigianal room, un laboratorio dove gli stilisti, gli
uomini prodotto e il responsabile lavaggi potranno realizzare direttamente le prototipie,
accelerando così i tempi di realizzazione dei capi. Evitando di aspettare la
realizzazione dei prototipi presso i fornitori, oltre ad ottimizzare i temi di produzione,
sarà possibile vedere fin da subito i risultati e quindi rafforzare l’effetto dell’azione
creativa trasferita sul prodotto e trasferire poi attraverso il processo informatico
direttamente i progetti alle unità produttive 14 .
Essendo un’azienda market oriented, oltre all’importanza che assume il presidio delle
competenze stilistiche e creative, fondamentali sono gli investimenti pubblicitari non
solo attraverso gli strumenti classici della stampa e della tv, ma attraverso forme di
comunicazioni in grado di coinvolgere maggiormente il consumatore che vengono
sempre più utilizzate dall’azienda. Queste attività si sviluppano, ad esempio, attraverso
gli sponsor e la presenza nelle attività sportive 15 , musicali 16 e culturali 17 , luoghi in cui le
12 Sempre per aumentare la capacità dell’azienda di raccogliere spunti dall’esterno e dall’ambiente vengono spesso
inseriti nel reparto Stile & Prodotto stagisti anche di altri paesi, soprattutto da quelli che partecipando maggiormente ai
circuiti della moda possono fornire stimoli importanti all’azienda. Attualmente sono presenti in Grotto alcuni stagisti
giapponesi. Importante è poi la collaborazione che l’azienda ha attivato soprattutto negli ultimi anni con importanti
scuole di design o di comunicazione che vengono coinvolte dall’azienda in particolari progetti.
13 Anche l’attività di ricerca di tessuti per le collezioni è particolarmente significativa. La ricerca non viene sviluppata nel
momento della fiera, ma in modo anticipato attraverso un dialogo diretto con le aziende fornitrici di tessuti. Mentre però
l’inclinazione fino a qualche anno fa era di seguire il fornitore che anticipava le tendenze, la Grotto sta iniziando a
sviluppare propri disegni da stampare sui tessuti svolgendo quindi un ruolo proattivo anche nello sviluppo delle
tendenze sui tessuti da lavorare.
14 Normalmente invece nel caso dei capi in denim, ad esempio, in sede viene realizzato il progetto che viene affidato al
responsabile lavaggi e che a sua volta si reca nelle lavanderie presso i produttori per valutarne l’effetto. Questa attività
implica però temi lunghi per riportare il prototipo in azienda e ricevere l’ok per la produzione.
15 Sponsorizzazioni nel ciclismo, nel rugby, nel calcio e prevalentemente nel motociclismo.
16 Sponsorizzazioni, ad esempio, di eventi musicali come il Flippaut Festival.
IRES VENETO-CRESCITA DIMENSIONALE E QUALITATIVA DELLE IMPRESE VENETE 195